Экономия на гендерных праздниках: 40% россиян сократят бюджеты на подарки
Порядка 40% опрошенных жителей России собираются сэкономить на подарках ко Дню защитника Отечества и Международному женскому дню. Об этом сказано в исследовании сервиса «RWB исследования» объединенной компании Wildberries и Russ (РВБ). В опросе приняли участие более 2 тыс. покупателей из России в возрасте от 18 лет. Разбираем цифры и тенденции.
23 февраля — меньше дарителей, скромнее траты
В 2026 году желающих дарить подарки на 23 февраля стало заметно меньше. Если в 2025 году подарки приобретали 70% респондентов, то в этом году о таком намерении заявили только 60%. Из них:
- 61% оставят круг получателей без изменений;
- 14% сократят;
- 12% расширят;
- 13% еще не определились.
Среди тех, кто планирует экономить, большинство урежут бюджет или ограничатся символическими поздравлениями — в первую очередь для коллег. 33% женщин и 25% мужчин готовы потратить на каждого коллегу не более 500 рублей. На самых близких россияне готовы потратить больше: более половины опрошенных выделят от 500 до 3 тысяч рублей на человека.
Сервис Selsup помогает продавцам на маркетплейсах анализировать такие тренды и корректировать ассортимент под меняющиеся предпочтения покупателей. Если люди экономят на подарках, значит, нужно предлагать более доступные, но качественные варианты.
8 марта — падение еще заметнее
Число тех, кто будет дарить подарки на 8 марта, уменьшилось еще сильнее — с 81% в 2025 году до 68% в 2026. Распределение следующее:
- 55% оставят круг получателей без изменений;
- 17% расширят;
- 16% сократят;
- 12% еще не определились;
- 22% опрошенных пока не решили, будут ли покупать что-то к этому празднику вообще.
Как и в случае с 23 февраля, покупатели сократят бюджет или ограничатся символическими поздравлениями в адрес коллег и подруг. Однако минимальные суммы здесь заметно выше. На коллег основная часть опрошенных готова потратить около 1 тысячи рублей. На самых близких расходы выше:
- от 1 до 3 тысяч рублей (около трети мужчин и 40% женщин);
- от 3 тысяч и более на человека (свыше половины мужчин и более 20% женщин).
Интересно, что женщины готовы тратить на близких скромнее мужчин: доля мужчин с бюджетом от 3 тысяч вдвое выше, чем женщин.
Общие тенденции
Исследование показывает несколько важных трендов:
- россияне стали реже дарить подарки на гендерные праздники — падение на 10–13 процентных пунктов за год;
- те, кто продолжает дарить, чаще экономят на коллегах, оставляя бюджеты на близких;
- подарки коллегам становятся символическими — до 500 рублей на 23 февраля и около 1000 рублей на 8 марта;
- на близких люди готовы тратить существенно больше — до 3 тысяч и выше.
Для продавцов на маркетплейсах это сигнал: нужно смещать ассортимент в сторону доступных, но качественных товаров для подарков коллегам, а также сохранять премиальные позиции для самых близких. Универсальные товары в среднем ценовом сегменте могут оказаться невостребованными.
Заключение
Исследование Wildberries подтверждает то, что многие и так чувствуют: люди стали прагматичнее и экономнее. Гендерные праздники не отменяются, но подход к ним меняется. Символические подарки коллегам, более скромные бюджеты, но сохранение трат на самых близких — такова новая реальность.
Продавцам стоит учитывать эти тренды при планировании ассортимента и закупок. А сервис Selsup поможет оперативно отслеживать изменения спроса и корректировать стратегию, чтобы не остаться с неликвидным товаром на складе.
Ваш надежный помощник в бизнесе
SelSup — профессиональная ERP-система для онлайн торговли. Если у вас есть своя ERP, мы легко синхронизируемся с ней. 6 модулей для роста ECOM-бизнеса. Помогает сократить время на операционные процессы и сконцентрироваться на стратегии развития компании.
