Новости Вайлдберриз, Озон, ЯндексМаркет, МегаМаркет. Обзор за неделю с 15 по 19 июля
Дайджест новостей маркетплейсов о ситуации в электронной торговле.
Смотрите новое видео из цикла «За кулисами маркетплейсов» с участием реальных селлеров. На этот раз — интервью с крупнейшим дистрибьютором «Аскона».
Новости Вайлдберриз
ВверхГрафик цены товара на сайте для покупателей теперь будет показывать только недавние изменения
Сократили период, на основе которого рассчитывается график изменения цены товара в карточках на сайте для покупателей.
С 15 июля он отражает изменения цены только за последние 90 дней. Так покупатели смогут видеть более актуальную динамику стоимости.
Если за последние 90 дней товар ни разу не продавался, в его карточке на сайте для покупателей не будет такого графика.
ВверхБонусы за продвижение во второй половине лета
Продавцы, которые будут продвигать товары через кабинеты ВБ.Продвижение, ВБ.Медиа или ВБ.Брендзона с 15 июля по 31 августа, получат кешбэк промо-бонусами.
Участвовать в акции смогут те, кто с 1 июня по 14 июля вложил в продвижение больше 2 000 руб. с НДС.
Чтобы принять участие:
1. Нажмите на кнопку «Хочу участвовать» в новом разделе «Мои бонусы».
2. По 31 августа инвестируйте в продвижение больше, чем с 1 июня по 14 июля 2024 года.
Размер кешбэка будет зависеть от суммы, которую вы вложите в продвижение. Кешбэк придет на промо-бонусный счёт после завершения акции, до 30 сентября. Чтобы отслеживать начисления и количество бонусов, используйте новый раздел «Мои бонусы» — в него можно перейти из верхнего меню кабинета ВБ.Продвижение.
Промо-бонусы можно потратить на продвижение товаров в кабинетах ВБ.Продвижение и ВБ.Медиа в течение 30 дней после их зачисления.
Узнать подробнее о размере кешбэка и условиях акции.
В кабинете ВБ.Медиа появилась возможность выбрать, в каких регионах показывать рекламу
В настройках кампании укажите один или несколько федеральных округов. Если вы хотите, чтобы объявление показывалось во всех регионах, оставьте вариант «Вся Россия».
Таргетирование по федеральному округу можно комбинировать с полом и возрастом целевой аудитории. Например, чтобы её видели «женщины от 25 до 44 лет из Центрального и Северо-Западного округов».
Аудитория по определённым регионам будет меньше, чем по всей России — это значит, что и показов баннера будет меньше.
Таргетирование можно настроить, только когда вы создаёте кампанию. Если она уже запущена, изменить настройки не получится. Конкуренция за внимание более узкой группы покупателей может быть выше. Поэтому, чтобы продвижение работало эффективнее, может потребоваться более высокая ставка.
Как продавать сезонные товары на маркетплейсах
ВверхВыделенная линия поддержки по инструментам продвижения на Wildberries для сертифицированных рекламных агентств
Вы можете выбрать среди сертифицированных рекламных агентств партнёра, который поможет вам решить различные задачи, в том числе провести аудит вашего магазина, разработать стратегию продвижения, управлять рекламной кампанией и контентом, взять на себя полное сопровождение магазина.
Теперь сертифицированные агентства дополнительно смогут решать вопросы своих клиентов, связанные с рекламной платформой Wildberries.
ВверхСбой сервисов Microsoft никак не повлиял на работу Wildberries
Все работает стабильно в штатном режиме на собственной инфраструктуре. Покупатели могут заказывать товары на сайте и в мобильном приложении, в обычном порядке забирать свои заказы с ПВЗ. На логистику и приемку товаров ситуация не повлияла.
ВверхИзменение тарифов на логистику, хранение, ограничения и работа складов
- Изменится стоимость логистики и хранения на некоторых складах и в сортировочных центрах с 16 и 23 июля.
- С 22 июля в сортировочном центре «Ростов-на-Дону» изменятся часы платной приёмки по модели «Маркетплейс».
- С 19 июля снизилась фиксируемая стоимость логистики и хранения поставок по типу «Монопаллета» на складе «Чашниково».
- Запустили приёмку поставок по типу «Короб» в сортировочных центрах «Чебоксары-2», «Ноябрьск» и «Оренбург» с 18 июля.
Новости Озон
ВверхТарифы: что изменится с 1 августа
Со следующего месяца изменится стоимость размещения на витрине, некоторых логистических услуг и обработки возвратов и невыкупов.
