Ozon становится брокером: маркетплейс запустит торговлю ценными бумагами в 2026 году

Мета-описание:

Ozon продолжает расширять свои финансовые сервисы и выходит на рынок инвестиций. Центральный банк РФ выдал Ozon Банку лицензию на осуществление депозитарной деятельности. Как сообщает Интерфакс, эта лицензия, как и ранее полученная брокерская, необходима для развития нового направления бизнеса: маркетплейс начнет торговать ценными бумагами. В 2026 году Ozon планирует оказывать брокерские услуги, предлагая клиентам вкладываться в паевые инвестфонды (ПИФы) и цифровые финансовые активы (ЦФА). А в перспективе появятся и другие сервисы для инвесторов, включая возможность покупки и продажи акций российских компаний. Разбираемся, что это значит для клиентов и как новый бизнес впишется в экосистему Ozon.

Что случилось — новая лицензия Ozon Банка

ЦБ РФ выдал Ozon Банку лицензию на осуществление депозитарной деятельности. Это важный шаг в развитии финансового направления маркетплейса. Депозитарная лицензия позволяет хранить и учитывать ценные бумаги клиентов, вести реестры владельцев.

Ранее, в конце 2025 года, Ozon Банк уже получил брокерскую лицензию. Теперь у компании есть все необходимые разрешения для полноценной работы на рынке ценных бумаг.

Что это значит:

• Ozon сможет оказывать брокерские услуги — покупать и продавать ценные бумаги по поручению клиентов;
• компания получит возможность вести депозитарный учет — хранить и учитывать бумаги клиентов;
• открывается дорога к запуску инвестиционных продуктов для массовой аудитории.

Что Ozon предложит инвесторам

В 2026 году Ozon планирует запустить брокерские услуги для своих клиентов. Компания рассчитывает предложить массовой аудитории простые и понятные инвестиционные продукты.

Первые продукты:

• паевые инвестиционные фонды (ПИФы) — готовые портфели ценных бумаг, управляемые профессионалами;
• цифровые финансовые активы (ЦФА) — новый класс активов, выпускаемых с использованием блокчейн-технологий.

Генеральный директор Ozon Fintech Ваэ Овасапян прокомментировал планы компании: «По мере развития брокера появятся и другие сервисы для инвесторов, в том числе возможность покупки и продажи акций российских компаний».

Команда финтеха Ozon ставит перед собой цель сделать инвестиции понятными и доступными именно для массовой аудитории. В первую очередь будут запущены продукты для частных инвесторов, но в перспективе компания рассматривает решения и для юридических лиц.

Кто будет пользоваться новыми сервисами

Аналитики считают, что Ozon может найти свою нишу среди клиентов, которые пока не готовы идти в классические банки и брокерские платформы, но лояльны самому маркетплейсу и готовы тестировать новые сервисы под этим брендом.

Потенциальная аудитория:

• розничные инвесторы с небольшими и средними чеками — те, кто только начинает свой путь в инвестициях;
• покупатели Ozon — миллионы пользователей, которые уже доверяют платформе и готовы попробовать ее финансовые продукты;
• клиенты Ozon Банка — пользователи банковских карт и счетов, для которых инвестиции станут естественным дополнением.

По словам экспертов, у нового направления есть потенциал для успешного роста именно благодаря широкой клиентской базе маркетплейса и банка.

Финтех-экосистема Ozon

Ozon никогда не скрывал, что в 2026 году планирует заниматься работой с инвесторами в рамках своего финтех-направления. Компания развивает это направление через ООО «Озон Капитал», которое объединяет несколько активов:

• Ozon Банк — банковские услуги для физических и юридических лиц;
• МКК «Озон Кредит» — микрофинансовые продукты;
• «Озон Лизинг» — лизинговые услуги;
• «Озон Инвест» — инвестиционные сервисы;
• «Озон Финрешения» — финансовые решения для бизнеса;
• «Озон Финансовые технологии» — технологическая платформа.

Таким образом, инвестиционные сервисы становятся частью большой финансовой экосистемы, которая охватывает разные потребности клиентов — от повседневных покупок до долгосрочных сбережений.

Почему это важно для рынка

Выход Ozon на рынок брокерских услуг может изменить расстановку сил в этом сегменте.

Для клиентов:

• появляется новый, удобный и понятный канал для инвестиций;
• инвестиционные продукты будут интегрированы в привычное приложение маркетплейса;
• можно начать с небольших сумм, не разбираясь в сложных терминах.

Для рынка:

• усиление конкуренции в сегменте розничных инвестиций;
• появление нового игрока с огромной клиентской базой;
• возможно, снижение порога входа для начинающих инвесторов.

Для Ozon:

• новый источник дохода и комиссионных сборов;
• повышение лояльности клиентов за счет расширения экосистемы;
• возможность перекрестных продаж с другими финансовыми продуктами.

Контекст — маркетплейсы становятся финансовыми супермаркетами

Ozon не единственный маркетплейс, который движется в сторону финансовых услуг. Wildberries активно развивает WB Кошелек, кредитные продукты и рассрочку. «Яндекс» предлагает пользователям широкий спектр финансовых сервисов через «Яндекс.Банк».

Тенденция очевидна: крупные онлайн-платформы превращаются в экосистемы, закрывающие максимальное количество потребностей пользователей — от покупки товаров до управления личными финансами и инвестиций.

Для традиционных банков и брокеров это вызов: им придется конкурировать не только с себе подобными, но и с технологичными платформами, у которых уже есть миллионы лояльных клиентов.

Инвестиции для всех

Получение Ozon Банком депозитарной лицензии — важный шаг на пути к запуску полноценных брокерских услуг. Маркетплейс, начинавший как площадка для продажи книг и электроники, теперь готов предложить своим клиентам доступ к рынку ценных бумаг.

Компания делает ставку на массовую аудиторию, для которой инвестиции должны стать понятными и доступными. Вместо сложных терминов и высоких порогов входа — простые продукты, интегрированные в привычное приложение.

Если Ozon удастся реализовать задуманное, миллионы его покупателей получат возможность не только тратить, но и сохранять, а также приумножать свои средства, не выходя из экосистемы маркетплейса. А для самого Ozon это шанс стать ближе к клиенту и увеличить долю в кошельке пользователя.

Следим за развитием событий — 2026 год обещает быть интересным для российского рынка розничных инвестиций.