Яндекс и ChatGPT запускают рекламу в ИИ-чатах: новые модели монетизации нейросетей
Крупнейшие игроки рынка искусственного интеллекта активно тестируют новые способы заработка на своих нейросетях. В конце 2025 года «Яндекс» начал эксперимент по размещению рекламы внутри чата с «Алисой AI» — пока нововведение доступно 5% пользователей, но компания уже заявляет о планах по масштабированию. Вслед за российским гигантом о запуске рекламной модели объявил и ChatGPT: с середины января 2026 года объявления начали показывать пользователям бесплатной версии и тарифа Go в США. В этой статье разбираемся, как работают новые форматы, сколько приносят и какие перспективы у монетизации ИИ-помощников.
Яндекс тестирует рекламу в чате с Алисой
В конце 2025 года «Яндекс» запустил эксперимент, который может изменить способ монетизации голосовых помощников. Компания начала тестировать продвижение товаров и услуг прямо внутри чата с «Алисой AI». Об этом рассказали в холдинге изданию «Коммерсантъ» [citation:1].
Ключевые параметры эксперимента:
- охват: пока всего 5% пользователей, но рекламная модель постепенно масштабируется;
- предыстория: летом 2025 года «Яндекс» запустил форматы продвижения в «Алисе AI» в Поиске, которые к концу года охватили 100% пользователей;
- текущий статус: на февраль 2026 года объявления рекламодателей появляются в 12% коротких ответов нейросети [citation:1].
В компании подчеркивают, что речь идет о постепенном внедрении и сборе данных об эффективности нового формата.
Модели монетизации и первые результаты Яндекса
«Яндекс» развивает три направления заработка через свою нейросеть [citation:1][citation:4]:
- подписочная модель — платный доступ к расширенным функциям;
- рекламная модель — интеграция объявлений в ответы ассистента;
- транзакционная модель — комиссия с покупок, совершённых через ИИ.
Как сообщили в компании, выручка за прошлый год от экспериментов с монетизацией уже превысила 2 млрд рублей [citation:1][citation:4]. Это первый случай, когда «Яндекс» публично раскрыл доходы от искусственного интеллекта.
При этом совокупные капитальные и операционные расходы на развитие ИИ-ассистента составили 55 млрд рублей, что показывает масштаб инвестиций компании в это направление [citation:4].
Руководитель направления «Алисы» и умных устройств «Яндекса» Валерий Стромов ранее отмечал, что базовые функции ИИ останутся бесплатными, а продвинутые возможности будут монетизироваться по подписке. По его словам, компания проводит сотни экспериментов с рекламными и транзакционными моделями и рассчитывает в 2026 году расширить участие партнёров в ИИ-чатах [citation:1][citation:8].
ChatGPT тоже запускает рекламу
В середине января 2026 года о тестировании монетизации через рекламу заявил и ChatGPT [citation:2][citation:7]. OpenAI начала показывать объявления в США, и этот шаг стал первым с момента запуска ChatGPT в 2022 году [citation:5].
Условия показа рекламы в ChatGPT:
- кто увидит: пользователи бесплатной версии и подписчики самого недорогого тарифного плана Go (8 $ в месяц) [citation:5][citation:7];
- кто не увидит: обладатели подписок Plus, Pro, Business, Enterprise и Education;
- география: пока только США, тестирование началось с 9 февраля 2026 года [citation:2];
- расположение: объявления показываются в виде специально помеченных ссылок под ответами чат-бота [citation:2][citation:7].
Компания подчёркивает, что реклама не повлияет на содержание ответов ChatGPT, а переписка пользователей останется недоступной для рекламодателей. Рекламодателям будут передаваться только агрегированные показатели — количество просмотров и кликов [citation:5][citation:6].
Пользователи получат инструменты управления: смогут просматривать историю взаимодействия с рекламой, очищать её, скрывать объявления, узнавать, почему показано конкретное объявление, и управлять настройками персонализации [citation:5].
Рекламу не будут показывать несовершеннолетним пользователям, а также в чатах, где обсуждаются темы психического здоровья или политики [citation:5][citation:7].
Цена рекламы в ChatGPT и реакция рынка
OpenAI установила цену на рекламу в ChatGPT на уровне $60 за тысячу показов — это почти втрое дороже стандартных расценок на рынке [citation:3][citation:6].
