Проверка карточек на маркетплейсах через госреестры: что меняется для продавцов

Правительство утвердило новые правила проверки карточек товаров на маркетплейсах. Теперь перед публикацией площадки обязаны сверять информацию с государственными реестрами и информационными системами. Это напрямую коснётся продавцов лекарств, медицинских изделий, БАДов, товаров с обязательной маркировкой, продукции, требующей подтверждения соответствия, пестицидов, агрохимикатов и ряда других категорий.

Для добросовестного бизнеса, который давно работает с полным пакетом документов, нововведение скорее позитивно. Контрафакт и карточки, созданные «на авось», создают нечестную конкуренцию и демпингуют рынок. Теперь государство берёт на себя функцию фильтра, что должно очистить площадки от нелегальной продукции. Однако на практике это может обернуться дополнительной бюрократической нагрузкой и задержками при запуске новых товаров.

Как будет работать проверка

Механизм сверки встроят в процесс модерации карточек. Маркетплейсы смогут публиковать карточку только после успешной проверки данных в госреестрах. На процедуру отводится до трёх рабочих дней. Если информация не подтвердится, площадка отклонит публикацию или запросит дополнительные документы.

Это означает, что продавцам придётся заранее готовить полный комплект разрешительной документации и следить за её актуальностью. Любое расхождение — и карточка зависнет на неопределённый срок. Для товаров, требующих сертификации или декларирования, критически важно, чтобы данные в карточке точно совпадали с записями в реестрах.

Что будет с уже размещёнными карточками

Новые правила затронут не только будущие публикации. Все карточки, созданные до 1 октября 2026 года, пройдут ретроспективную проверку в течение 180 дней после запуска системы. Это значит, что даже стабильно работающие позиции могут временно оказаться заблокированными, если в них обнаружатся несоответствия.

Продавцам рекомендуется уже сейчас провести аудит своих карточек: сверить наименования, номера сертификатов и деклараций, данные о маркировке с официальными реестрами. Такая подготовка поможет избежать массовых блокировок в переходный период.

Товарные знаки: новый этап защиты

Отдельный блок правил касается товарных знаков. С 1 марта 2027 года правообладатели смогут подтверждать свои права через государственный реестр, а в карточке товара будет отображаться изображение товарного знака. Это дополнительный инструмент борьбы с контрафактом, который также упростит покупателям идентификацию оригинальной продукции.

Для продавцов это означает необходимость легального использования брендов. Если вы работаете по дистрибьюторскому договору или лицензии, убедитесь, что ваши права корректно отражены в реестре. В противном случае карточки могут быть заблокированы, а рейтинг продавца — пострадать.

Как подготовиться к изменениям

Чтобы минимизировать риски, стоит уже сейчас выстроить системную работу с документами:

• Проведите инвентаризацию всех активных карточек и соберите актуальные копии сертификатов, деклараций, свидетельств о регистрации товарных знаков.
• Настройте регулярную сверку с госреестрами — вручную или с помощью инструментов автоматизации.
• При создании новых карточек закладывайте дополнительные три дня на проверку в свои планы запуска.
• Отслеживайте официальные разъяснения и сроки вступления правил в силу, чтобы не пропустить переходные периоды.

Эти шаги помогут сохранить непрерывность продаж и избежать репутационных потерь из-за внезапных блокировок.

Влияние на рынок и конкуренцию

Ужесточение контроля — палка о двух концах. С одной стороны, добросовестные продавцы получают защиту от демпинга со стороны контрафакта, с другой — возрастает административная нагрузка. Малый бизнес, не имеющий выделенных специалистов по сертификации, может столкнуться с трудностями при прохождении проверок.

При этом для селлеров, которые системно управляют ассортиментом и финансами, новые правила становятся дополнительным стимулом к цифровизации процессов. Автоматический контроль соответствия данных, своевременное обновление разрешительной документации и прозрачная аналитика по карточкам становятся не просто удобством, а необходимостью.

Внедрение госсверки — логичный шаг к обелению рынка электронной коммерции. Продавцам, которые уже работают в правовом поле, важно адаптироваться к новым процедурам, чтобы сохранить свои позиции и использовать изменения как конкурентное преимущество.