Как правильно создать карточку товара на Wildberries в 2024 году: пошаговая инструкция

Дата публикации: 26.07.2024
552
Время на прочтение: 11 минут
Дата обновления: 01.11.2024

Первое, на что стоит обратить внимание каждому селлеру — правильное создание карточки на Wildberries. Незнание особенностей маркетплейса чревато не только непопулярной карточкой, но и штрафами или даже блокировкой аккаунта. Чтобы не совершить ошибку с артикулами, инфографикой и многим другим, нужно знать несколько правил, которые мы сегодня расскажем.

SelSup автоматизирует работу с маркетплейсами и упрощает все задачи: от создания карточек до учета финансов и аналитики. Функционал сервиса постоянно пополняется новыми возможностями, а наши клиенты экономят время и наращивают свои обороты.

Как создать карточку товара на Wildberries

Карточка — «лицо» селлера, ведь именно её видит потенциальный покупатель. Чтобы маркетплейс сам продвигал бренд, важно подробно указать характеристики товара, а также не ошибиться в заполнении личного кабинета. 

Создать карточку товара можно тремя способами — о них мы поговорим ниже.

Способ №1.

Создание карточки вручную подойдет тем селлерам, которые не планируют загружать много позиций за раз. 

Создание карточки товара на Wildberries

Прежде чем начать загружать карточки, каждому селлеру нужно зарегистрироваться на «WB-Партнёры» в качестве продавца, зайти в личный кабинет. Сразу после регистрации нужно зайти в блок «Товары» и перейти в «Карточки товаров». Далее нужно следовать инструкции:

«Добавить» → «Один товар» → «Создать новый товар»

Создание карточки товара на Wildberries

Wildberries сам предложит добавить инфографику и описание товара. 

Обратите внимание на поля для заполнения карточки. Вам понадобится ввести:

  • Наименование (название) товара
  • Категорию, к которой вы относите свой товар
  • Бренд товара
  • Описание

Карточка товара на Wildberries

Ниже мы расскажем, как правильно заполнить карточку товара и какие ошибки нельзя допускать.

Способ №2.

Создание карточки на основе уже готовой. Можно сделать это в том же редакторе, но выбрав функции «Добавить» → «Один товар» → «Импортировать товар с Wildberries». После этого нужно ввести артикул товара, чью карточку вы копируете — останется заполнить уникальные данные в виде цвета товара, его артикула и бар-кода. 

Карточка товара на Wildberries

При массовой загрузке похожих товаров, чтобы не заполнять огромное количество карточек, можно выгрузить их в Excel. Например, если у вас есть платья одного фасона, но они отличаются принтом, выберите «Добавить» → «Много товаров» и найдите нужную категорию. Полученный шаблон останется только заполнить в таблицах, а после импортировать обратно в маркетплейс через «Excel» → «Загрузить из Excel».

Важно! Если товары значительно отличаются, то массовая загрузка не подойдет. Для таких случаев селлеры могут сгруппировать товары по категориям — сначала платья, потом шляпы, затем шарфы.

Видео с пошаговой инструкцией

Чтобы создать карточку за пять минут, можно воспользоваться сервисом SelSup. Программа создана продавцами для продавцов — никаких сбоев, понятный функционал и возможность работы со всеми маркетплейсами в едином окне.
Вверх

Как правильно заполнить информацию

Чтобы Wildberries продвигал карточку, она должна быть максимально подробно заполнена. Главное, без чего нельзя обойтись — название, характеристики, фото и видео, описание, артикул и бар-код. Рассмотрим каждый пункт подробнее:

Название. 

Есть два варианта формирования названия — самостоятельно и автоматически. Если вы не доверяете маркетплейсу, то учитывайте, что название должно быть до 40 символов и должно включать тип или модель товара, а также важный параметр. 

Если забудете указать название, то система сформирует его автоматически.

Важно! Название должно быть SEO-оптимизировано, чтобы карточка поднималась в рейтинге. Оптимизировать карточку можно как вручную, так и через сервис SelSup всего в пару кликов.

Характеристики. 

Чтобы иметь преимущество перед конкурентами, советуем не пренебрегать характеристиками в карточке товара. Они делятся на два типа — обязательные, помеченные огоньком, и опциональные, на которые желательно обратить свое внимание. 