Размещение на витрине
- FBY: снижается в 240 категориях. Например, в технике для дома, в товарах для спорта и отдыха и в товарах для животных.
- FBS и DBS: в 690 категориях снижается в среднем на 2%. Это часть цифровых товаров, техники для дома, товаров для красоты, детских товаров и товаров для дома.
- В 600 категориях тариф не изменится — в большей части одежды, обуви и аксессуаров, товаров для здоровья и спорта.
- В остальных категориях тариф вырастет.
- С 1 августа по 31 декабря 2024 будет действовать сниженный тариф на размещение телевизоров LG и Samsung, а также пылесосов Dyson, Dreame и Deerma.
FBY, FBS: последняя миля для товаров до 5 000 руб. станет дешевле
- Снизится процент от цены товара с 5,5% до 4,5% и не будет минимальной стоимости. Если сейчас Озон удерживает минимум 13 руб. для FBY и 40 руб. для FBS, то с 1 августа услуга будет включать только процент от цены товара — и он будет меньше.
- Для товаров от 5 000 руб. последняя миля, наоборот, вырастет — максимальная стоимость повысится до 500 руб. как для FBY, так и для FBS. Но таких товаров на Маркете 8%.
- Уберут отдельный тариф для крупногабарита. Так последняя миля для КГТ стоимостью до 8 000 руб. станет дешевле почти в 2 раза — например, для доставки гладильных досок.
FBY: средняя миля
Повысится и по-прежнему будет зависеть от объёмного веса или фактической массы товара. Это необходимо, чтобы обеспечить максимально быструю доставку покупателям в регионах.
FBS: доставка между населёнными пунктами
По-прежнему дополнительно не будут тарифицировать доставку внутри одного населённого пункта, но обновится стоимость услуги.
Ещё из нового
- Стоимость обработки возвратов и невыкупов снизится более чем в 3 раза — до 15 руб. вместо 50 руб.
- Экспресс: тариф за доставку покупателю вырастет до 6% от цены товара, не меньше 80 руб. и не больше 500 руб. Вместе с этим Озон увеличит радиусы доставки, чтобы Экспресс был доступен большему числу покупателей и приносил продавцам до 10% больше заказов.
Видеообложки: теперь бесплатно
Отменили плату за использование сгенерированных видеообложек. Заходите в конструктор, выбирайте фотографии, анимацию и добавляйте понравившийся вариант в карточку без ограничений. Отразили изменение в комиссиях и тарифах.
ВверхВывод в топ — теперь самостоятельный инструмент
Вывод в топ теперь не часть трафаретов, а отдельный инструмент — можете настраивать и отслеживать кампании на специальной вкладке «Продвижение» — «Вывод в топ».
Принципиально ничего не изменилось: как и прежде, можно использовать инструмент, чтобы вывести товар на первые 12 позиций поисковой выдачи. А вот в функциях есть несколько улучшений: можно добавлять любые товары, ставка определяется на основе аукциона и можно прогнозировать свои расходы.
FBO: запустили фулфилменты в Самаре
Для размещения крупногабарита и ювелирных изделий запустили сразу два склада в Самаре:
Запись на поставки уже открыта. Ювелирные изделия начнут доставлять с 25 июля, а КГТ — с 1 августа.
ВверхНовости Яндекс Маркет
ВверхОптимизировать для роста заказов — новая опция для продвижения товаров
Благодаря ей товары на полках в поиске расположатся в том порядке, который больше соответствует запросу покупателя. Например, если покупатель ищет серебряное кольцо, покажем его первым в вашей полке, а потом остальные. Сохранить ваш порядок товаров на полке можно в любой момент — просто измените настройки кампании.
В новых и действующих кампаниях опция включена автоматически. Исключение — кампании с оплатой из счёта маркетинга, для них настройки не изменились.
ВверхПрогноз показов и охватов в баннерах — прямо в настройках кампании
Теперь при запуске баннеров Маркет показывает, каких результатов может достигнуть кампания с заданными параметрами.
- Продавец: задаёт бюджет, срок, аудиторию, ставку, частоту показов и другие настройки.
- Прогноз: динамически изменится с учётом новых вводных и покажет, каких результатов может достичь кампания.
Это позволит грамотно спланировать рекламный бюджет и запустить баннерную кампанию с предсказуемым результатом.
ВверхНовости Мегамаркет
Мегамаркет не публиковал новости за текущую неделю.
Статья, как все устроено на МегаМаркете.
Подписывайтесь на нас на других ресурсах:
👉 на VC
