Российские бренды захватили маркетплейсы: доля выросла до 70%!

В 2024 году российские бренды одежды и обуви продолжили уверенно укреплять свои позиции на крупнейших маркетплейсах страны. Доля отечественных производителей на популярных онлайн-площадках достигла рекордных 70%.

Рост продаж на разных платформах

• Яндекс Маркет:
  На Яндекс Маркете доля российских брендов одежды, обуви и аксессуаров увеличилась до 60–70% по сравнению с предыдущим годом. Продажи товаров от российских дизайнеров выросли в пять раз, а популярность локальных брендов, таких как Feelz, Gate31, IRNBY и Sorry, I’m not, увеличилась втрое.
• Wildberries:
  На Wildberries рост продаж российских брендов составил 100%. Продукция некоторых популярных марок из топ-30 увеличилась в шесть раз. В результате доля иностранных брендов заметно сократилась.
• Ozon:
  За девять месяцев 2024 года на Ozon продажи отечественных марок одежды и обуви увеличились вдвое. Доля российских брендов в обороте категории Fashion достигла 35,8%. В целом, сегмент одежды, обуви и аксессуаров вырос в два раза, достигнув оборота в 380 млрд рублей.
• Lamoda:
  В Lamoda в 2024 году доля российских брендов составила 40-50% от всей выручки маркетплейса, а темпы их роста сравнялись с зарубежными.

Почему российские бренды набирают популярность?

Несколько факторов способствовали росту российских брендов на маркетплейсах:

1. Переход на онлайн-платформы: После ухода зарубежных марок в 2022 году российские компании активно осваивали интернет-торговлю и начали заполнять рынок своим ассортиментом.
2. Экономические факторы: Ослабление рубля, повышение ключевой ставки и рост налогов в 2025 году побудили ретейлеров снижать цены на свою продукцию, что привлекло покупателей, заинтересованных в доступной отечественной одежде и обуви.
3. Конкуренция среди производителей: Усиление конкуренции внутри страны стимулировало отечественных производителей к улучшению качества и адаптации своих коллекций под запросы покупателей.

Кто возглавляет рынок?

Среди лидеров продаж в 2024 году — такие бренды, как Befree, Zarina, Sela, Gloria Jeans, O’stin и «Твое», которые продолжают занимать топовые позиции на маркетплейсах.

Перспективы роста

Эксперты уверены, что российские бренды будут сохранять свои позиции на маркетплейсах, благодаря продолжающемуся росту онлайн-торговли и увеличению интереса к отечественной продукции. В будущем можно ожидать, что доля российских брендов на платформах продолжит расти, а их товарооборот будет стремительно увеличиваться.