SEO в 2026 году: от позиций к присутствию в AI-ответах

SEO для интернет-магазинов в 2026 году претерпевает фундаментальные изменения: традиционная борьба за позиции в поисковой выдаче уступает место стратегии присутствия в ИИ-ответах и мультимодальных SERP. В этом новом ландшафте успех зависит не только от классической оптимизации, но и от комплексного подхода к контенту, технической базе и брендовому трасту. Евгения Гудкова, SEO-специалист digital-агентства Webit, рассказывает, как интернет-магазины адаптируются к эпохе генеративного поиска и zero-click выдачи.

Часть 1: Работает ли вообще SEO в 2026 году

Итак, в 2026 году SEO не просто «все еще живо», оно по-прежнему приносит результат. Этот канал остается одним из самых эффективных для привлечения трафика и стабильно демонстрирует высокий ROI.

При этом меняется сам ландшафт органики. Если в 2020-х главным ориентиром были позиции в SERP, то теперь успех определяется видимостью в AI Overviews (нейроответы) и чат-ботах. Именно там сегодня формируется первое касание с брендом и чаще всего упоминаются сайты с высоким авторитетом.

Сегодня пользователь получает ответ прямо в выдаче, и привычная модель клика меняется. Это подтверждают данные исследования Ahrefs: к концу 2025 года около 69 % запросов в Google завершались без перехода на сайт, а при наличии AI-ответа по ссылкам кликали лишь около 8 % пользователей.

Доля запросов с нейроответами продолжает расти. В коммерческом сегменте она достигла в среднем 43 % и в Google, и в Яндекс. В информационных запросах динамика еще заметнее: до 68 % в Яндексе и до 33,5 % в Google. Нейроформат стремительно захватывает выдачу, особенно там, где пользователь ищет объяснение, контекст и быстрый итог.

Сервис Selsup помогает интернет-магазинам автоматизировать учет и аналитику, освобождая время для стратегической работы над SEO и контентом.

Часть 2: Почему SEO выживает и растет

SEO не просто адаптируется к новой реальности — оно встраивается в нее.

• Адаптация к AI-поиску. Алгоритмы Google и Яндекса интегрируют генеративные ответы в выдачу, но в основе этих ответов — ссылки на надежные источники. Чем выше траст и экспертность сайта, тем больше шансов быть процитированным в AI-блоках.
• Долгосрочная отдача. В отличие от платной рекламы, SEO формирует устойчивый поток трафика. Это инвестиция с накопительным эффектом: качественный контент и сильная оптимизация продолжают работать без постоянного увеличения бюджета.
• Нишевые преимущества. В 2026 году особенно заметен результат в B2B и локальном SEO. Узкая экспертиза, высокий уровень доверия и влияние поведенческих факторов дают этим направлениям стабильный и прогнозируемый ROI.

Часть 3: Как меняется привычная работа с SEO

Привычная работа с SEO в 2026 году кардинально изменилась: вместо тактического «накачивания» сайта ключами и ссылками — стратегическое управление цифровым присутствием бренда в экосистеме AI-поиска и мультимодальной выдачи.

Алгоритмы Google (обновления March 2025 Core и Gemini Integration) и Яндекс (YATI 3.0) усилили требования к качеству и ввели жесткие санкции за слабый контент. Формальные SEO-приемы больше не работают, в приоритете экспертность, глубина и доверие.

Фокус работы SEO-специалистов смещается в сторону AEO (Answer Engine Optimization). Метрики успеха больше не ограничиваются попаданием в ТОП-10 SERP, важнее видимость в нейроблоках, AI Overviews и чат-ботах, рост CTR за счет присутствия в этих форматах.

Часть 4: Новые подходы в работе SEO-специалиста

SEO становится междисциплинарной стратегией, и требования к специалисту растут.

• AEO-стратегия. Оптимизация под AI Overviews требует иной логики подачи контента: структурированные списки, FAQ-блоки, таблицы, четкие формулировки, удобные для «разбора» нейросистемами. Контент создается не только для пользователя, но и для алгоритмов, формирующих нейроответы.
• Комплексный UX и Core Web Vitals — must-have. Быстрая загрузка, стабильная верстка, понятная навигация и качественный пользовательский опыт становятся базовым условием видимости.
• Омниканальность. SEO больше не существует изолированно: оно усиливается в связке с PR, контент-маркетингом, performance и SMM. Сигналы бренда в разных каналах формируют траст, который напрямую влияет на присутствие в расширенной выдаче.
• Метрики успеха. Фокус смещается с одних лишь позиций в ТОП-10 на долю в расширенной поисковой выдаче, попадание в нейроответы, цитирование в ChatGPT и Perplexity, а также на бизнес-показатели — качество лидов и их LTV.

