Duty Free +85%, секонд-хенд +40%, цифра +90%: ЮMoney подвел итоги 2025 года

В офлайне — на рынок и в Duty Free. В 2025 году общий оборот офлайн-платежей картами ЮMoney вырос на 42% по сравнению с 2024-м. Покупок стало на 35% больше, а плательщиков — на 19%. Средний чек увеличился незначительно — на 5%, до 421 рубля.

Офлайн-платежи — туристы и рациональное потребление

По итогам года совокупное число офлайн-платежей картами ЮMoney за продукты питания выросло на 37%, а оборот — на 45%. Плательщиков стало на 21% больше, средний чек составил 398 рублей (+6%). Продукты стали чаще, чем год назад, покупать на рынках (+74%), в мясных магазинах (+64%) и в супермаркетах (+31%).

Ключевой драйвер — туристы. «В 2025 году драйвером трансформации офлайн-торговли стала успешная адаптация платежной инфраструктуры для иностранных гостей. В Шереметьеве было оформлено и активировано в 1,5 раза больше карт туриста, чем за аналогичный период годом ранее. Возможность для иностранных туристов снова использовать безналичные платежи в России отразилась и на показателях магазинов Duty Free: обороты здесь взлетели на 85%, а число транзакций выросло на 70%. Снятие барьеров при оплате стимулирует гостей страны активнее тратить оставшиеся средства перед вылетом, что подтверждается и ростом среднего чека в беспошлинных зонах до 2 306 рублей (+9%). Аналогичная картина наблюдается в сувенирных лавках, где оборот увеличился на 48%. Эти цифры наглядно демонстрируют, как внедрение специализированных финтех-продуктов для въездного туризма конвертируется в реальный рост выручки ритейлеров», — рассказал директор по розничным продуктам ЮMoney Андрей Ефимочкин.

Секонд-хенд и развлечения. Еще одним маркером изменения потребительского поведения стал рост популярности магазинов секонд-хенд. Офлайн-платежей в этой категории стало на 40% больше, а аудитория плательщиков расширилась на 60%. Это свидетельствует о тренде на рациональное потребление: несмотря на рост оборота на 45%, средний чек здесь даже снизился на 3% (до 1 276 рублей).

В сфере развлечений россияне также стали активнее: спрос на билеты на аттракционы и туристические шоу вырос на 45%, обеспечив рост оборота на 57% при среднем чеке 1 167 рублей.

Для ритейлеров, работающих в этих сегментах, сервис Selsup поможет автоматизировать учет и аналитику, чтобы не упустить прибыль в растущих категориях.

Онлайн — за цифровыми товарами и впечатлениями

За цифровыми товарами — в онлайн. В онлайне фокус внимания сместился с покупки вещей на приобретение эмоций и цифрового контента. В 2025 году совокупный оборот онлайн-платежей картами ЮMoney вырос на 28% по сравнению с 2024 годом. Число покупок увеличилось на 19%, а количество плательщиков — на 20%. Средний чек незначительно снизился (-7%) и составил 766 рублей.

Самая динамичная категория — цифровые товары и развлечения. Статистика показывает, что россияне готовы платить за качественный досуг:

• число платежей за аудиовизуальный контент выросло на 90%, оборот — на 43%, средний чек 262 рубля (-25%);
• число платежей в приложениях (кроме игр) увеличилось в 2,5 раза, оборот — в 3 раза, покупателей — в 2 раза, средний чек 519 рублей (+18%);
• число платежей за видеоигры выросло на 41%, оборот — на 39%, средний чек 517 рублей (без изменений).

Бум социализации. В категории онлайн-развлечений и знакомств данные фиксируют настоящий бум социализации:

• число платежей на сайтах знакомств выросло в 3 раза, средний чек 337 рублей;
• офлайн-досуг, оплачиваемый картами (бильярдные и спортивные клубы) — количество покупок утроилось, аудитория удвоилась;
• танцевальные клубы показали рост числа оплат в 2,5 раза.

Путешествия и онлайн-ритейл. Сегмент путешествий подтверждает тренд на внутренний туризм: количество платежей за отели выросло в 2 раза, как и оборот, при среднем чеке 6 551 рубль (+7%). В онлайн-ритейле одежды лидируют обувные магазины (рост покупок в 2 раза) и аксессуары (рост на 40%).

Для продавцов цифровых товаров и услуг Selsup незаменим: он позволяет учитывать микроплатежи, анализировать эффективность рекламы и строить прозрачную юнит-экономику.

Кошелек как инструмент повседневности — еда и красота

Статистика платежей электронными кошельками ЮMoney отражает тренд на использование финтех-инструментов для рутинных, но частых трат. За 2025 год наиболее заметный рост зафиксирован в категориях доставки еды, покупки продуктов и бьюти-сфере.

• Рестораны быстрого питания: число онлайн-заказов удвоилось, оборот вырос почти втрое, средний чек +25% (до 1 202 рубля).
• Онлайн-супермаркеты: количество оплат кошельками выросло в 2 раза, оборот — почти в 4 раза, средний чек 3 041 рубль.
• Товары для дома и ремонта: число платежей удвоилось, аудитория покупателей выросла на 84%.
• Салоны красоты и парикмахерские: число транзакций выросло в 2 раза, обороты утроились, средний чек +15% (до 1 268 рублей).
• Массажные салоны: рост числа оплат на 63%, средний чек 2 265 рублей.
• Выставки и музеи: число транзакций выросло на 80%.
• Спортивные лагеря и базы отдыха: оплата удвоилась, средний чек 12 543 рубля (+16%).

«Мы наблюдаем устойчивый долгосрочный тренд: смещение потребительского спроса с товаров на услуги в электронной коммерции. Если на заре развития e-commerce россияне использовали интернет преимущественно для покупки вещей, то сейчас драйвером роста становится сфера услуг. Онлайн-оплата сервисов становится привычным паттерном поведения, чему способствуют развитые программы лояльности и кешбэк, предлагаемые финансовыми сервисами», — резюмировал Андрей Ефимочкин.

Заключение

Итоги 2025 года от ЮMoney показывают: офлайн растет за счет туристов и рационального потребления, онлайн — за счет цифровых услуг и впечатлений. Туристы вернулись в Duty Free, россияне активно посещают секонд-хенды, а цифровой контент и приложения переживают настоящий бум.

Бизнесу, чтобы успевать за этими трендами, нужны современные инструменты учета и аналитики. Сервис Selsup поможет вам автоматизировать рутину, контролировать прибыль и принимать решения на основе данных. Подключайтесь и будьте в тренде!