Как создать карточку товара: 9 способов на Wildberries, Ozon и Маркете

Технически карточка товара создаётся за минуту: открыли кабинет, заполнили поля, отправили на модерацию. Сложность в другом. Способов внести данные на каждой площадке сейчас не один и не два, и от выбора маршрута зависит, уйдёт у вас на сотню позиций день или неделя.

Разобрали девять способов на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете: что даёт каждый, где лежит кнопка, когда способ экономит время, а когда приводит к блокировке. Пошаговое заполнение полей на Wildberries вынесли в отдельную статью — здесь речь о выборе маршрута и о том, что готовить заранее.

Девять способов создать карточку товара

Вручную в личном кабинете

Ручной ввод — самый предсказуемый способ, и на первом товаре других вариантов нет: пока вы не увидели форму целиком, непонятно, какие характеристики площадка считает обязательными.

• Wildberries. Товары и цены → Карточка товара → Добавить → один товар.
• Ozon. Товары и цены → Добавить товар → Добавить новый товар. Черновик хранится сутки, поэтому прерваться и вернуться можно.
• Яндекс Маркет. Товары → Каталог → Загрузить товары → по одному.

Ручной ввод перестаёт окупаться примерно на двух десятках позиций. Дальше вы начинаете ошибаться в однотипных полях, и дешевле собрать таблицу.

Массовая загрузка: шаблон и онлайн-таблица

На Wildberries массовое создание живёт там же: Товары и цены → Карточка товара → Добавить → Много товаров. Дальше площадка соберёт шаблон под выбранные категории, и его можно либо редактировать прямо в браузере, либо скачать в XLSX.

Четыре правила, о которых чаще всего спотыкаются:

• Шаблон скачивайте заново перед каждой загрузкой. Старые файлы и шаблоны из сторонних источников не подходят: набор столбцов меняется.
• Структуру файла не трогайте — не добавляйте и не удаляйте листы и столбцы, не меняйте их порядок.
• Каждый размер и каждый цвет — отдельная строка. Чтобы строки склеились в одну карточку, одинаково заполните поля «Категория продавца» и «Группа».
• Поле «Артикул WB» оставьте пустым: артикулы сгенерируются сами.

Фото в шаблон подставляйте ссылками через точку с запятой, видео — одно на карточку, MOV или MP4 до 50 МБ. Загруженные файлы лежат в истории два дня: если нашли ошибку, за это время файл можно открыть в редакторе и поправить, а не собирать заново.

Ozon даёт два входа в то же самое: XLS-шаблон и онлайн-таблица. Таблица подсвечивает ошибочные значения сразу и всегда актуальна по составу полей, поэтому для новичка она безопаснее файла. Яндекс Маркет принимает свой Excel-шаблон в разделе Товары → Каталог.

Копирование, перенос и покупка карточки

Ozon разрешает копировать и свои карточки, и чужие. Со своей копируется всё, дальше правите отличия. С чужой копируются все атрибуты, кроме артикула, цены и ставки НДС; если продавец включил запрет на копирование, не перенесутся также описание и медиа.

Соблазн понятен, но копирование чужого контента наказывается: за использование чужих фото и текстов без разрешения правообладателя Ozon начисляет штрафные баллы на 3 или 6 месяцев и блокирует карточки. Свои карточки из другого своего кабинета копировать тоже нельзя — площадка считает это дублем, и дубли не проходят модерацию. Запрет на копирование собственных карточек включается в разделе Товары → Управление карточками товаров.

30 июня 2026 года у Wildberries появился легальный способ получить чужую карточку целиком — биржа карточек товаров. Продавец публикует объявление, покупатель находит его в разделе Товары и цены → Биржа карточек товаров → Все объявления и добавляет в корзину. Карточка переезжает в другой кабинет вместе с рейтингом, отзывами и товарными остатками.

Как устроена сделка: объявление проходит модерацию, перед переносом система проверяет остатки, обе стороны подтверждают сделку кодом из СМС или пуш-уведомлением, после чего оформляется договор купли-продажи. Wildberries берёт плату за подготовку и перенос карточки, а за саму карточку и остатки стороны рассчитываются напрямую.

Это единственный на сегодня способ стартовать не с нулевым рейтингом.

Переезд с другой площадки

Если ассортимент уже собран в другом кабинете, заполнять поля заново не нужно.

• Ozon. Товары и цены → Добавить товары → Перенести с другой площадки. Загружаете заполненный шаблон конкурента.
• Яндекс Маркет. Принимает готовый файл в формате ozon.ru, wildberries.ru или sbermegamarket.ru прямо как есть.

Способ переносит данные, но не проверяет их: обязательные характеристики у площадок разные, поэтому часть строк вернётся с ошибками. Это всё равно быстрее ручного ввода.

Отдельная механика у Яндекс Маркета — поиск готовой карточки. Прежде чем создавать новый товар, площадка предлагает найти его в общем каталоге. Если карточка уже есть, товар доберётся до витрины быстрее, потому что модерировать нечего.

API и учётная система

Когда новые товары появляются каждую неделю, любой ручной маршрут превращается в постоянную работу. Тогда карточки заводят в учётной системе: она хранит эталонные данные о товаре, а на площадки уходит выгрузка.