Часть 5: Оптимизация под ИИ и генеративную выдачу (GEO)

В 2026 году GEO (Generative Engine Optimization) из эксперимента превращается в обязательный элемент стратегии. Чат-боты и генеративные блоки, такие как ChatGPT, Perplexity, AI Overviews от Google (Gemini 3.0) и YandexGPT 4.0 от Яндекс, формируют все большую долю ответов в поиске. Они агрегируют информацию и цитируют авторитетные источники, а значит, борьба идет уже не только за клик, но и за упоминание в самом ответе.

Исследования Princeton / IIT Delhi (2025) и Gartner показывают: сайты с высоким E-E-A-T получают в 3-5 раз больше цитирований в AI-ответах. Это повышает неявный трафик на 115 % даже для доменов, которые не занимают высоких позиций в классической выдаче.

Ключ к видимости — структурированные данные (Schema.org), фактоидный контент с четкими формулировками и адаптация под RAG-системы, где ИИ извлекает данные со страницы для синтеза собственного ответа. В новой реальности выигрывают не те, кто «громче», а те, чья информация проще, точнее и надежнее для машинной интерпретации.

Ключевые стратегии оптимизации под GEO:

• Answer-first структура. Прямой ответ должен содержаться в первых 2-3 предложениях, затем детали, списки и таблицы. До 70 % данных ИИ извлекает именно из верхней части страницы.
• Разметка Schema.org. Типы Article, FAQPage, HowTo повышают вероятность цитирования на 40-60 %. Дополнительный JSON-LD для фактоидов — статистики, цифр, цитат — упрощает извлечение данных.
• Конверсационный тон. Вместо коротких ключей — длинные, естественные формулировки. Генеративный поиск лучше работает с полноценными вопросами.
• E-E-A-T-факторы. Авторские профили, подтвержденная экспертиза, цитаты специалистов, прозрачность источников — все это усиливает доверие и повышает шансы на упоминание в AI-ответах.
• Фактоидный контент. Числа, структурированные списки, таблицы дают до +30 % к числу цитирований.
• RAG-адаптация. Подготовка собственных датасетов и корректный sitemap.xml для краулеров вроде ChatGPT и Perplexity.
• Техническая база. LCP менее 2 секунд, mobile-first подход и корректно настроенный robots.txt, открывающий сайт для AI-ботов.

Часть 6: Голосовой и визуальный поиск

В 2026 году голосовой и визуальный поиск перестают быть дополнительными каналами и становятся нормой пользовательского поведения. Ассистенты вроде Alexa, Siri и Google Assistant, а также визуальные инструменты — Google Lens и Яндекс.Картинки с AI — формируют от 27 до 50 % всех запросов в США и Европе.

По данным Statista и eMarketer (2025), к 2026 году число пользователей голосового поиска в США достигнет 153,5 млн, а ежедневно им будут пользоваться около 50 % потребителей. Особенно значимы локальные сценарии: до 58 % запросов приводят к звонкам или визитам в офлайн-точки.

Ключевые стратегии оптимизации под голосовой и визуальный поиск:

• Разговорный контент. Используйте живой, естественный язык. Вместо сухих ключей — вопросы и длинные хвосты.
• Транскрипты и субтитры. Добавляйте их к видео — это повышает индексацию до 40 %.
• Schema.org для мультимедиа. Типы VideoObject, Speakable, ImageObject увеличивают видимость в Siri и Alexa на 30 %.
• Alt-тексты и описательные имена файлов. Используйте понятные описания вместо «img1.jpg».
• Локализация. Оптимизируйте карточки организаций в Google, Яндексе и 2ГИС.
• Мобильная скорость. LCP меньше 2 секунд — обязательный стандарт.
• FAQ и HowTo блоки. 68 % проверок фактов через ассистентов проходят именно через такие блоки.

Часть 7: E-E-A-T и брендовый траст

E-E-A-T — Experience (опыт), Expertise (экспертиза), Authoritativeness (авторитетность) и Trustworthiness (доверие) — по-прежнему остается краеугольным камнем ранжирования в Google в 2026 году. Апдейт December 2025 Core усилил внимание алгоритмов к «демонстрируемому опыту»: ценятся реальные кейсы и доказанные результаты, а не просто теория, особенно в YMYL-нишах: медицине, финансах и праве.

Исследования Moz (2025) показывают: сайты с авторскими профилями, цитатами экспертов и внешними упоминаниями бренда ранжируются на 20-35 % выше, а органический трафик растет до 40 % после апдейтов.

