Производитель косметики Geltek планирует IPO в 2027 году: выручка выросла вдвое до 5 млрд рублей
Российский производитель уходовой косметики Geltek намерен провести IPO во второй половине 2027 года. Как сообщает Shopper's, в прошлом году компания выпустила облигации на 500 млн рублей, что рассматривается как подготовка к выходу на биржу. Разбираемся в деталях и рассказываем, как Selsup помогает производителям косметики автоматизировать продажи и управлять бизнесом.
Путь к IPO: от облигаций к акциям
Владелец компании Сергей Кирш рассказал о стратегии подготовки к выходу на биржу: «Для начала нам показалось интересным привлечь облигационный заём. Это дало нам возможность выйти на рынок розничных инвесторов и разнообразных фондов, которые узнали о нас как о бренде. Мы получили довольно большое количество охватов в профильных каналах, и люди с деньгами узнали о том, что есть такая косметика».
Часть средств от облигационного займа была вложена в новое московское производство, однако остальные средства на этот проект привлечены в форме кредита. Таким образом, компания использует комбинированную стратегию финансирования, что позволяет диверсифицировать риски.
О компании и продуктах
Geltek производит средства по уходу за кожей лица, тела и волос: кремы, сыворотки, гели, тоники. Цены варьируются в диапазоне примерно от 350 до 2500 рублей, что делает продукцию доступной для широкого круга потребителей. Компания ориентируется на масс-маркет, но с уклоном в качество и эффективность.
Больше половины продаж приходится на маркетплейсы, что подтверждает общий тренд на доминирование онлайн-площадок в розничной торговле. Также продукция представлена в сетях «Золотое яблоко» и «Магнит косметик», что обеспечивает дополнительный канал сбыта.
Финансовые показатели и планы
В 2025 году выручка Geltek выросла в 2 раза, достигнув 5 млрд рублей. Это впечатляющий результат, особенно на фоне общей стагнации потребительского спроса. В 2026 году компания рассчитывает продать косметики на 8–9 млрд рублей. Однако Сергей Кирш не исключает, что динамика может замедлиться — рынок становится более конкурентным, а покупательская способность не бесконечна.
С конца прошлого года компания начала развивать фирменную розницу. Сейчас открыто три магазина — два в Москве и один в Воронеже, а в планах — десять. Это важный шаг к созданию собственной розничной сети, которая позволит увеличить маржинальность и укрепить связь с покупателями.
Мнение экспертов
По данным участников рынка, если Geltek проведёт IPO, то станет пока единственной российской косметической компанией, акции которой торгуются на бирже. Это даст ей уникальное конкурентное преимущество с точки зрения узнаваемости и доступа к капиталу.
Исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский считает, что выход на биржу для Geltek может стать хорошим способом привлечь дополнительное финансирование в период высоких процентных ставок у банков. «У компании хорошая рентабельность, но инвесторов всё же придётся привлекать хорошим дисконтом при размещении акций», — добавляют эксперты.
Что это значит для рынка
IPO Geltek может стать знаковым событием для российской косметической отрасли. Успешное размещение привлечёт внимание инвесторов к другим локальным брендам и, возможно, запустит волну новых публичных размещений. Кроме того, это покажет, что российские производители косметики могут быть не только успешными в продажах, но и интересными для фондового рынка.
Выводы
Geltek — яркий пример успешного российского производителя, который уверенно растёт и планирует выход на биржу. Двукратный рост выручки, развитие собственной розничной сети, подготовка к IPO — всё это говорит о правильной стратегии и сильной команде.
Для других производителей косметики это сигнал: рынок растёт, и возможности есть. Чтобы ими воспользоваться, нужна автоматизация и грамотное управление. Selsup предоставляет все необходимые инструменты для этого.
Ваш надежный помощник в бизнесе
SelSup — профессиональная ERP-система для онлайн торговли. Если у вас есть своя ERP, мы легко синхронизируемся с ней. 6 модулей для роста ECOM-бизнеса. Помогает сократить время на операционные процессы и сконцентрироваться на стратегии развития компании.
