Ozon запустил нативную рекламу на главной: баннеры, которые не отличить от товаров

Ozon продолжает расширять рекламные возможности для продавцов. Маркетплейс запустил новый формат медийной рекламы — нативный баннер на главной странице в мобильном приложении. Объявления встраиваются в ленту и визуально не отличаются от обычных товаров в поиске. По данным площадки, тесты показали впечатляющие результаты: по сравнению с обычными промобаннерами у нативных баннеров вдвое выше кликабельность, вдвое ниже стоимость клика и в два-три раза ниже доля рекламных расходов. Разбираемся, как работает новый формат, сколько стоит и как его запустить.

Что такое нативный баннер на Ozon

Нативная реклама — это формат, при котором рекламное объявление органично вписывается в контент площадки и не выглядит как чужеродный элемент. На Ozon новый формат реализован следующим образом:

• баннер размещается на главной странице маркетплейса в мобильном приложении;
• объявление встраивается в ленту и визуально не отличается от обычных товаров в поиске;
• пользователь воспринимает его как ещё один товар, а не как рекламу, что повышает доверие и кликабельность.

Такой подход позволяет привлекать больше внимания покупателей и, по заявлениям Ozon, помогает увеличить конверсию. Это подтверждается результатами тестирования нового формата.

Результаты тестов — цифры и факты

Ozon провёл тестирование нового формата и сравнил его эффективность с обычными промобаннерами. Результаты впечатляют:

Такие показатели делают нативные баннеры одним из самых эффективных рекламных инструментов на площадке. Высокая кликабельность объясняется тем, что пользователи не воспринимают объявление как рекламу и кликают по нему так же, как по обычным товарам. Низкая стоимость клика и ДРР позволяют продавцам получать больше трафика за те же деньги.

Модель оплаты и ставки

Новый формат работает по модели оплаты за показы (CPM — cost per mille). Это означает, что продавец платит за каждую тысячу показов своего баннера, независимо от того, сколько кликов было совершено.

Основные параметры:

• минимальная ставка — 135 рублей за 1000 показов;
• продавец может установить более высокую ставку для участия в аукционе;
• показы распределяются между рекламодателями на основе ставок и качества объявлений.

Модель CPM особенно эффективна для имиджевых кампаний и задач по охвату, но она может быть выгодна и для performance-задач при высоком CTR, как в случае с нативными баннерами.

Как запустить нативный баннер

Процесс запуска нового формата в личном кабинете Ozon интуитивно понятен. Чтобы создать кампанию с нативным баннером, нужно выполнить несколько шагов:

1. Зайти в раздел «Рекламные кампании» в личном кабинете продавца.
2. Нажать кнопку создания новой кампании.
3. Выбрать тип объявления — «Баннер с оплатой за показы».
4. В поле «Место размещения» указать «Нативный Главная».
5. Загрузить креатив, соответствующий требованиям площадки.
6. Установить ставку за 1000 показов (не ниже минимальной — 135 ₽).
7. Запустить кампанию.

Важно учитывать, что баннер должен быть качественным и соответствовать требованиям Ozon, чтобы пройти модерацию и эффективно работать.

Кому подойдёт новый формат

Нативные баннеры на главной странице Ozon могут быть эффективны для разных категорий продавцов.

Для кого этот формат:

1. Крупные бренды и производители. Имиджевая реклама на главной странице позволяет повысить узнаваемость и охватить максимальную аудиторию.

2. Продавцы с широким ассортиментом. Если у вас много товаров, нативный баннер может вести не на конкретную карточку, а на бренд-зону или категорию, где покупатель сам выберет подходящий товар.

3. Продавцы с высокомаржинальными товарами. Даже при высокой ставке за показы, если товар имеет хорошую маржу, реклама может окупаться за счёт высокой конверсии.

4. Продавцы, тестирующие новые товары или коллекции. Быстрый охват большой аудитории поможет понять спрос на новинки.

5. Все, кто хочет снизить ДРР. Учитывая, что ДРР в новом формате в 2–3 раза ниже, чем у промобаннеров, это отличный способ получить больше продаж при тех же рекламных бюджетах.

Сравнение с другими рекламными форматами Ozon

Чтобы понять место нативных баннеров в экосистеме рекламных инструментов Ozon, сравним их с другими форматами.

Нативные баннеры занимают уникальную нишу: они сочетают широкий охват главной страницы с высокой вовлечённостью, характерной для нативной рекламы.

Новый инструмент для роста

Запуск нативных баннеров на главной странице Ozon — важное событие для продавцов, которые ищут эффективные способы продвижения. Тестовые показатели впечатляют: двукратный рост кликабельности, двукратное снижение стоимости клика и трёхкратное снижение доли рекламных расходов.

Для продавцов это означает возможность получать больше трафика и продаж при тех же бюджетах или даже снижать расходы на рекламу. Особенно актуален новый формат для тех, кто работает с брендами, широким ассортиментом или высокомаржинальными товарами.

Минимальная ставка в 135 рублей за 1000 показов делает формат доступным для тестирования даже небольшими продавцами. Главное — создать качественный креатив и правильно настроить кампанию.

Нативная реклама давно зарекомендовала себя как один из самых эффективных форматов в digital, и теперь этот инструмент пришёл на Ozon. Успейте протестировать его первыми, пока конкуренция невысока, и получить преимущество перед другими продавцами.