Российские бренды захватили маркетплейсы: доля выросла до 70%!
В 2024 году российские бренды одежды и обуви продолжили уверенно укреплять свои позиции на крупнейших маркетплейсах страны. Доля отечественных производителей на популярных онлайн-площадках достигла рекордных 70%.
Рост продаж на разных платформах
- Яндекс Маркет:
На Яндекс Маркете доля российских брендов одежды, обуви и аксессуаров увеличилась до 60–70% по сравнению с предыдущим годом. Продажи товаров от российских дизайнеров выросли в пять раз, а популярность локальных брендов, таких как Feelz, Gate31, IRNBY и Sorry, I’m not, увеличилась втрое. - Wildberries:
На Wildberries рост продаж российских брендов составил 100%. Продукция некоторых популярных марок из топ-30 увеличилась в шесть раз. В результате доля иностранных брендов заметно сократилась. - Ozon:
За девять месяцев 2024 года на Ozon продажи отечественных марок одежды и обуви увеличились вдвое. Доля российских брендов в обороте категории Fashion достигла 35,8%. В целом, сегмент одежды, обуви и аксессуаров вырос в два раза, достигнув оборота в 380 млрд рублей. - Lamoda:
В Lamoda в 2024 году доля российских брендов составила 40-50% от всей выручки маркетплейса, а темпы их роста сравнялись с зарубежными.
Почему российские бренды набирают популярность?
Несколько факторов способствовали росту российских брендов на маркетплейсах:
- Переход на онлайн-платформы: После ухода зарубежных марок в 2022 году российские компании активно осваивали интернет-торговлю и начали заполнять рынок своим ассортиментом.
- Экономические факторы: Ослабление рубля, повышение ключевой ставки и рост налогов в 2025 году побудили ретейлеров снижать цены на свою продукцию, что привлекло покупателей, заинтересованных в доступной отечественной одежде и обуви.
- Конкуренция среди производителей: Усиление конкуренции внутри страны стимулировало отечественных производителей к улучшению качества и адаптации своих коллекций под запросы покупателей.
Кто возглавляет рынок?
Среди лидеров продаж в 2024 году — такие бренды, как Befree, Zarina, Sela, Gloria Jeans, O’stin и «Твое», которые продолжают занимать топовые позиции на маркетплейсах.
Перспективы роста
Эксперты уверены, что российские бренды будут сохранять свои позиции на маркетплейсах, благодаря продолжающемуся росту онлайн-торговли и увеличению интереса к отечественной продукции. В будущем можно ожидать, что доля российских брендов на платформах продолжит расти, а их товарооборот будет стремительно увеличиваться.
Ваш надежный помощник в бизнесе
SelSup — профессиональная ERP-система для онлайн торговли. Если у вас есть своя ERP, мы легко синхронизируемся с ней. 6 модулей для роста ECOM-бизнеса. Помогает сократить время на операционные процессы и сконцентрироваться на стратегии развития компании.
Подходит для владельцев бизнеса и руководителей (для контроля и принятия решений), менеджеров маркетплейсов, менеджеров склада, может использоваться для планирования и работы с маркировкой (для сокращения рутины и ускорения процессов).
Программа состоит из 6 модулей на базе нейросетей:
- AI-финдир. Проводит анализ слабых точек и показывает зоны роста бизнеса, обеспечивает его стабильное развитие и разрабатывает план роста компании. Он содержит более 16 отчетов, среди которых как привычные (юнит-экономика, ABC-анализ, план-факт продаж), так и новые (рука на пульсе). Информацию в отчетах можно посмотреть так, как вам нужно — в рамках организации или товара. Это сквозная аналитика всего бизнеса в режиме онлайн. За пару кликов вы получите отчет и рекомендации что делать, чтобы расти. Информация будет понятной без финансового образования.
- PIM-система для маркетплейсов. Интеллектуальное создание карточек стало возможно. Программа помогает управлять карточками товаров на разных маркетплейсах через одно окно: создавать, редактировать, переносить. Она рекомендует категории, значения параметров. Можно создавать карточки даже из 1С, а также в Честном знаке (автоматом получаем “честный штрихкод”). Она сокращает время на 90%. 3000 товаров создаются за 1 день. Это особенно удобно для компаний с большим ассортиментом — фешн, электроника и др.
- Умный склад. Порядок на складе и безошибочная сборка — это реально. Синхронизация остатков, автоматический расчет комплектов, работа с дублями, задания для кладовщиков — все это в едином окне. Модуль работает через интерфейс, ТСД или даже телефон. Автоматически печатается этикетка заказа при сканировании ШК товара. Ускорьте сборку заказов по FBS, DBS. Умный склад перепроверит работу сборщиков и не даст им ошибиться. Интеграция со службами доставки и подключение вашего интернет магазина станет решающим для масштабирования вашего бизнеса.
- AI-планировщик. Планируйте поставки и закупки с помощью искусственного интеллекта. Прогнозируем ваши продажи с учетом более 100 показателей, на основе этого рекомендуем количество к поставке по кластерам. Подключите модуль и добивайтесь успеха в онлайн бизнесе. Поможем исключить кассовые разрывы и аутофстоки.
- Маркировка товаров. Самый широкий функционал для работы с маркировкой Честный знак. Поможем соблюдать правила маркировки от А до Я: создание карточек, получение GTIN, получение и печать кодов маркировки (этикетки гибко настраиваются — на 1 этикетке маркировка и ШК товара), УПД ДОП, ввод и вывод из оборота, а также матчинг статуса кода маркировки и статуса заказа на маркетплейсе — так вы всех будете соблюдать законодательство и защититесь от штрафов, сэкономите время и нервы.
- CRM-система. Она позволяет отслеживать коммуникацию с клиентами всех маркетплейсов в одной программе, отвечать на вопросы и отзывы и оказывать клиентский сервис на высочайшем уровне.
Готовое решение обладает теми преимуществами, которых невозможно достичь при использовании Excel или самописных аналитических программ:
- Многофункциональность. SelSup имеет большое количество модулей. Вы можете подключить только необходимые функции, не переплачивая за то, чем не будете пользоваться.
- Работа в одном окне. Вся работа в приложении ведется через одно окно. Вам не нужно переключаться между личными кабинетами маркетплейсов, вручную формировать заказы для поставщиков, пользоваться несколькими программами для получения внутренней аналитики.
- Безопасность. SelSup — официальный партнер маркетплейсов и системы «Честный знак». Программа получает быстрые обновления при изменении условий работы селлеров с площадками, что гарантирует отсутствие скрытых расходов для продавцов. Гибкая настройка прав доступа.
- Интеграция. Сервис интегрируется не только с 1С, но и с другими программами. Он позволяет автоматически формировать накладные в СДЭК и Почте России. Возможна кастомная доработка.
- Техническая поддержка. Мы предоставляем пользователям поддержку почти 24/7. Опытные технические специалисты помогут настроить программу, научат ей пользоваться и будут на связи даже в выходные.