Коды маркировки в системе «Честный знак». Виды и особенности.

Каждый товар, подлежащий идентификации, получает уникальный код маркировки, который позволяет отслеживать его путь от производителя до конечного потребителя. В этом обзоре мы узнаем какие существуют виды кодов маркировки, а также разберемся в их особенностях.

В системе используются несколько типов кодов в зависимости от категории товара:

Коды маркировки Data Matrix.

Data Matrix — это двумерный (2D) матричный штрихкод, используемый в системе «Честный Знак» для маркировки товаров. Он позволяет хранить большой объем информации в компактном формате и обеспечивает высокую степень защиты от подделок. Данный код может содержать до 2 335 цифр или 1 556 букв. При этом он отлично сохраняет читаемость даже при повреждении до 30% площади. Data Matrix поддерживает коррекцию ошибок (ECC 200) и используется не только в «Честном Знаке», но и в логистике, медицине, авиации.

Структура Data Matrix 

Код маркировки состоит из нескольких частей:

GTIN (Global Trade Item Number, 14 цифр) — Уникальный идентификатор товара в международном формате. Например: 04630037591316.

Серийный номер (13 символов) — Это уникальный код для каждого экземпляра товара Он может содержать буквы и цифры. Например: kz1BqTd9iF3nL.

Крипто-хвост (4 символа) — Код проверки подлинности, генерируется системой (например: A1b2. Итоговый код: 04630037591316kz1BqTd9iF3nLA1b2

Дополнительные данные (опционально) — В некоторых категориях товаров код может содержать срок годности (например, EXP20251231), номер партии, а также другие параметры (например, для лекарств — серию выпуска).

Визуально код представляет собой квадрат из черно-белых точек с L-образной границей (контур для распознавания сканером).

Данный вид кода размещают на первичной упаковке (блистер лекарства, пачка сигарет, бутылка молока), на групповой упаковке (коробка с несколькими товарами) или на самом товаре (если нет упаковки — например, на подошве обуви).

Технические требования:

• Минимальный размер: 15×15 мм (может быть меньше для мелких товаров).
• Контрастность: не менее 30% (черный на белом или белый на черном).
• Должен быть неперекрываемым (нельзя заклеивать стикерами).
• Должен оставаться читаемым после транспортировки.

Как создается Data Matrix?

Для производителей/импортеров:

1. Регистрация в системе честныйзнак.рф.
2. Получение кодов через личный кабинет (ручная загрузка) или API-интеграцию (для автоматической генерации).
3. Нанесение кода на товар методом прямой печати на упаковку или наклейка этикетки с Data Matrix.

Для ритейлеров: Нельзя генерировать коды — только принимать товары с уже нанесенной маркировкой.

Есть и более простой способ!

Проверка Data Matrix.

Проверить подлинность кода маркировки Data Matrix можно через приложение «Честный Знак» (Android/iOS). Открываем приложение, наводим навести камеру на код и получаем информацию о товаре. Также это можно сделать на сайте честного знака или через онлайн-кассу. При продаже касса автоматически проверяет код в системе. Проверка покажет название товара, его производителя,  срок годности (если есть) и статус («легальный» / «не найден в системе»).

Проблемы с Data Matrix и их решение

Коды маркировки Data Matrix vs QR-код: в чем разница?

Преимущество кода маркировки Data Matrix в том, что он более компактен, лучше работает на неровных поверхностях и стандартизирован для маркировки.

Будущее Data Matrix в маркировке

К 2026–2030 гг. планируется переход на универсальные цифровые паспорта товаров (с еще большим объемом данных). Возможна интеграция с блокчейном для дополнительной защиты. Расширение списка товаров (например, электроника, стройматериалы). Data Matrix — это ключевой элемент системы «Честный ЗНАК», обеспечивающий прозрачность товарооборота и защиту от подделок. Все участники рынка должны правильно наносить, сканировать и проверять коды, чтобы избежать штрафов и проблем с законом.

Линейный штрих-код (EAN-13, EAN-8)

Линейные штрих-коды EAN-13 и EAN-8 — это одномерные (1D) коды, используемые для маркировки товаров в розничной торговле. В системе «Честный Знак» они применяются в дополнение к Data Matrix, чтобы обеспечить совместимость с традиционными системами учета.

Что такое EAN-13 и EAN-8?

Данный тип кодов на сегодняшний день часто играет роль дополнительного идентификатора для товаров, уже маркированных Data Matrix. Кромет того,  EAN необходим для совместимости со старыми кассовыми системами. Ну и, конечно же, он нужен в международной торговле (EAN понимают все ритейлеры мира).

EAN-13 (European Article Number, 13 цифр) — Стандартный штрих-код для большинства товаров. Состоит из 13 цифр:

• Первые 2–3 цифры — код страны (например, 460–469 — Россия).
• Следующие 4–6 цифр — код производителя.
• Последующие 3–5 цифр — код товара.
• Последняя цифра — контрольная сумма (проверка корректности).

Пример: 4601234567892

EAN-8 (European Article Number, 8 цифр) — Укороченная версия для малогабаритных товаров (косметика, жевательная резинка). Состоит из 8 цифр:

• Первые 2–3 цифры — код страны.
• Следующие 4–5 цифр — код товара.
• Последняя цифра — контрольная сумма.

Пример: 46012345

Структура EAN-13

Как вычисляется контрольная цифра?