У Ozon для этого есть Seller API и плагин Syncrozon для 1С, у Wildberries — WB API с авторизацией по токену или через OAuth 2.0, у Маркета — обновление каталога по ссылке, API и готовые модули для популярных CMS. Через SelSup карточки создаются один раз и разъезжаются по всем подключённым площадкам, а цены и остатки после этого обновляются автоматически.

Что подготовить до создания карточки

Половина времени на карточку уходит не на заполнение, а на поиск данных. Соберите заранее:

• категорию и тип товара — от них зависят и комиссия, и набор обязательных полей;
• бренд в точном написании, лучше сверить с сайтом производителя;
• вес и габариты с упаковкой — Маркет считает по ним тарифы доставки;
• свой SKU или артикул. На Маркете SKU нельзя ни изменить, ни переиспользовать после удаления товара, поэтому схему идентификаторов лучше продумать до первой загрузки;
• комплектацию, состав, условия хранения;
• сертификаты и декларации, если категория их требует;
• фото и видео.

При создании укажите ставку НДС. С 1 января 2026 года базовая ставка — 22%, а часть руководств в выдаче всё ещё показывает 20%: сверяйтесь с кабинетом, а не со скриншотами.

Требования к фото: где выдача ошибается

Про фотографии в блогах повторяют цифру «минимум 900×1200» применительно к Wildberries. В справке самого Wildberries, обновлённой 27 июля 2026 года, стоят другие значения.

Цифра 900×1200 существует, но относится к категории одежды и обуви на Ozon, где вдобавок требуется вертикальное соотношение 3:4. Переносить её на Wildberries не нужно.

Второе расхождение — про количество. Часто пишут, что достаточно одного фото. Wildberries прямо предупреждает: товары без фотографий в поиск не попадут, загрузите хотя бы две. Главное фото влияет на рейтинг карточки, а значит, и на позиции в поиске и каталоге.

Почему карточка не проходит модерацию

Проверка на Ozon занимает от нескольких минут до одного рабочего дня. Если карточка не появилась в продаже, смотрите вкладки «Ошибки» и «На доработку» — там будет комментарий с причиной.

Типовые причины отклонения:

• дубль уже существующей карточки, в том числе своей из другого кабинета;
• название капслоком, транслитом или с повторами ключей. На Ozon ограничение — 200 символов на название и 27 на одно слово;
• рекламные слова в названии и на фото: «акция», «оригинал», «только у нас», «финальная цена»;
• контакты, ссылки и цена на изображениях;
• обрезанный по краю кадра товар, пёстрый фон, водяные знаки, коллаж из нескольких товаров на одном фото;
• неудачная генерация нейросетью: искажённые символы в тексте на картинке Wildberries считает отдельной ошибкой.

Пересматривайте и уже опубликованные карточки: площадки меняют состав обязательных характеристик, и корректно заполненный товар со временем уезжает в раздел «На доработку».

Если карточки заводятся вручную на трёх площадках сразу, большая часть этой работы дублируется: одни и те же характеристики, фото и габариты вносятся по три раза, а расхождения всплывают на модерации. Запишитесь на разбор — покажем на вашем ассортименте, как собрать карточки один раз и выгружать их на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет из одного окна.

Частые вопросы

Сколько времени занимает создание карточки?

Техническое заполнение полей — от одной до пятнадцати минут на товар. Подготовка контента занимает дни: фотосъёмка, инфографика, текст. Планируйте карточку параллельно с закупкой, а не после прихода товара на склад.

Можно ли скопировать карточку конкурента?

На Ozon технически можно, если продавец не поставил запрет. Но за использование чужих фото и текстов без разрешения правообладателя площадка начисляет штрафные баллы на 3 или 6 месяцев и блокирует карточки. Копируйте только как черновую заготовку под свой контент.

Что делать, если товар уже продаётся на площадке?

На Яндекс Маркете воспользуйтесь поиском по каталогу при добавлении товара: привязка к готовой карточке выводит товар на витрину быстрее. На Ozon и Wildberries создавайте свою карточку: дубли не пройдут модерацию.

Сколько фото нужно для карточки?

Минимум два, иначе на Wildberries товар не попадёт в поиск. Рабочий набор — от пяти изображений: общий план, детали, схема с габаритами, комплектация, сценарий использования.

Можно ли создать карточку нейросетью?

Название и описание — да. YandexGPT встроен в кабинет Яндекс Маркета и генерирует их из уже заполненных характеристик, в том числе для нескольких товаров сразу. Результат нужно перечитывать. С изображениями осторожнее: Wildberries отдельно отмечает неудачную генерацию как ошибку, снижающую рейтинг карточки.

Как завести много карточек за один раз?

До нескольких сотен позиций — шаблон или онлайн-таблица в кабинете площадки. Если товары появляются постоянно, дешевле настроить выгрузку из учётной системы по API: тогда карточка заполняется один раз и уходит на все площадки.

Подробнее о заполнении полей на конкретной площадке — в статьях Как создать карточку товара на Wildberries и SEO карточки товара: как подобрать ключевые слова и заполнить поля.