При этом рекламодатели получат ограниченный набор метрик без данных о реальных действиях пользователей (покупках или целевых действиях). В OpenAI допускают, что со временем набор метрик может быть расширен [citation:6].
Высокая стоимость рекламы объясняется попыткой монетизировать и окупить инвестиции в большие языковые модели, особенно на фоне растущего скептицизма относительно эффективности этой технологии [citation:3].
Запуск рекламы в ChatGPT вызвал неоднозначную реакцию. Конкурент OpenAI — компания Anthropic, разработчик ассистента Claude, — выпустила серию ироничных роликов по поводу встроенной рекламы в ИИ-ответах с фразой: «Реклама приходит в мир AI. Но не к Claude» [citation:5].
Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман, который ранее выражал неприязнь к рекламе, опасаясь, что она может подорвать доверие к ChatGPT, резко отреагировал на кампанию, назвав её нечестной [citation:5][citation:10].
Сравнение подходов Яндекса и OpenAI
Обе компании движутся в сторону монетизации ИИ-ассистентов, но с разной стратегией и в разном масштабе.
| Параметр | Яндекс (Алиса AI) | OpenAI (ChatGPT) |
|---|---|---|
| Начало тестирования
|
Конец 2025 года | Январь 2026 (реклама с 9 февраля) |
| География
|
Россия (постепенное масштабирование) | США (тестирование) |
| Охват рекламного формата
|
5% пользователей (с планами роста) | Free и Go тарифы (бесплатные и бюджетные) |
| Модели монетизации
|
Подписка, реклама, транзакции | Подписка, реклама (тестируется) |
| Выручка от ИИ-экспериментов
|
Более 2 млрд руб. (2025) | Нет данных (тестирование началось) |
| Расположение рекламы
|
Внутри чата, в коротких ответах (12%) | Помеченные ссылки под ответами |
Обе компании подчёркивают, что реклама не влияет на содержание ответов и не нарушает конфиденциальность пользователей. Однако эксперты отмечают, что восприятие ИИ-помощников как доверенных советников может измениться с появлением рекламы [citation:9].
Перспективы рынка и прогнозы
Запуск рекламы в ИИ-чатах крупнейшими игроками — важный сигнал для всего рынка. Эксперты видят в этом попытку монетизировать огромные инвестиции в развитие нейросетей, которые пока остаются убыточными [citation:3].
По данным The Information, убытки OpenAI в 2026 году могут составить $14 млрд, а в период с 2023 по 2028 год компания потеряет $44 млрд, выйдя на прибыль только в 2029 году [citation:3].
«Яндекс», напротив, уже показывает положительные результаты от монетизации, хотя расходы на развитие ИИ (55 млрд рублей) значительно превышают текущие доходы. Общая выручка компании в 2025 году выросла на 32% и достигла 1,441 трлн рублей, а рекламные доходы составили 449,1 млрд рублей, увеличившись на 13,5% [citation:1][citation:4].
Руководитель направления «Алисы» Валерий Стромов ранее заявлял, что базовый функционал ИИ-ассистента останется бесплатным, а продвинутые функции будут доступны по подписке. Компания рассчитывает в ближайшие кварталы сформировать новые модели заработка и расширить участие партнёров в ИИ-чатах в 2026 году [citation:4][citation:8].
Новая эра монетизации ИИ
Запуск рекламы в чатах с Алисой AI и ChatGPT знаменует переход индустрии искусственного интеллекта к активной фазе монетизации. Компании, потратившие миллиарды долларов на разработку нейросетей, ищут способы вернуть инвестиции.
«Яндекс» осторожно тестирует форматы, постепенно масштабируя эксперимент с 5% пользователей. OpenAI делает более резкий шаг, запуская рекламу в США с ценой $60 за тысячу показов — почти втрое выше рыночной.
Для пользователей это означает, что бесплатные версии ИИ-ассистентов будут содержать рекламу, а за её отсутствие придётся платить. Для рекламодателей — новые возможности для продвижения, пока с ограниченной аналитикой, но с потенциалом развития.
Главный вопрос, который остаётся открытым: готовы ли пользователи принимать рекламу от своих цифровых помощников, которым они доверяют? Ответ на него мы узнаем уже в ближайшие месяцы, когда эксперименты выйдут на полную мощность.
