Wildberries наняла экс-главу маркетинга ВТБ: компания сначала опровергала, но потом подтвердила
Новым директором по маркетингу объединенной компании Wildberries и Russ стала Лариса Пономарева. У нее очень солидный управленческий опыт в банковском и страховом бизнесе. Но интересно, что маркетплейс сначала опровергал назначение Пономаревой.
Кто такая Лариса Пономарева
Пресс-служба ООО «РВБ» официально сообщила, что к команде компании присоединилась Лариса Пономарева – она назначена директором по маркетингу. Ее карьера впечатляет:
- В 2003 году начала профессиональную деятельность в компании «Группа Ренессанс Страхование», затем продолжила в «Ингосстрахе».
- С 2009 по 2018 год работала в Сбербанке, где стала управляющим директором – начальником управления маркетинговых коммуникаций.
- В 2018 году присоединилась к команде Банка ВТБ и покинула его в середине мая 2025 года, будучи руководителем департамента маркетинга и рекламы.
Этот опыт говорит о высоком уровне компетенций и системном подходе к управлению маркетингом в крупных финансовых организациях.
Что говорят в компании
«Мы рады, что Лариса присоединилась к нашей команде. Ее назначение на должность директора по маркетингу – важный и долгожданный шаг для развития направления. Мы достигли взаимных договоренностей и уверены, что системный подход и управленческий опыт Ларисы помогут нам уверенно двигаться к амбициозным целям», – отметила заместитель генерального директора по глобальному маркетингу, коммуникациям и событийным проектам Наталия Германова.
В обязанности Пономаревой будет входить:
- разработка маркетинговой стратегии цифровой платформы;
- укрепление бренда;
- продвижение продуктов компании как на российском, так и на международных рынках.
Интрига с опровержением
Интересно, что за несколько дней до официального объявления слухи о будущем назначении Пономаревой просочились в прессу. И Wildberries поспешила их опровергнуть. Произошло это на фоне увольнения Натальи Пейсахович с этого поста. Пейсахович работала в компании с сентября 2024 года, перейдя из НСПК.
Возможно, компания не хотела акцентировать внимание на том, что пост освобождали целенаправленно под новую кандидатуру. Так или иначе, сейчас назначение официально подтверждено, и Пономарева приступает к работе.
В таких переходных периодах особенно важно сохранять эффективность маркетинга. Selsup помогает избежать потери данных и сохранить непрерывность аналитики, даже когда меняется команда.
Что это значит для компании
Приход топ-менеджера из банковской сферы говорит о том, что Wildberries и Russ выходят на новый уровень развития. Банковский опыт подразумевает:
- Системный подход. Маркетинг в банках строится на четких KPI и долгосрочном планировании.
- Работу с большими данными. Финансовый сектор требует точной аналитики и сегментации.
- Управление брендом. Банки традиционно уделяют огромное внимание репутации и доверию.
- Международную экспансию. Опыт работы в крупнейших банках пригодится для выхода на зарубежные рынки.
Сервис Selsup как раз предоставляет ту самую аналитику и системность, которые так ценят топ-менеджеры из финансового сектора. Единая система учета продаж на всех маркетплейсах, автоматический расчет прибыли, контроль эффективности рекламы — все это помогает реализовывать амбициозные стратегии.
Заключение
Назначение Ларисы Пономаревой — важный шаг для Wildberries и Russ. Ее опыт в Сбербанке и ВТБ, безусловно, поможет компании вывести маркетинг на новый уровень. Остается пожелать успехов новому директору и надеяться, что под ее руководством маркетплейс продолжит радовать пользователей удобством, а продавцов — новыми возможностями.
А сервис Selsup всегда готов помочь маркетологам и владельцам бизнеса в достижении самых амбициозных целей. Подключайтесь и убедитесь сами!
Ваш надежный помощник в бизнесе
SelSup — профессиональная ERP-система для онлайн торговли. Если у вас есть своя ERP, мы легко синхронизируемся с ней. 6 модулей для роста ECOM-бизнеса. Помогает сократить время на операционные процессы и сконцентрироваться на стратегии развития компании.