Чем больше данных, тем чаще карточка товара будет появляться в поисковой выдаче. Поэтому важно не игнорировать характеристики — дайте покупателям возможность найти вас. Подробнее о том, как вывести карточку в топ, написали в нашей статье

Создать карточку товара на Wildberries

Фото и видео. 

Wildberries разрешает использовать медиафайлы трёх видов: обычную фотографию и фото 360°, а также видео. Используйте разные ракурсы и подробно показывайте товар — это поможет заинтересовать покупателя и уменьшить возвраты в перспективе. 

Обратите внимание на то, как оформляют фото конкуренты, но не копируйте их — можно получить штраф и блокировку карточки. Позиции с некачественными фотографиями заинтересовывают меньше, поэтому рекомендуем обратиться к профессиональным фотографам, предварительно написав им подробное ТЗ.  

Чтобы добавить файлы, нажмите на знак плюса или вставьте ссылку на облачное хранилище в графе «Ссылка на фото или видео».

Создание карточки на Wildberries

Описание. 

Самое главное — селлеру нужно уместить описание в 5000 символов, иначе Wildberries обрежет текст. Не забудьте про SEO-оптимизацию: соберите ключевые слова и семантическое ядро, после чего интегрируйте их в текст. Напишите о преимуществах своего товара, о способах применения и уходе за ним — подробное описание повысит вовлеченность покупателя. 

Создать описание можно как самостоятельно, так и с помощью ChatGPT или специализированных сервисов. В SelSup можно создать качественное описание, подходящее под площадку, в одном окне. Сервис сам подбирает ключи и автоматически генерирует описание.

Важно! Проверьте текст на орфографические и пунктуационные ошибки.

Артикул. 

Артикул — это название товара в вашей системе. Можно использовать любые обозначения, главное, чтобы вы сами понимали, о каком товаре идет речь. 

Бар-код. 

При создании карточки каждому товару присваивается индивидуальное обозначение, с его помощью товар принимается на складе и отправляется в ПВЗ. Бар-код можно создать в личном кабинете или создать на этапе заполнения карточек, для этого нажмите на «Сгенерировать баркод». 

Создание карточки на Wildberries

Важно! Чтобы бизнес на маркетплейсе приносил деньги, нужно с самого начала разработать план масштабирования. В перспективе рост означает выход на другие площадки, где также нужно использовать штрих-коды. Чтобы облегчить работу и не путаться, советуем заводить карточки в товароучетной системе SelSup, созданной специально для работы на маркетплейсах. Сервис позволяет не только переносить все карточки на другой маркетплейс, но и анализирует продажи, экономя вам время.

 

Вверх

Топ-8 ошибок при заполнении карточки 

Ошибка в выборе типа товара

Чтобы покупатели могли найти ваш товар, а вы не попали под санкции и штрафы от Wildberries, обратите внимание на справочную информацию для селлеров. Узнайте, какие категории используют другие продавцы и проанализируйте результат. 

Ознакомиться с рекомендациями платформы можно здесь.

Ошибки в названии

Название товара должно быть написано без ошибок. Маркетплейс хуже продвигает карточку, где:

  • В названии указан пол
  • Название включает повторы и синонимы
  • В названии написана необязательная информация

Для подробных характеристик товара существуют отдельные поля. Также советуем учитывать, что название в каталоге может отображаться не полностью. 

Злоупотребление ключами

Если описание и название состоят только из ключевых фраз, то карточка может не пройти модерацию. Обратите внимание на логичность и читаемость — текст не должен быть похож на набор слов.

Запрещенный товар

Существуют отдельные категории товаров, подлежащие обязательной сертификации, например, бады и детское питание. Чтобы пройти модерацию, нужно иметь сертификат соответствия, декларацию о соответствии или отказное письмо. Тип документа зависит от категории товара. 

Мы уже писали о товарах, которые запрещено продавать на площадке, прочитать статью можно здесь

Лишние фотографии

Маркетплейс рекомендует использовать фотографии, где хорошо видно товар. Фон не должен отвлекать от самого продукта, а инфографику на Wildberries лучше разместить вторым фото. 

Несоответствие описания изображению.

Подобная ошибка часто встречается у селлеров, скопировавших карточку у конкурента. Если описание несоответствует изображению, то покупатель скорее всего предпочтет выбрать товар у другого продавца. 