Ваш надежный помощник в бизнесе
SelSup — профессиональная ERP-система для онлайн торговли. Если у вас есть своя ERP, мы легко синхронизируемся с ней. 6 модулей для роста ECOM-бизнеса. Помогает сократить время на операционные процессы и сконцентрироваться на стратегии развития компании.
Подходит для владельцев бизнеса и руководителей (для контроля и принятия решений), менеджеров маркетплейсов, менеджеров склада, может использоваться для планирования и работы с маркировкой (для сокращения рутины и ускорения процессов).
Программа состоит из 6 модулей на базе нейросетей:
- AI-финдир. Проводит анализ слабых точек и показывает зоны роста бизнеса, обеспечивает его стабильное развитие и разрабатывает план роста компании. Он содержит более 16 отчетов, среди которых как привычные (юнит-экономика, ABC-анализ, план-факт продаж), так и новые (рука на пульсе). Информацию в отчетах можно посмотреть так, как вам нужно — в рамках организации или товара. Это сквозная аналитика всего бизнеса в режиме онлайн. За пару кликов вы получите отчет и рекомендации что делать, чтобы расти. Информация будет понятной без финансового образования.
- PIM-система для маркетплейсов. Интеллектуальное создание карточек стало возможно. Программа помогает управлять карточками товаров на разных маркетплейсах через одно окно: создавать, редактировать, переносить. Она рекомендует категории, значения параметров. Можно создавать карточки даже из 1С, а также в Честном знаке (автоматом получаем “честный штрихкод”). Она сокращает время на 90%. 3000 товаров создаются за 1 день. Это особенно удобно для компаний с большим ассортиментом — фешн, электроника и др.
- Умный склад. Порядок на складе и безошибочная сборка — это реально. Синхронизация остатков, автоматический расчет комплектов, работа с дублями, задания для кладовщиков — все это в едином окне. Модуль работает через интерфейс, ТСД или даже телефон. Автоматически печатается этикетка заказа при сканировании ШК товара. Ускорьте сборку заказов по FBS, DBS. Умный склад перепроверит работу сборщиков и не даст им ошибиться. Интеграция со службами доставки и подключение вашего интернет магазина станет решающим для масштабирования вашего бизнеса.
- AI-планировщик. Планируйте поставки и закупки с помощью искусственного интеллекта. Прогнозируем ваши продажи с учетом более 100 показателей, на основе этого рекомендуем количество к поставке по кластерам. Подключите модуль и добивайтесь успеха в онлайн бизнесе. Поможем исключить кассовые разрывы и аутофстоки.
- Маркировка товаров. Самый широкий функционал для работы с маркировкой Честный знак. Поможем соблюдать правила маркировки от А до Я: создание карточек, получение GTIN, получение и печать кодов маркировки (этикетки гибко настраиваются — на 1 этикетке маркировка и ШК товара), УПД ДОП, ввод и вывод из оборота, а также матчинг статуса кода маркировки и статуса заказа на маркетплейсе — так вы всех будете соблюдать законодательство и защититесь от штрафов, сэкономите время и нервы.
- CRM-система. Она позволяет отслеживать коммуникацию с клиентами всех маркетплейсов в одной программе, отвечать на вопросы и отзывы и оказывать клиентский сервис на высочайшем уровне.
Готовое решение обладает теми преимуществами, которых невозможно достичь при использовании Excel или самописных аналитических программ:
- Многофункциональность. SelSup имеет большое количество модулей. Вы можете подключить только необходимые функции, не переплачивая за то, чем не будете пользоваться.
- Работа в одном окне. Вся работа в приложении ведется через одно окно. Вам не нужно переключаться между личными кабинетами маркетплейсов, вручную формировать заказы для поставщиков, пользоваться несколькими программами для получения внутренней аналитики.
- Безопасность. SelSup — официальный партнер маркетплейсов и системы «Честный знак». Программа получает быстрые обновления при изменении условий работы селлеров с площадками, что гарантирует отсутствие скрытых расходов для продавцов. Гибкая настройка прав доступа.
- Интеграция. Сервис интегрируется не только с 1С, но и с другими программами. Он позволяет автоматически формировать накладные в СДЭК и Почте России. Возможна кастомная доработка.
- Техническая поддержка. Мы предоставляем пользователям поддержку почти 24/7. Опытные технические специалисты помогут настроить программу, научат ей пользоваться и будут на связи даже в выходные.
ЭКСПЕРТУ