Подходит для владельцев бизнеса и руководителей (для контроля и принятия решений), менеджеров маркетплейсов, менеджеров склада, может использоваться для планирования и работы с маркировкой (для сокращения рутины и ускорения процессов).
Программа состоит из 6 модулей на базе нейросетей:
- AI-финдир. Проводит анализ слабых точек и показывает зоны роста бизнеса, обеспечивает его стабильное развитие и разрабатывает план роста компании. Он содержит более 16 отчетов, среди которых как привычные (юнит-экономика, ABC-анализ, план-факт продаж), так и новые (рука на пульсе). Информацию в отчетах можно посмотреть так, как вам нужно — в рамках организации или товара. Это сквозная аналитика всего бизнеса в режиме онлайн. За пару кликов вы получите отчет и рекомендации что делать, чтобы расти. Информация будет понятной без финансового образования.
- PIM-система для маркетплейсов. Интеллектуальное создание карточек стало возможно. Программа помогает управлять карточками товаров на разных маркетплейсах через одно окно: создавать, редактировать, переносить. Она рекомендует категории, значения параметров. Можно создавать карточки даже из 1С, а также в Честном знаке (автоматом получаем “честный штрихкод”). Она сокращает время на 90%. 3000 товаров создаются за 1 день. Это особенно удобно для компаний с большим ассортиментом — фешн, электроника и др.
- Умный склад. Порядок на складе и безошибочная сборка — это реально. Синхронизация остатков, автоматический расчет комплектов, работа с дублями, задания для кладовщиков — все это в едином окне. Модуль работает через интерфейс, ТСД или даже телефон. Автоматически печатается этикетка заказа при сканировании ШК товара. Ускорьте сборку заказов по FBS, DBS. Умный склад перепроверит работу сборщиков и не даст им ошибиться. Интеграция со службами доставки и подключение вашего интернет магазина станет решающим для масштабирования вашего бизнеса.
- AI-планировщик. Планируйте поставки и закупки с помощью искусственного интеллекта. Прогнозируем ваши продажи с учетом более 100 показателей, на основе этого рекомендуем количество к поставке по кластерам. Подключите модуль и добивайтесь успеха в онлайн бизнесе. Поможем исключить кассовые разрывы и аутофстоки.
- Маркировка товаров. Самый широкий функционал для работы с маркировкой Честный знак. Поможем соблюдать правила маркировки от А до Я: создание карточек, получение GTIN, получение и печать кодов маркировки (этикетки гибко настраиваются — на 1 этикетке маркировка и ШК товара), УПД ДОП, ввод и вывод из оборота, а также матчинг статуса кода маркировки и статуса заказа на маркетплейсе — так вы всех будете соблюдать законодательство и защититесь от штрафов, сэкономите время и нервы.
- CRM-система. Она позволяет отслеживать коммуникацию с клиентами всех маркетплейсов в одной программе, отвечать на вопросы и отзывы и оказывать клиентский сервис на высочайшем уровне.
Готовое решение обладает теми преимуществами, которых невозможно достичь при использовании Excel или самописных аналитических программ:
- Многофункциональность. SelSup имеет большое количество модулей. Вы можете подключить только необходимые функции, не переплачивая за то, чем не будете пользоваться.
- Работа в одном окне. Вся работа в приложении ведется через одно окно. Вам не нужно переключаться между личными кабинетами маркетплейсов, вручную формировать заказы для поставщиков, пользоваться несколькими программами для получения внутренней аналитики.
- Безопасность. SelSup — официальный партнер маркетплейсов и системы «Честный знак». Программа получает быстрые обновления при изменении условий работы селлеров с площадками, что гарантирует отсутствие скрытых расходов для продавцов. Гибкая настройка прав доступа.
- Интеграция. Сервис интегрируется не только с 1С, но и с другими программами. Он позволяет автоматически формировать накладные в СДЭК и Почте России. Возможна кастомная доработка.
- Техническая поддержка. Мы предоставляем пользователям поддержку почти 24/7. Опытные технические специалисты помогут настроить программу, научат ей пользоваться и будут на связи даже в выходные.
ЭКСПЕРТУ
