Маркировка декоративной косметики с 1 июля 2026: что делать продавцам на Wildberries

С 1 июля 2026 года декоративная косметика в России переходит под обязательную маркировку в системе «Честный знак». Для продавцов на маркетплейсах это означает серьёзные изменения в логистике и учёте товаров. Особенно остро вопрос встаёт для тех, кто работает с Wildberries: площадка уже предупредила, что с указанной даты не будет принимать на склады немаркированную продукцию. Однако не всё так однозначно — действующее законодательство даёт возможность реализовать остатки, ввезённые до определённого срока. Разбираемся, как избежать блокировки поставок и грамотно распорядиться складскими запасами.

Требование о маркировке касается всех участников оборота: производителей, импортёров, дистрибьюторов и розничных продавцов. Для селлеров на Wildberries важно понимать, что площадка устанавливает собственные правила приёмки, которые могут быть жёстче государственных норм. Это создаёт риск отказа в приёмке товара, даже если формально он может находиться в обороте без кода маркировки.

Что требует закон: сроки и исключения

Обязательная маркировка декоративной косметики вводится в соответствии с постановлением Правительства РФ. С 1 июля 2026 года все новые партии товаров должны поступать в оборот с нанесённым кодом Data Matrix. Однако для продукции, которая уже находится на рынке, предусмотрен переходный период.

Согласно Постановлению Правительства №1681, продукцию, ввезённую в Россию до 1 октября 2025 года без маркировки, разрешено продавать до окончания срока годности. Это ключевое исключение, которое позволяет легально реализовывать остатки со складов без нарушения закона. Важно: речь идёт именно о дате ввоза, а не о дате производства или закупки. Если товар был импортирован после 1 октября 2025 года, он должен быть промаркирован, даже если его срок годности истекает после 1 июля 2026 года.

Позиция Wildberries: жёсткое ограничение приёмки

Wildberries уведомила продавцов, что с 1 июля 2026 года склады маркетплейса не будут принимать декоративную косметику без кодов маркировки. Это решение продиктовано стремлением площадки минимизировать риски оборота немаркированной продукции и автоматизировать складские процессы. Однако оно вступает в противоречие с правительственным исключением для товаров, ввезённых до 1 октября 2025 года.

По закону такие остатки продавать можно, а вот Wildberries принимать их на склад уже не хочет. Это означает, что селлеры, у которых на руках есть немаркированная продукция с датой ввоза до 1 октября 2025 года, столкнутся с отказом при попытке поставить её на склады WB после 1 июля 2026 года. При этом товар может оставаться на руках у продавца или на сторонних складах, и его реализация через другие каналы остаётся законной.

Как подготовиться продавцам: практические шаги

Чтобы избежать блокировки поставок и финансовых потерь, необходимо уже сейчас провести аудит товарных остатков и выработать стратегию на переходный период.

1. Проведите инвентаризацию и сегментируйте запасы

Разделите всю декоративную косметику на три категории:

• Товары, ввезённые до 1 октября 2025 года. Их можно продавать без маркировки до истечения срока годности, но только не через склады Wildberries после 1 июля 2026 года.
• Товары, ввезённые после 1 октября 2025 года. Для них маркировка обязательна с 1 июля 2026 года. Если коды не нанесены, необходимо срочно запустить процесс маркировки.
• Новые поставки. Все будущие закупки должны осуществляться только с учётом требований «Честного знака».

2. Спланируйте распродажу немаркированных остатков

Если у вас есть значительный объём продукции, ввезённой до 1 октября 2025 года, оптимальное решение — реализовать её до 1 июля 2026 года через склады Wildberries. Ускорьте отгрузки, запустите акции или временно снизьте цены, чтобы освободить стоки. После указанной даты поставки на WB станут невозможны, и товар придётся продавать через другие каналы — собственный интернет-магазин, альтернативные маркетплейсы или офлайн-точки.

3. Внедрите процессы маркировки для новых партий

Для товаров, которые подлежат обязательной маркировке, необходимо:

• Зарегистрироваться в системе «Честный знак».
• Заказать коды маркировки на каждую единицу товара.
• Нанести коды на упаковку до отправки на склад Wildberries.

Это потребует интеграции с системой маркировки и, возможно, доработки складских процессов. Инструменты для управления поставками и учёта маркированных товаров помогают избежать ошибок и задержек при приёмке.

4. Диверсифицируйте каналы сбыта

Зависимость от одного маркетплейса усиливает риски при изменении правил приёмки. Рассмотрите возможность вывода части ассортимента на другие площадки, где требования к маркировке могут применяться иначе, или развивайте прямые продажи. Это даст манёвр для реализации остатков, которые не примет Wildberries.

Заключение

Переход на обязательную маркировку декоративной косметики с 1 июля 2026 года — не просто формальность, а фактор, который напрямую влияет на возможность поставок на Wildberries. Ключевое противоречие между Постановлением №1681 и политикой маркетплейса требует от продавцов активных действий: либо успеть распродать немаркированные остатки до дедлайна, либо выстроить альтернативные каналы сбыта. Тем, кто продолжит работу с маркированной продукцией, важно уже сейчас наладить процессы получения и нанесения кодов, чтобы избежать простоя поставок. Чёткий план и своевременный аудит складских запасов помогут пройти переходный период без потерь.