Подходит для владельцев бизнеса и руководителей (для контроля и принятия решений), менеджеров маркетплейсов, менеджеров склада, может использоваться для планирования и работы с маркировкой (для сокращения рутины и ускорения процессов).
Программа состоит из 6 модулей на базе нейросетей:
- AI-финдир. Проводит анализ слабых точек и показывает зоны роста бизнеса, обеспечивает его стабильное развитие и разрабатывает план роста компании. Он содержит более 16 отчетов, среди которых как привычные (юнит-экономика, ABC-анализ, план-факт продаж), так и новые (рука на пульсе). Информацию в отчетах можно посмотреть так, как вам нужно — в рамках организации или товара. Это сквозная аналитика всего бизнеса в режиме онлайн. За пару кликов вы получите отчет и рекомендации что делать, чтобы расти. Информация будет понятной без финансового образования.
- PIM-система для маркетплейсов. Интеллектуальное создание карточек стало возможно. Программа помогает управлять карточками товаров на разных маркетплейсах через одно окно: создавать, редактировать, переносить. Она рекомендует категории, значения параметров. Можно создавать карточки даже из 1С, а также в Честном знаке (автоматом получаем “честный штрихкод”). Она сокращает время на 90%. 3000 товаров создаются за 1 день. Это особенно удобно для компаний с большим ассортиментом — фешн, электроника и др.
- Умный склад. Порядок на складе и безошибочная сборка — это реально. Синхронизация остатков, автоматический расчет комплектов, работа с дублями, задания для кладовщиков — все это в едином окне. Модуль работает через интерфейс, ТСД или даже телефон. Автоматически печатается этикетка заказа при сканировании ШК товара. Ускорьте сборку заказов по FBS, DBS. Умный склад перепроверит работу сборщиков и не даст им ошибиться. Интеграция со службами доставки и подключение вашего интернет магазина станет решающим для масштабирования вашего бизнеса.
- AI-планировщик. Планируйте поставки и закупки с помощью искусственного интеллекта. Прогнозируем ваши продажи с учетом более 100 показателей, на основе этого рекомендуем количество к поставке по кластерам. Подключите модуль и добивайтесь успеха в онлайн бизнесе. Поможем исключить кассовые разрывы и аутофстоки.
- Маркировка товаров. Самый широкий функционал для работы с маркировкой Честный знак. Поможем соблюдать правила маркировки от А до Я: создание карточек, получение GTIN, получение и печать кодов маркировки (этикетки гибко настраиваются — на 1 этикетке маркировка и ШК товара), УПД ДОП, ввод и вывод из оборота, а также матчинг статуса кода маркировки и статуса заказа на маркетплейсе — так вы всех будете соблюдать законодательство и защититесь от штрафов, сэкономите время и нервы.
- CRM-система. Она позволяет отслеживать коммуникацию с клиентами всех маркетплейсов в одной программе, отвечать на вопросы и отзывы и оказывать клиентский сервис на высочайшем уровне.
Готовое решение обладает теми преимуществами, которых невозможно достичь при использовании Excel или самописных аналитических программ:
- Многофункциональность. SelSup имеет большое количество модулей. Вы можете подключить только необходимые функции, не переплачивая за то, чем не будете пользоваться.
- Работа в одном окне. Вся работа в приложении ведется через одно окно. Вам не нужно переключаться между личными кабинетами маркетплейсов, вручную формировать заказы для поставщиков, пользоваться несколькими программами для получения внутренней аналитики.
- Безопасность. SelSup — официальный партнер маркетплейсов и системы «Честный знак». Программа получает быстрые обновления при изменении условий работы селлеров с площадками, что гарантирует отсутствие скрытых расходов для продавцов. Гибкая настройка прав доступа.
- Интеграция. Сервис интегрируется не только с 1С, но и с другими программами. Он позволяет автоматически формировать накладные в СДЭК и Почте России. Возможна кастомная доработка.
- Техническая поддержка. Мы предоставляем пользователям поддержку почти 24/7. Опытные технические специалисты помогут настроить программу, научат ей пользоваться и будут на связи даже в выходные.
ЭКСПЕРТУ
