Lamoda лишилась права ввозить часть товаров Adidas: Росаккредитация ужесточает контроль за параллельным импортом

13 февраля 2026 года стало известно, что Федеральная служба по аккредитации (Росаккредитация) запретила маркетплейсу Lamoda ввозить в Россию некоторую часть продукции бренда Adidas. По данным пресс-службы компании, речь идёт об аннулировании как минимум десяти сертификатов соответствия на оригинальные кроссовки, одежду и другие товары немецкого спортивного гиганта. В Lamoda подчёркивают, что ограничения коснулись лишь «минимальной части» от общего объёма ввозимой партии, а остальная сертификация осуществляется уже в России. Однако эксперты и СМИ предупреждают: под угрозой могут оказаться не только Adidas, но и Nike, Reebok, Puma — все бренды, которые после 2022 года остались на российском рынке через механизмы параллельного импорта и оформление документов в странах ЕАЭС. В этой статье мы разбираемся, что именно произошло, почему таможня ужесточила требования и какие последствия ждут покупателей и ретейлеров.

Что случилось? Хронология событий

13 февраля 2026 года пресс-служба Lamoda подтвердила информацию, ранее распространённую Telegram-каналом Mash: Росаккредитация аннулировала минимум десять сертификатов соответствия на продукцию Adidas, ввозимую маркетплейсом. В компании заявили, что внимательно следят за изменениями требований, знают об ужесточении контроля документов со стороны Росаккредитации и находятся в постоянном диалоге с профильными регуляторами.

Как выяснилось из публикаций СМИ, инициатором приостановки действия сертификатов выступила Московская таможня. В ходе проверки очередной поставки товаров Adidas для Lamoda таможенные органы запросили оригиналы сертификатов соответствия и протоколы исследований. Не получив запрашиваемых документов, таможня направила обращение в Росаккредитацию с требованием приостановить действие документов, подтверждающих подлинность товаров.

В Lamoda уточнили, что из предполагаемого ассортимента им не позволили провезти лишь «минимальную часть». При этом остальная часть сертификатов соответствия производится в России, что позволяет продолжать поставки большинства товаров.

Почему это произошло? Проблема поддельных сертификатов в ЕАЭС

Чтобы понять корни проблемы, нужно вспомнить, как западные бренды продолжали присутствовать в России после 2022 года. Adidas, как и многие другие компании, официально приостановил деятельность в РФ в марте 2022 года, закрыв фирменные магазины. Однако продукция продолжала поступать на российский рынок через механизмы параллельного импорта и через третьи страны.

Ключевую роль в этой схеме играл Казахстан. Сертификаты соответствия, необходимые для легального ввоза товаров на территорию ЕАЭС, оформлялись через структуры Adidas Kazakhstan. Импортёры (включая Lamoda) предъявляли эти сертификаты на таможне, и продукция попадала в Россию.

Однако, как сообщает Telegram-канал Mash со ссылкой на источники, за последнее время резко выросло количество поддельных сертификатов соответствия на продукцию, ввозимую из стран ЕАЭС. Это вынудило контролирующие органы ужесточить правила проверки. Таможня теперь запрашивает не только сами сертификаты, но и оригиналы протоколов исследований, подтверждающих, что товары действительно прошли необходимые испытания и соответствуют российским стандартам безопасности.

В случае с Lamoda таможня не получила этих документов. Росаккредитация, получив запрос от таможенных органов, приняла решение аннулировать сертификаты, выданные аккредитационным органом, который не смог подтвердить обоснованность своей выдачи. Это прецедент, который может иметь далеко идущие последствия для всех участников рынка параллельного импорта.

Что говорят в Lamoda и каковы реальные масштабы запрета?

Пресс-служба Lamoda  подчеркнула: «[Компания] внимательно следит за изменениями требований, знает об ужесточении контроля документов со стороны Росаккредитации и находится в постоянном диалоге с профильными регуляторами».

Ключевой месседж маркетплейса — ограничения коснулись лишь «минимальной части» от общего объёма ввозимой партии. В компании объяснили это тем, что основная часть разрешительной документации теперь оформляется непосредственно в России. Другими словами, Lamoda постепенно переходит от использования сертификатов, полученных в странах ЕАЭС, к сертификации внутри РФ, что делает поставки более защищёнными от подобных рисков.