Отсутствие объективной информации.

Слоганы и ссылки вряд ли дадут покупателю исчерпывающую информацию. Советуем указывать в описании конкретные характеристики товара и не увлекаться эпитетами. 

Игнорирование авторских прав.

Некоторые бренды и названия могут считаться собственностью других компаний. При продаже таких товаров на маркетплейсе есть риск получить штраф или даже судебный иск.

В статье подробно рассказали о всех штрафах на Wildberries в 2024 году.

Вверх

Как объединить карточки

Объединение карточек товаров — простой способ поднять товары в выдаче. Чтобы сделать это, нужно добавить цвета и размеры позиции на этапе создания. Например, у вас заказали красное платье из карточки, где есть еще зеленое и желтое платье того же фасона. Когда покупатель поставит оценку товару, система автоматически добавит отзыв и к остальным позициям. То же самое касается рейтинга и оценки.

Важно! В одну карточку можно поместить только одинаковые товары, отличающиеся цветами или размерами. Если вы решите объединить платье с ремешком и платье с воланами, то у вас не получится опубликовать позиции.

Чтобы объединить карточки товара на Wildberries, сначала нужно создать номенклатуру. Для этого можно использовать формулу «Наименование товара + порядковый номер в вашей матрице + цвет + размер». Например, «Юбка 000 синий 42».

После того как вы создали основную карточку товара, нажмите на знак плюса во втором блоке. Укажите артикул по созданной номенклатуре: в поле с артикулом введите корень номенклатуры — «Юбка 000», а в поле с цветом — цвет товара. С помощью этой схемы вы сможете понять, какой товар вы отправили или получили обратно на склад.

Как объединить карточки товара на Wildberries

Все добавленные товары должны содержать:

  • Указанный размер
  • Уникальный бар-код
  • Розничную цену
  • Фото и видео
  • Уникальные характеристики, например, тип принта
Вверх

Как изменить карточку и как часто стоит это делать

Всем селлерам нужно периодически менять карточку товара. Самый очевидный признак, что стоит пересмотреть информацию — у товара упали продажи и снизилось место в выдаче. В SelSup легко отследить все изменения в продажах и провести подробную аналитику. Также к поводам можно отнести изменения на маркетплейсе или обновление данных о товаре, запуск рекламы и обновление ассортимента.

Для эффективной работы карточки рекомендуется мониторинг вопросов о товаре — если вы видите много однотипных сообщений, то это повод добавить информацию. 

Как изменить карточку товара

В разделе «Товары» выберете «Загрузить файлом» → «Редактирование карточек». Дальше вам нужно лишь поставить галочки напротив нужных позиций и нажать на «Массовое редактирование». После открытия шаблона создания карточки в нем можно будет изменить информацию.

Как изменить карточки товара на Wildberries

Вверх

Как проанализировать эффективность карточки 

Мы уже подробно писали про аналитику на маркетплейсе, прочитать можно здесь

Перед началом продажи товаров на Wildberries, нужно проанализировать конкуренцию в каждой категории, спрос и предложение. Это можно сделать как вручную, так и с помощью сервисов аналитики, которые обеспечивают более объективную информацию.

Нужно учитывать внешнюю и внутреннюю аналитику. Первая отвечает за анализ рынка и конкурентов, вторая за данные товаров самого селлера и их продажи. 

Внешняя аналитика товаров на Wildberries

При создании внешней аналитики рекомендуется обращать внимание на несколько характеристик:

  • Популярность ниш и количество конкурентов в них
  • Ценовые категории и топ продаж
  • Объемы продаж внутри категорий
  • Самые активные и неактивные категории товаров
  • Скорость роста конкретных категорий
  • Популярность сезонных товаров

Эта информация находится в открытом доступе для каждого селлера, но нужно собирать и анализировать полученные данные. 

Внутренняя аналитика товаров на Wildberries

Эту информацию видят только сами продавцы, другим она недоступна.

Базовая аналитика находится в личном кабинете продавца на площадке. В ней находятся данные о продажах за две недели, по которым можно проанализировать эффективность карточек.

