В 2024 году на платформе «Авито» объем продаж книг превысил 3,36 млрд рублей, что на 12% больше, чем в предыдущем году. Об этом сообщил Никита Шашкевич, руководитель категории Lifestyle на «Авито», в интервью изданию «Ведомости». Это первый случай, когда компания раскрыла точные данные о своем книжном обороте.

Большая часть проданных на платформе книг (66%) — это подержанные издания. Остальные 34% приходятся на новые книги. Рост продаж на «Авито» опережает общероссийские показатели: по данным издательской группы «Эксмо-АСТ», в целом по стране книжный рынок вырос лишь на 7%, достигнув 98 млрд рублей. При этом на маркетплейсах, включая «Авито», рост составил 34%, а общий объем продаж достиг 46,1 млрд рублей.

В то же время офлайн-ритейлеры, такие как сеть «Читай-город — Буквоед» и другие специализированные магазины, столкнулись с сокращением продаж на 1%. Их оборот составил 11,7 и 25,3 млрд рублей соответственно.

Почему онлайн выигрывает?

Основной причиной роста онлайн-продаж является более низкая стоимость книг на цифровых платформах. Как отмечает Валерий Шабашов, автор Telegram-канала Books & Reviews, разница в цене может быть значительной. Например, книга Михаила Лабковского «Хочу и буду. 6 правил счастливой жизни» на «Авито» стоит 868 рублей, а на сайте издательства «Эксмо» — 1356 рублей. Кроме того, на «Авито» представлен широкий ассортимент редких и старых изданий, а также книг зарубежных авторов, которые стали менее доступны в России.

Генеральный директор издательской группы «Альпина» Алексей Ильин подчеркивает, что низкие цены на маркетплейсах объясняются их экономической моделью: такие платформы не несут затрат на аренду помещений и содержание большого штата сотрудников, что позволяет им предлагать более выгодные условия для покупателей.