Ozon готовит дополнительную эмиссию акций: зачем компании новая мотивационная программа
Маркетплейс Ozon готовит дополнительную эмиссию более чем 7,4 млн обыкновенных акций. Цель выпуска — внедрение и поддержка долгосрочной системы мотивации персонала. Об этом компания сообщила в официальном пресс-релизе накануне заседания совета директоров, запланированного на 6 февраля.
На первый взгляд новость может вызвать опасения у инвесторов, однако Ozon подчеркивает: общее количество акций не изменится, а реализация программы не приведет к размытию акционерного капитала.
Что именно планирует Ozon
Речь идет о выпуске новых обыкновенных акций, которые должны заменить бумаги, эмитированные и зарезервированные еще в 2021 году. Эти акции не могут быть использованы в текущем виде из-за нормативных ограничений и подлежат аннулированию.
Таким образом, новая эмиссия носит технический характер и направлена на корректную реализацию долгосрочной программы мотивации сотрудников.
ВверхСроки и параметры дополнительной эмиссии
Компания рассчитывает завершить выпуск новых акций и последующее погашение ранее зарезервированных бумаг в первой половине 2026 года.
Ключевой момент — общее количество обыкновенных акций Ozon после всех операций останется неизменным и составит 216 413 735 штук.
Это означает, что для текущих акционеров доля владения не изменится, а экономический эффект будет нейтральным.
ВверхПочему акции 2021 года нельзя использовать
В 2021 году Ozon уже выпускал и резервировал акции под мотивационные программы. Однако со временем регуляторные требования изменились, и часть этих бумаг оказалась непригодной для использования в рамках актуального законодательства.
В результате компания вынуждена аннулировать старые акции и заменить их новыми, соответствующими всем нормативным требованиям.
ВверхДолгосрочная мотивация персонала как стратегический приоритет
Дополнительная эмиссия напрямую связана с долгосрочной программой мотивации сотрудников. Для технологических и e-commerce компаний подобные программы являются ключевым инструментом удержания и привлечения талантов.
Ozon конкурирует не только с другими маркетплейсами, но и с крупными IT-компаниями за квалифицированных специалистов, и мотивация через акции остается одним из самых эффективных инструментов.
ВверхПрограмма обратного выкупа акций
В рамках долгосрочной мотивационной стратегии Ozon с ноября 2025 года также запустил программу обратного выкупа собственных акций.
На реализацию buyback-программы компания готова направить до 25 млрд рублей до конца 2026 года.
Обратный выкуп акций выполняет сразу несколько функций:
- поддержка котировок акций
- создание пула бумаг для мотивации сотрудников
- повышение доверия инвесторов
Как buyback сочетается с дополнительной эмиссией
На первый взгляд дополнительная эмиссия и обратный выкуп могут показаться противоречивыми мерами. Однако в реальности они дополняют друг друга.
Эмиссия позволяет сформировать корректный инструмент мотивации, а buyback — выкупить акции с рынка и использовать их для тех же целей без давления на капитализацию.
Такой подход широко используется крупными международными корпорациями.
ВверхВлияние на акционеров и инвесторов
Ozon отдельно подчеркивает, что выполнение обязательств по программе мотивации не приведет к размытию акционерного капитала.
Для инвесторов это ключевой сигнал, поскольку именно риск размывания чаще всего вызывает негативную реакцию рынка.
Фиксация общего количества акций на уровне 216,4 млн штук позволяет сохранить баланс интересов между сотрудниками и акционерами.
ВверхПочему мотивация через акции важна для Ozon
Ozon — одна из самых быстрорастущих e-commerce платформ в России, работающая в условиях высокой конкуренции и постоянного давления на маржинальность.
Для устойчивого развития компании необходимы:
- сильная технологическая команда
- эффективное управление логистикой
- развитие IT-инфраструктуры
- масштабирование новых сервисов
Без долгосрочной мотивации персонала достижение этих целей становится практически невозможным.
ВверхКонтекст: рынок и давление на издержки
Решение Ozon о дополнительной эмиссии и buyback принимается на фоне роста операционных затрат, давления на комиссии и необходимости сохранять конкурентоспособность.
Компания одновременно инвестирует в логистику, IT и новые направления бизнеса, что требует удержания ключевых сотрудников.
ВверхКак рынок может отреагировать
Исторически рынок нейтрально или позитивно реагирует на программы мотивации, если они не приводят к размытию долей.
В случае Ozon прозрачность структуры эмиссии и заявленное сохранение количества акций могут снизить волатильность и неопределенность.
ВверхРиски, которые все же остаются
Несмотря на формальную нейтральность, инвесторы могут учитывать следующие риски:
- изменение регуляторных требований в будущем
- дополнительные эмиссии при изменении стратегии
- эффективность самой мотивационной программы
Однако на текущий момент компания демонстрирует взвешенный подход и аккуратную коммуникацию с рынком.