Как проанализировать карточку на Wildberries

В случае с внутренней аналитикой рекомендуется использовать специальные сервисы, например, SelSup. Для внутреннего анализа продаж необходимо использовать более углубленную информацию, чем та, которая показывается в личном кабинете. SelSup покажет вам заказы, возвраты, продажи, популярные и непопулярные позиции. По каждому товару можно посмотреть всю необходимую аналитику, а также выстроить гипотезы по дальнейшему продвижению. 

При формировании аналитики необходимо использовать:

  • Статистику продаж
  • Позиции товаров
  • Количество запущенных позиций 
  • Детализацию товаров
  • Статусы товаров
  • Остатки на складах
  • Географию заказов
С помощью ABC-анализа и юнит-экономики в SelSup можно выявлять самые популярные позиции, видеть, во сколько вам обходятся продажи того или иного товара и сколько вы с него зарабатываете.
Вверх

Как увеличить продажи товаров на Wildberries

С самого начала оптимизируйте процессы. Чтобы бизнес был рентабельным, он должен постоянно расти. Для наибольшего удобства можно пользоваться сервисом SelSup, предназначенным специально для работы на маркетплейсах. В нем можно не только проводить аналитику и управлять товарами на всех маркетплейсах, но и работать с заказами в одном окне.

Участвуйте в распродажах. Алгоритмы Wildberries оценивают, участвует ли товар в акциях маркетплейса, делает ли продавец скидки. Чтобы не уйти в минус, следите за стоимостью своих позиций и вовремя корректируйте информацию в карточке. SelSup поможет посчитать прибыль от акции и решить, стоит ли в ней участвовать. 

Используйте SEO-оптимизацию, но не увлекайтесь. Чтобы поднять карточку в поисковой выдаче, соберите ключевые слова, которые соответствуют вашей категории. Самое запрашиваемое добавьте в наименование, а остальное нужно аккуратно вставить в описание товара. С SEO-оптимизацией можно легко перестараться, поэтому доверьте это SelSup, так проще и надежнее. 

SelSup берет большую часть операций на себя: контролирует процессы отгрузки, готовит документы и этикетки, показывает подробную аналитику. Сервис позволяет селлерам масштабировать бизнес, а значит и увеличивает доход.

 

Подписывайтесь на нас на других ресурсах:

YouTube 

Telegram 

VC.ru 

Вверх

Статьи по теме

SEO карточки товара: подробная пошаговая инструкция с примерами

Позиция товара на Вайлдберриз: как вывести карточку в ТОП

Запрещенные товары на Вайлдберриз: полный перечень

Штрафы Вайлдберриз 2024: полный обзор. Как не потерять прибыль при продажах на маркетплейсе

Аналитика Wildberries: ТОП показателей и инструментов

Похожие записи
новости Вайлдберриз, Озон, Яндекс Маркет
Новости Вайлдберриз, Озон, Яндекс Маркет, Мегамаркет. Обзор за неделю с 5 по 10 ноября
Узнать подробнее
новости вайлдберриз
Новости Вайлдберриз, Озон, Яндекс Маркет, Мегамаркет. Обзор за неделю с 28 октября по 4 ноября
Узнать подробнее
как продвинуть карточку товара
Как продвинуть карточку товара
Узнать подробнее
Отгрузка по FBS Озон: рекомендованное время и комиссии с 5 ноября 2024 года
Узнать подробнее
штрафы за габариты Вайлдберриз
Штрафы за занижение габаритов товара на Вайлдберриз
Узнать подробнее
новости вайлдберриз
Новости Вайлдберриз, Озон, Яндекс Маркет, Мегамаркет. Обзор за неделю с 21 по 27 октября
Узнать подробнее
штрих Вайлдберриз
Как создать штрихкод для Вайлдберриз: на товар, для заказа и поставки
Узнать подробнее
новости маркетплейсов
Новости Вайлдберриз, Озон, Яндекс Маркет, Мегамаркет. Обзор за неделю с 14 по 20 октября
Узнать подробнее
маржинальность на маркетплейсах
11 шагов к увеличению маржинальности на маркетплейсах
Узнать подробнее
Супер товары Озон: критерии льготы, супер поставка
Узнать подробнее
Всё ещё думаете?
Просто попробуйте
Оставьте заявку и наш эксперт ответит на любые вопросы и расскажет про все возможности программы.

    Оставьте заявку

    И наш эксперт свяжется с вами в ближайшее время