Ключевые стратегии усиления E-E-A-T:

• Experience (опыт). Публикуйте реальные кейсы, скриншоты, видео-демонстрации.
• Expertise (экспертиза). Создавайте профили авторов с LinkedIn, указывайте сертификаты.
• Authoritativeness (авторитетность). Получайте ссылки и упоминания на авторитетных площадках через PR.
• Trustworthiness (доверие). Поддерживайте отзывы, отвечайте на комментарии, обеспечьте прозрачный Whois.

Часть 8: Технический SEO-фундамент

В 2026 году технический SEO-фундамент — обязательное условие для стабильного ранжирования. Ключевые параметры включают:

• Core Web Vitals: LCP ≤2,5 с, INP ≤200 мс, CLS ≤0,1.
• Мобильная индексация: приоритет мобильной версии сайта для Google и Яндекса.
• Скорость загрузки: критично для пользовательского опыта и ранжирования.

Расширенные технические требования:

• Видео-индексация. Используйте Schema VideoObject, добавляйте транскрипты и API-доступы для ИИ.
• Structured Data. JSON-LD для FAQ, HowTo и Product блоков повышает вероятность попадания в AI Overviews.
• Поведенческие метрики. Время на сайте, показатель отказов, CTR становятся ключевыми индикаторами.
• ИИ-API готовность. Robots.txt должен открывать сайт для краулеров вроде GPTBot и PerplexityBot.

Часть 9: Контент-маркетинг

В 2026 году контент-маркетинг превращается в экспертный, постоянно обновляемый и мультимедийный инструмент SEO. ИИ ускоряет производство материалов, но именно участие человека (реальные кейсы, уникальный анализ, экспертные комментарии) обеспечивает высокий уровень E-E-A-T и ранжирование в AI-выдаче.

По данным отчета Content Marketing Institute, бренды, регулярно обновляющие контент, показывают рост органического трафика на 25-35 % и ROI до 3 раз выше, чем конкуренты без апдейтов.

Ключевые стратегии контент-маркетинга:

• Тематические кластеры. Общая обзорная страница по теме поддерживается 10-20 кластерными страницами.
• Лонгриды с инфографикой. Материалы на 2000+ слов с данными, видео и схемами.
• Мультимедиа-интеграция. Видео с транскриптами, короткие микро-сюжеты, интерактивные элементы.
• Обновления и актуализация. Ключевые страницы обновляются ежеквартально.
• ИИ + проверка человеком. ИИ для черновиков, эксперты — для анализа и проверки фактов.
• Экспертный контент. Интервью, отзывы, ссылки на авторитетные источники.

Часть 10: Zero-click и AEO

В 2026 году zero-click searches — нейроответы сразу под поисковой строкой — захватывают 65-80 % выдачи в Google. Пользователи получают ответы прямо в SERP, не переходя на сайты. По данным Semrush и SparkToro 2025, доля таких запросов достигла 58,5 % в США и 59,7 % в ЕС, а к Q1 2026 выросла до 65 % благодаря активному внедрению AI Overviews на более чем 30 % запросов.

AEO (Answer Engine Optimization) смещает фокус на «нулевую позицию». Стратегия включает оптимизацию кликабельных заголовков, структурированных списков и таблиц для извлечения данных в нейроблоки. Это позволяет сохранять видимость бренда даже без прямого клика и генерировать косвенный трафик, поддерживая узнаваемость и влияние на пользователей в эпоху генеративного поиска.

Ключевые стратегии AEO и zero-click оптимизации:

• Ответ в начале статьи. Размещайте точный ответ на запрос в первых 100-150 словах.
• Соответствие теме запроса. Раскрывайте основной вопрос вместе с сопутствующими подтемами.
• Связь между разделами. Заголовки H2 и H3 должны быть объединены общей мыслью.
• Выводы и ключевые моменты. Создайте блок с краткими итогами.
• От простого к сложному. Сначала объясняйте базовые понятия, затем переходите к деталям.

Заключение

SEO в 2026 году не умерло — оно эволюционировало в мощный омниканальный инструмент. Традиционные позиции в SERP уходят на второй план, уступая место видимости в AI-выдаче, нейроблоках и мультимодальных результатах. При правильно адаптированных проектах органический трафик по-прежнему приносит 53-60 % всех посещений.

Даже на фоне роста zero-click поисков и доминирования ИИ успех достигается только комплексным подходом: от надежного технического фундамента и усиления E-E-A-T, до GEO/AEO-оптимизации и создания экспертного контента. SEO в 2026 году — это не борьба за позиции, а стратегия присутствия бренда там, где пользователь ищет ответы.

Сервис Selsup помогает интернет-магазинам сосредоточиться на стратегии, автоматизируя учет и аналитику продаж. Пока SEO-специалисты работают над видимостью в AI-ответах, Selsup заботится о прозрачности финансов и точности данных.