ВверхВыводы
Дополнительная эмиссия акций Ozon — это не классическое увеличение капитала, а технический шаг, необходимый для корректной реализации долгосрочной мотивационной программы.
Сохранение общего количества акций, запуск buyback-программы и четкое объяснение целей позволяют рассматривать эти изменения как часть стратегического развития компании, а не угрозу интересам акционеров.
В условиях высокой конкуренции и давления на рынок труда ставка на мотивацию персонала может стать одним из ключевых факторов устойчивого роста Ozon в среднесрочной перспективе.
Ваш надежный помощник в бизнесе
SelSup — профессиональная ERP-система для онлайн торговли. Если у вас есть своя ERP, мы легко синхронизируемся с ней. 6 модулей для роста ECOM-бизнеса. Помогает сократить время на операционные процессы и сконцентрироваться на стратегии развития компании.
Подходит для владельцев бизнеса и руководителей (для контроля и принятия решений), менеджеров маркетплейсов, менеджеров склада, может использоваться для планирования и работы с маркировкой (для сокращения рутины и ускорения процессов).
Программа состоит из 6 модулей на базе нейросетей:
- AI-финдир. Проводит анализ слабых точек и показывает зоны роста бизнеса, обеспечивает его стабильное развитие и разрабатывает план роста компании. Он содержит более 16 отчетов, среди которых как привычные (юнит-экономика, ABC-анализ, план-факт продаж), так и новые (рука на пульсе). Информацию в отчетах можно посмотреть так, как вам нужно — в рамках организации или товара. Это сквозная аналитика всего бизнеса в режиме онлайн. За пару кликов вы получите отчет и рекомендации что делать, чтобы расти. Информация будет понятной без финансового образования.
- PIM-система для маркетплейсов. Интеллектуальное создание карточек стало возможно. Программа помогает управлять карточками товаров на разных маркетплейсах через одно окно: создавать, редактировать, переносить. Она рекомендует категории, значения параметров. Можно создавать карточки даже из 1С, а также в Честном знаке (автоматом получаем “честный штрихкод”). Она сокращает время на 90%. 3000 товаров создаются за 1 день. Это особенно удобно для компаний с большим ассортиментом — фешн, электроника и др.
- Умный склад. Порядок на складе и безошибочная сборка — это реально. Синхронизация остатков, автоматический расчет комплектов, работа с дублями, задания для кладовщиков — все это в едином окне. Модуль работает через интерфейс, ТСД или даже телефон. Автоматически печатается этикетка заказа при сканировании ШК товара. Ускорьте сборку заказов по FBS, DBS. Умный склад перепроверит работу сборщиков и не даст им ошибиться. Интеграция со службами доставки и подключение вашего интернет магазина станет решающим для масштабирования вашего бизнеса.
- AI-планировщик. Планируйте поставки и закупки с помощью искусственного интеллекта. Прогнозируем ваши продажи с учетом более 100 показателей, на основе этого рекомендуем количество к поставке по кластерам. Подключите модуль и добивайтесь успеха в онлайн бизнесе. Поможем исключить кассовые разрывы и аутофстоки.
- Маркировка товаров. Самый широкий функционал для работы с маркировкой Честный знак. Поможем соблюдать правила маркировки от А до Я: создание карточек, получение GTIN, получение и печать кодов маркировки (этикетки гибко настраиваются — на 1 этикетке маркировка и ШК товара), УПД ДОП, ввод и вывод из оборота, а также матчинг статуса кода маркировки и статуса заказа на маркетплейсе — так вы всех будете соблюдать законодательство и защититесь от штрафов, сэкономите время и нервы.
- CRM-система. Она позволяет отслеживать коммуникацию с клиентами всех маркетплейсов в одной программе, отвечать на вопросы и отзывы и оказывать клиентский сервис на высочайшем уровне.
Готовое решение обладает теми преимуществами, которых невозможно достичь при использовании Excel или самописных аналитических программ:
- Многофункциональность. SelSup имеет большое количество модулей. Вы можете подключить только необходимые функции, не переплачивая за то, чем не будете пользоваться.
- Работа в одном окне. Вся работа в приложении ведется через одно окно. Вам не нужно переключаться между личными кабинетами маркетплейсов, вручную формировать заказы для поставщиков, пользоваться несколькими программами для получения внутренней аналитики.
- Безопасность. SelSup — официальный партнер маркетплейсов и системы «Честный знак». Программа получает быстрые обновления при изменении условий работы селлеров с площадками, что гарантирует отсутствие скрытых расходов для продавцов. Гибкая настройка прав доступа.
- Интеграция. Сервис интегрируется не только с 1С, но и с другими программами. Он позволяет автоматически формировать накладные в СДЭК и Почте России. Возможна кастомная доработка.
- Техническая поддержка. Мы предоставляем пользователям поддержку почти 24/7. Опытные технические специалисты помогут настроить программу, научат ей пользоваться и будут на связи даже в выходные.
ЭКСПЕРТУ
