Wildberries сделал важный шаг в развитии своей рекламной экосистемы. Теперь индивидуальные предприниматели, которые не являются селлерами Wildberries, получили возможность самостоятельно создавать и управлять рекламными кампаниями в кликаут-формате. До недавнего времени такая опция была доступна только юридическим лицам, а ИП оставались за бортом. Расширение доступа открывает новые горизонты для внешних бизнесов, желающих использовать огромную аудиторию маркетплейса для продвижения своих товаров и услуг. Разбираемся в деталях и рассказываем, как Selsup помогает предпринимателям автоматизировать рекламные кампании и управлять продажами на всех площадках.

Что изменилось: рекламный кабинет для ИП

Wildberries открыл доступ к своему рекламному кабинету для индивидуальных предпринимателей, которые не являются продавцами на платформе. Теперь они могут самостоятельно создавать рекламные кампании в кликаут-формате и управлять ими . Ранее такая возможность была доступна только юридическим лицам, а ИП оставались без этого инструмента .

Пришедшие из внешнего мира предприниматели, не имеющие карточек товаров на Wildberries, теперь могут продвигать свои собственные сайты, лендинги, карточки в Яндекс Бизнесе или страницы в социальных сетях . Речь идёт о привлечении внимания многомиллионной аудитории маркетплейса к своим проектам, изучении спроса и сборе предварительных заявок .

Какие форматы рекламы доступны

Внешние рекламодатели получили доступ к широкому спектру рекламных форматов :

• баннерная реклама на главной странице Wildberries — один из самых заметных и дорогих форматов;
• реклама в профиле пользователя — точечное воздействие на аудиторию;
• реклама в разделе заказов — когда пользователь уже готов к покупке;
• видеобаннеры в основной ленте — динамичный формат, привлекающий внимание;
• размещение рекламы в пунктах выдачи заказов (ПВЗ) — офлайн-формат, который дополняет цифровые кампании .

Кабинет рекламодателя позволяет управлять бюджетом и расходами, назначать роли пользователям (например, привлекать наёмных сотрудников к ведению кампаний) и отслеживать детальную статистику .

Настройки таргетинга: полный арсенал

Пользователи имеют доступ к гибким настройкам таргетинга, что позволяет точно попадать в целевую аудиторию :

• пол — мужская или женская аудитория;
• возраст — любые возрастные группы;
• география — от конкретного города до целого региона;
• сегменты аудитории — можно настраивать показы на определённые группы покупателей;
• интересы покупателя — на основе поведения и предпочтений;
• платформа размещения — веб-версия и/или мобильное приложение .

Дополнительно можно настраивать время показа, частоту контакта с рекламой, бюджеты и равномерное распределение средств . Система автоматически регистрирует креативы в ОРД (Единый реестр интернет-рекламы) и формирует закрывающие документы, что значительно упрощает работу с отчётностью .

Что говорят в компании

Директор по продукту платформы продвижения "РБВ Медиа" Вячеслав Никонов подтвердил, что компания ведёт постепенное расширение круга рекламодателей, которым доступны все инструменты работы с аудиторией маркетплейса . Запуск рекламного кабинета для индивидуальных предпринимателей ещё больше расширяет рекламную экосистему Wildberries .

Платформа начинает использовать свою аудиторию не только как канал продаж, но и как полноценную медиаплощадку для продвижения внешних бизнесов, которые сами непосредственно на Wildberries не торгуют .

Новый уровень конкуренции

По сути, Wildberries начинает конкурировать уже не только с Ozon и Яндекс Маркетом, но и со всеми крупными продавцами рекламы — от "Яндекса" до социальных сетей . Огромная аудитория маркетплейса (десятки миллионов активных покупателей) становится ценным ресурсом для внешних рекламодателей, готовых платить за доступ к этим пользователям .

Для бизнеса это означает появление ещё одного мощного канала привлечения клиентов. Раньше, чтобы разместить рекламу на Wildberries, нужно было быть селлером. Теперь же любой ИП или юридическое лицо может использовать платформу как медийный инструмент, даже если продаёт товары на другом маркетплейсе или через собственный интернет-магазин .

Как Selsup помогает управлять рекламой и продажами

Selsup — это сервис для автоматизации работы на маркетплейсах, который будет полезен и тем, кто только запускает рекламу на Wildberries, и действующим селлерам. Наши инструменты помогают управлять рекламными кампаниями и анализировать их эффективность:

• Единый кабинет для управления рекламой. Selsup позволяет отслеживать бюджеты и результаты кампаний на всех маркетплейсах в одном окне.
• Автоматизация отчётности. Система автоматически собирает данные о расходах и конверсиях, формируя понятные отчёты.
• Интеграция с аналитикой продаж. Вы видите, как реклама влияет на реальные продажи, и можете корректировать стратегию.
• Контроль бюджета. Selsup помогает не выходить за рамки запланированных расходов.
• Управление товарами и документами. Для селлеров — полная автоматизация учёта, маркировки и документооборота.

С Selsup вы сможете сосредоточиться на стратегии продвижения, а не на рутинных операциях.

Выводы

Решение Wildberries открыть рекламный кабинет для индивидуальных предпринимателей — важный шаг в развитии рекламной экосистемы платформы. Теперь внешние бизнесы могут использовать многомиллионную аудиторию маркетплейса для продвижения своих товаров и услуг, даже не являясь селлерами. Это расширяет границы конкуренции и даёт предпринимателям новый мощный канал привлечения клиентов.

Для эффективного управления рекламными кампаниями и анализа их результатов необходима автоматизация. Selsup предоставляет все необходимые инструменты, чтобы вы могли легко управлять бюджетами, отслеживать эффективность и принимать взвешенные решения.