Подходит для владельцев бизнеса и руководителей (для контроля и принятия решений), менеджеров маркетплейсов, менеджеров склада, может использоваться для планирования и работы с маркировкой (для сокращения рутины и ускорения процессов).
Программа состоит из 6 модулей на базе нейросетей:
- AI-финдир. Проводит анализ слабых точек и показывает зоны роста бизнеса, обеспечивает его стабильное развитие и разрабатывает план роста компании. Он содержит более 16 отчетов, среди которых как привычные (юнит-экономика, ABC-анализ, план-факт продаж), так и новые (рука на пульсе). Информацию в отчетах можно посмотреть так, как вам нужно — в рамках организации или товара. Это сквозная аналитика всего бизнеса в режиме онлайн. За пару кликов вы получите отчет и рекомендации что делать, чтобы расти. Информация будет понятной без финансового образования.
- PIM-система для маркетплейсов. Интеллектуальное создание карточек стало возможно. Программа помогает управлять карточками товаров на разных маркетплейсах через одно окно: создавать, редактировать, переносить. Она рекомендует категории, значения параметров. Можно создавать карточки даже из 1С, а также в Честном знаке (автоматом получаем “честный штрихкод”). Она сокращает время на 90%. 3000 товаров создаются за 1 день. Это особенно удобно для компаний с большим ассортиментом — фешн, электроника и др.
- Умный склад. Порядок на складе и безошибочная сборка — это реально. Синхронизация остатков, автоматический расчет комплектов, работа с дублями, задания для кладовщиков — все это в едином окне. Модуль работает через интерфейс, ТСД или даже телефон. Автоматически печатается этикетка заказа при сканировании ШК товара. Ускорьте сборку заказов по FBS, DBS. Умный склад перепроверит работу сборщиков и не даст им ошибиться. Интеграция со службами доставки и подключение вашего интернет магазина станет решающим для масштабирования вашего бизнеса.
- AI-планировщик. Планируйте поставки и закупки с помощью искусственного интеллекта. Прогнозируем ваши продажи с учетом более 100 показателей, на основе этого рекомендуем количество к поставке по кластерам. Подключите модуль и добивайтесь успеха в онлайн бизнесе. Поможем исключить кассовые разрывы и аутофстоки.
- Маркировка товаров. Самый широкий функционал для работы с маркировкой Честный знак. Поможем соблюдать правила маркировки от А до Я: создание карточек, получение GTIN, получение и печать кодов маркировки (этикетки гибко настраиваются — на 1 этикетке маркировка и ШК товара), УПД ДОП, ввод и вывод из оборота, а также матчинг статуса кода маркировки и статуса заказа на маркетплейсе — так вы всех будете соблюдать законодательство и защититесь от штрафов, сэкономите время и нервы.
- CRM-система. Она позволяет отслеживать коммуникацию с клиентами всех маркетплейсов в одной программе, отвечать на вопросы и отзывы и оказывать клиентский сервис на высочайшем уровне.
Готовое решение обладает теми преимуществами, которых невозможно достичь при использовании Excel или самописных аналитических программ:
- Многофункциональность. SelSup имеет большое количество модулей. Вы можете подключить только необходимые функции, не переплачивая за то, чем не будете пользоваться.
- Работа в одном окне. Вся работа в приложении ведется через одно окно. Вам не нужно переключаться между личными кабинетами маркетплейсов, вручную формировать заказы для поставщиков, пользоваться несколькими программами для получения внутренней аналитики.
- Безопасность. SelSup — официальный партнер маркетплейсов и системы «Честный знак». Программа получает быстрые обновления при изменении условий работы селлеров с площадками, что гарантирует отсутствие скрытых расходов для продавцов. Гибкая настройка прав доступа.
- Интеграция. Сервис интегрируется не только с 1С, но и с другими программами. Он позволяет автоматически формировать накладные в СДЭК и Почте России. Возможна кастомная доработка.
- Техническая поддержка. Мы предоставляем пользователям поддержку почти 24/7. Опытные технические специалисты помогут настроить программу, научат ей пользоваться и будут на связи даже в выходные.
ЭКСПЕРТУ
