Яндекс Маркет расширяет поп-апы на Доставку: охватный инструмент с CTR 4,5%

Яндекс Маркет обновил механику показа поп-апов — теперь продавцы могут размещать их не только на витрине Маркета, но и в сервисе Яндекс Доставка. Это расширение открывает дополнительные возможности для охватного продвижения и позволяет привлекать аудиторию за пределами маркетплейса.

Поп-апы остаются одним из самых заметных рекламных форматов на площадке. Средний CTR поп-апов достигает 4,5%, что делает их инструментом с самым высоким показателем кликабельности среди охватных механик Яндекса. Теперь этот потенциал можно реализовать на двух площадках одновременно или по отдельности, в зависимости от задач бизнеса.

Как работает новое размещение поп-апов

При создании нового поп-апа в личном кабинете партнёра появился блок «Площадки». В нём можно выбрать один из трёх вариантов показа:

• Только на Яндекс Маркете — классический формат, когда баннер виден посетителям маркетплейса.
• Только в Яндекс Доставке — показ пользователям, которые взаимодействуют с сервисом доставки.
• На обеих площадках сразу — максимальный охват за счёт комбинации аудиторий.

Ключевое отличие при выборе только Доставки — появляется возможность вести трафик на внешние сайты, а не только на карточки товаров внутри Маркета. Это принципиально меняет подход к использованию поп-апов: продавец может направлять пользователей на собственный интернет-магазин, лендинг с акцией или страницу бренда.

Почему это важно для продавцов

Раньше поп-апы были инструментом сугубо внутреннего продвижения на Маркете. Теперь они становятся мостом между маркетплейсом и внешними ресурсами продавца. Это особенно актуально для тех, кто развивает собственные каналы продаж параллельно с работой на маркетплейсах.

Высокий CTR в 4,5% говорит о том, что формат хорошо воспринимается аудиторией. Поп-ап появляется в естественный момент взаимодействия пользователя с интерфейсом и не вызывает такого отторжения, как многие другие рекламные блоки. При грамотном дизайне и релевантном предложении он способен генерировать значительный объём переходов.

Расширение на Доставку добавляет ещё один важный контекст: пользователь, который отслеживает заказ или выбирает способ получения, уже находится в покупательском настроении. Показ поп-апа в Яндекс Доставке попадает в момент высокой вовлечённости, что может положительно влиять на конверсию.

Как использовать новый функционал эффективно

Чтобы получить максимум от обновлённого инструмента, стоит учитывать несколько практических моментов.

Сегментируйте аудиторию по площадкам

Разные сценарии взаимодействия требуют разных креативов. На Маркете пользователь ищет товары, в Доставке — уже совершил покупку и ждёт её получения. Поп-ап в Доставке логично использовать для кросс-сейла, предложения сопутствующих товаров или перехода на внешний сайт с расширенным ассортиментом.

Тестируйте связку с внешним трафиком

Возможность вести на внешние площадки при показе только в Доставке — это шанс протестировать гипотезы по привлечению аудитории на собственные ресурсы. Запустите несколько вариантов с разными посадочными страницами и сравните эффективность. Оценивайте не только CTR, но и поведение пользователей после перехода: глубину просмотра, конверсию в заказ, возвраты.

Анализируйте результаты в связке с внутренней аналитикой

Для комплексной оценки эффективности продвижения важно видеть полную картину: сколько заказов пришло с поп-апов, какова их маржинальность, как они влияют на общие продажи. Сведение данных из рекламного кабинета Маркета с финансовыми показателями и складскими остатками помогает принимать обоснованные решения о масштабировании кампаний. Сервисы аналитики для маркетплейсов могут автоматизировать этот процесс и убрать ручной сбор отчётов.

Что в итоге

Яндекс Маркет последовательно расширяет рекламный инвентарь, давая продавцам больше точек контакта с аудиторией. Новый функционал поп-апов в Яндекс Доставке — это не просто дополнительная галочка в настройках, а инструмент для построения омниканальных связей между маркетплейсом и внешними ресурсами.

Чтобы использовать его с максимальной отдачей, важно чётко определить цель каждой кампании, адаптировать креативы под контекст площадки и регулярно анализировать результаты. Высокий базовый CTR в 4,5% даёт хорошую фору, но конечный успех зависит от релевантности предложения и качества посадочной страницы. Начинайте с тестов на небольших бюджетах, сравнивайте показатели по площадкам и постепенно масштабируйте то, что показывает наилучшую экономику.