1. Суммируются цифры на четных позициях.
2. Суммируются цифры на нечетных позициях ×3.
3. Складываются обе суммы.
4. Контрольная цифра = (10 — (сумма % 10)) % 10.

Пример для 460123456789:

• Четные позиции (2,4,6,8,10,12): 6+1+3+5+7+9 = 31
• Нечетные позиции ×3 (1,3,5,7,9,11): (4+0+2+4+6+8)×3 = 72
• Общая сумма: 31 + 72 = 103
• Контрольная цифра: (10 — (103 % 10)) % 10 = (10 — 3) = 7

Полный код: 4601234567897

Обязательно ли наносить EAN-13 вместе с Data Matrix?

Обязательно, если товар продается в розницу (например, обувь, парфюмерия).
Необязательно, если товар не требует классического штрих-кода (например, лекарства).

Как получить коды маркировки EAN-13/EAN-8?

Для производителей/импортеров:

1. Вступить в GS1 Russia (https://gs1ru.org).
2. Получить префикс компании (стоимость зависит от кол-ва кодов).
3. Назначать коды товарам по внутренней системе учета.
4. Нанести штрих-код на упаковку (печать или этикетка).

Для небольших компаний: Можно купить готовые коды у аккредитованных поставщиков. Есть также еще более простой и выгодный вариант.

Продавайте больше и быстрее с SelSup! Забудьте о проблемах с маркировкой — наш сервис умеет:

Попробуйте бесплатно 7 дней — и убедитесь сами! Ваша прибыль скажет «спасибо» уже через неделю.

Технические требования к нанесению

Требования к нанесению кодов EAN несколько отличаются от требований, предъявляемых к Dara Matrix.

Любое техническое решение не идеально. При печати кодов EAN могут быть ошибки. Это могут быть размазанные линии, что вызовет проблемы считывания сканером или  неправильная контрольная сумма (произойдет отказ кассы). 

Как проверить коды маркировки EAN-13/EAN-8?

Проверить данный тип кодов можно несколькими способами. В магазинах и на складах проверку проще выполнить сканером штрихкодов. Также можно проверить при  помощи специального мобильного приложения или онлайн на сайте barcodelookup.com. Проверка покажет  страну-производителя, название компании (если код зарегистрирован в GS1) и основные данные о товаре.

Отличие EAN-13 от других кодов

Возможные проблемы и способы их решения

Коды маркировки EAN по-прежнему достаточно популярны, но все же постепенно уступают место Data Matrix. В ЕАЭС возможен переход на единые цифровые коды (гибрид EAN + Data Matrix). Подводя итог, можно сказать, что EAN-13 и EAN-8 — это классические штрих-коды, которые дополняют, но не заменяют Data Matrix в системе «Честный Знак». Они нужны для совместимости с международными стандартами и розничной инфраструктурой.

Если вы производитель: Регистрируйтесь в GS1, наносите EAN-13 на упаковку вместе с Data Matrix и следите за качеством печати.

Если вы продавец: Проверяйте штрих-коды при приемке товара или используйте сканеры, поддерживающие оба формата (1D и 2D).

RFID-метки (радиочастотные метки)

 Также к отдельному типу кодов маркировки следует отнести так называемые радиочастотные метки или RFID (Radio Frequency IDentification)/ Используются для товаров, где сложно нанести Data Matrix (например, меховые изделия). Считываются дистанционно с помощью специальных сканеров.

Как проверить код маркировки?

1. Сканирование через приложение «Честный ЗНАК» (Android/iOS).
2. Ручной ввод на сайте честныйзнак.рф.
3. Через онлайн-кассу (при покупке касса автоматически проверяет код).

Если код подлинный — покажет информацию о товаре, а если код не найден или поддельный — система предупредит о возможной фальсификации.

Какие товары подлежат обязательной маркировке?

(По состоянию на 2025 год)

Ответственность за отсутствие маркировки

ВАЖНО! Действующим законодательство за отсутствие маркировки предусмотрена ответственность. Для производителей или импортеров она составит до 300 000 руб с конфискацией товара. Для магазинов — до 200 000 руб с приостановкой деятельности. А физлицам при перепродаже товара без маркировки придется раскошелиться на сумму до 5 000 руб.

Современные технические решения позволяют автоматизировать процесс выпуска кодов маркировки, что позволяет избежать штрафов за их отсутствие и существенно сэкономить время. Например, в сервисе Selsup можно получать коды маркировки в «Честном знаке» одновременно с созданием заказа на отгрузку на склад маркетплейса! Для этого, в разделе «Заказы на отгрузку» выбираем пункт «На склад маркетплейса (FBO)» (см. рис. 2а).

Рисунки 2а и 2б — Создаем заказ на отгрузку

Заполняем все необходимые параметры. Если товар подлежит маркировке в «Честном знаке», то в верхней части интерфейса появится специальная плашка (см. рис 2в). Жмем «Получить маркировку». Подписываем данное действие своей ЭЦП. Готово!

Рисунок 2в — Получаем маркировку

Алгоритм получения кодов маркировки при работе по схеме FBS схожий. Более подробно о получении КИЗ можно посмотреть здесь.

Перспективы развития

К 2030 году планируется маркировка всех потребительских товаров в России. Также возможна интеграция с системами ЕАЭС для контроля импорта. Коды маркировки в «Честном Знаке» — это инструмент для защиты рынка от подделок и повышения доверия потребителей. Все участники оборота товаров должны соблюдать правила маркировки, чтобы избежать штрафов и блокировок.