Тем не менее, сам факт аннулирования десятка сертификатов — тревожный сигнал. Во-первых, он показывает, что регуляторы настроены серьёзно и готовы применять санкции даже к крупнейшим игрокам рынка. Во-вторых, он создаёт прецедент, который может быть распространён и на другие партии товаров, и на другие бренды.

Кто следующий? Nike, Reebok, Puma под прицелом

Telegram-канал Mash прямо заявляет: «Nike, Reebok, Puma и прочие — на очереди». Эта позиция находит подтверждение в логике регулятора. Если проблема с поддельными или неподтверждёнными сертификатами носит системный характер, то проверки затронут всех импортёров, которые используют аналогичные схемы.

Что это значит на практике?

Зарубежные бренды, формально ушедшие из России, но продолжающие поставки (часто через страны ЕАЭС), должны будут либо предоставить оригиналы протоколов исследований, подтверждающих выданные сертификаты, либо столкнуться с аннулированием этих документов. Если ни того, ни другого не произойдёт, продажа их товаров в России станет невозможной — магазинам и маркетплейсам будет грозить штраф, конфискация продукции и приостановка деятельности.

Наказание за отсутствие сертификатов соответствия:

• Штрафы для юридических лиц
• Конфискация товара (изъятие и уничтожение)
• Приостановка деятельности магазина или маркетплейса
• Для продавцов на маркетплейсах — блокировка на сервисе
• В случае подделки документов — уголовная ответственность

Реакция рынка и перспективы параллельного импорта

Параллельный импорт был легализован в России весной 2022 года как механизм насыщения рынка товарами ушедших брендов. За прошедшие годы он доказал свою эффективность, позволив сохранить ассортимент и сдержать рост цен. Однако случай с Lamoda и Adidas показывает, что государство намерено наводить порядок в этом механизме.

С одной стороны, параллельный импорт остаётся разрешённым. С другой — требования к документальному подтверждению безопасности товаров ужесточаются. Ретейлерам и маркетплейсам придётся либо переходить на сертификацию внутри России (что увеличивает издержки и время), либо рисковать, продолжая использовать схемы с сертификатами из ЕАЭС, которые теперь могут быть аннулированы в любой момент.

В целом эксперты не ожидают полного исчезновения западных брендов с российских прилавков. Скорее всего, произойдёт консолидация поставок вокруг крупных импортёров, которые смогут обеспечить документальную чистоту. Мелкие продавцы, не имеющие ресурсов для оформления российских сертификатов, могут уйти с рынка или переключиться на другие категории товаров.

Что делать продавцам и покупателям?

Для продавцов и импортёров:

• Пересмотреть схемы поставок и, по возможности, переходить на оформление сертификатов соответствия в аккредитованных российских лабораториях.
• Тщательно проверять контрагентов в странах ЕАЭС, требуя не только сертификаты, но и оригиналы протоколов исследований.
• Быть готовыми к дополнительным запросам со стороны таможни и оперативно предоставлять все подтверждающие документы.

Для покупателей:

• В краткосрочной перспективе возможен дефицит отдельных позиций Adidas, Nike, Reebok и Puma на полках, пока импортёры перестраивают логистику и документооборот.
• Цены на оставшиеся товары могут вырасти из-за дополнительных издержек на сертификацию.
• Риск покупки контрафакта может временно возрасти, если недобросовестные продавцы попытаются заполнить образовавшуюся нишу подделками.

Новая реальность для параллельного импорта

Запрет на ввоз части товаров Adidas для Lamoda — это не разовая акция, а симптом системных изменений в регулировании параллельного импорта. Государство, с одной стороны, сохраняет этот механизм как важный инструмент насыщения рынка, но с другой — ужесточает контроль за безопасностью продукции и подлинностью документов.

Для потребителей это означает, что эпоха «бесконтрольного» ввоза западных брендов заканчивается. На смену ей приходит более упорядоченная, но и более затратная система, где за легальность каждой партии придётся платить. Выиграют в этой ситуации крупные игроки, способные обеспечить полный документальный цикл и сертификацию внутри России. Остальным придётся адаптироваться или уходить.

Официального подтверждения от Росаккредитации и таможенных органов пока не поступало, но, судя по реакции Lamoda и масштабу освещения в СМИ, процесс уже запущен. Ближайшие недели покажут, насколько глубоко он затронет рынок и какие бренды станут следующими в очереди на проверку.