Как заполнить карточку товара на Яндекс Маркете

Карточка товара на Яндекс Маркете должна одновременно пройти проверку площадки и помочь покупателю выбрать товар. Для этого недостаточно загрузить фотографию: нужно правильно указать категорию, SKU, бренд, штрихкод, описание, габариты, цену и характеристики. Ниже заполним карточку по порядку и проверим результат.

Инструкция актуальна на 14 сентября 2026 года. В справке Маркета правила разбиты между основными и категорийными полями. Мы собрали их в один рабочий маршрут и добавили проверки, которые помогают не пропустить скрытие товара и массовые ошибки. Поэтому дочитайте статью до конца.

Что подготовить до создания карточки

Сначала соберите эталонные данные о товаре в одном месте. Понадобятся название модели, точная категория, собственный артикул, бренд, заводской штрихкод, описание, вес и размеры в упаковке, цена, фотографии и документы поставщика. Для маркируемых и регулируемых категорий заранее найдите GTIN, ТН ВЭД, ОКПД 2 и реквизиты разрешительных документов.

Не начинайте массовую загрузку с непроверенной строки. Создайте одну карточку вручную, дождитесь обработки и только потом переносите структуру на остальные товары. Если нужно загрузить большую партию, используйте отдельную инструкцию про Excel-шаблон Яндекс Маркета.

Если карточки создаются для нескольких площадок, выберите один источник исходных данных. В карточке товара SelSup можно хранить параметры и отправлять их в связанные маркетплейсы, не заполняя базовую информацию заново в каждом кабинете. Так продавец сверяет исправление в одном месте, прежде чем передать его на площадки.

Как заполнить название, категорию и SKU

Название составляйте по схеме: тип товара + бренд или производитель + модель + важная особенность. Яндекс Маркет считает оптимальной длину от 60 до 120 символов. Не добавляйте условия продажи, эмоциональные слова и сплошные заглавные буквы. Покупателю должно быть понятно, что перед ним, ещё до открытия карточки.

Категория должна описывать сам товар, а не повод его купить. Набор ножей относится к столовым приборам, а не просто к посуде; духи — к парфюмерии, а не к подаркам. От категории зависит набор обязательных характеристик, документов и допустимых значений. Ошибка здесь тянет за собой неверные поля и задерживает появление товара в продаже.

Каждому варианту нужен уникальный артикул продавца — SKU длиной до 255 символов. Используйте идентификатор из своей учётной системы и не меняйте логику артикулов от партии к партии. SKU участвует в обновлении карточки, цены, остатка и отчётов. Если его нужно заменить у действующего товара, сначала прочитайте инструкцию по изменению артикула: несогласованная замена может создать дубль.

Как указать бренд и штрихкод

В поле «Бренд» укажите производителя именно так, как он пишет название на товаре и официальных материалах. Если бренда нет, выберите «Нет бренда». Если нужного варианта нет в списке, добавьте бренд через поддержку и приложите 1–2 фотографии, на которых видны товар, упаковка и название.

Для обычного товара подходят заводские EAN-13, EAN-8, UPC-A и UPC-E. Для книги укажите ISBN. Коды, начинающиеся на 2 или 02, не заменяют штрихкод производителя или GTIN. Если заводского кода нет и категории не нужен GTIN, в каталоге можно выбрать один или несколько товаров и нажать «Сгенерировать штрихкоды».

Для аптечных, ветеринарных, ювелирных и подлежащих обязательной маркировке товаров нужен действительный GTIN. Код в карточке должен совпадать с кодом на товаре. Иначе предложение не появится на витрине, а при поставке возникнет расхождение между физическим товаром и каталогом. Требования к наклейкам разобраны в статье про этикетки Яндекс Маркета.

При большом каталоге штрихкоды быстро превращаются в отдельный контур контроля. В SelSup можно хранить несколько штрихкодов у одного товара и печатать товарные этикетки из карточки. Это позволяет разбирать расхождения по одной исходной карточке, а не искать разные версии данных в нескольких кабинетах.

Как написать описание и добавить медиа

Описание раскрывает свойства и преимущества товара, но не заменяет характеристики. Максимальная длина на Маркете — 6000 знаков, ориентир площадки — около 500. Не вставляйте контакты, ссылки, инструкции по сборке и установке, а также рекламные слова.

Добавьте минимум одно изображение, которое соответствует требованиям категории. Покажите товар без вводящих в заблуждение деталей. Видео можно добавить сразу или позже при редактировании. Для подготовки контента пригодятся статьи про нейросети для инфографики и про SEO карточек на маркетплейсах.

Не копируйте одно описание во все площадки без проверки. У маркетплейсов различаются запрещённые слова, длина полей и словари параметров. В SelSup описание можно хранить отдельно для нужного маркетплейса, а базовые данные товара использовать повторно.

Как указать габариты, вес и цену

Вес указывается в килограммах, а длина, ширина и высота — в сантиметрах. Допустима точка или запятая и не больше трёх знаков после разделителя. Измеряйте товар вместе с индивидуальной упаковкой, в которой он участвует в логистике. Запишите исходные замеры отдельно: после смены коробки или защиты их можно быстро сравнить с новыми значениями.

Ошибочные габариты меняют расчёт логистики и могут сделать реальную маржу ниже ожидаемой. Например, если фактическая упаковка после добавления защиты стала больше, старое значение в карточке уже не отражает товар. Перед массовым обновлением перемерьте несколько позиций и сравните расчёт с инструкцией по упаковке товаров.

В карточке указывается цена одной единицы с учётом налогов, целым числом в рублях. Она действует во всех магазинах кабинета. Зачёркнутая цена показывает стоимость до скидки; скидка должна составлять от 5 до 99%. Порядок изменения и проверки значений описан в статье про цены Яндекс Маркета.

Как заполнить характеристики, цвет и коды

Сначала заполните блок «Ключевые характеристики». Эти данные сильнее всего помогают покупателю сравнить товары. Затем заполните дополнительные характеристики для фильтров и подробности о товаре. Пустое поле может лишить карточку показа по нужному фильтру.

Для цвета используются два разных значения. «Цвет для фильтра» — простое понятное слово, например «чёрный» или «зелёный». «Название цвета от производителя» — оригинальное значение вроде Black Tiger или Space Gray. Если переставить их местами, покупатель может не найти товар через обычный фильтр.

Значения параметров с ограниченным списком берите из шаблона категории. Если для поля «Сезон» передать вариант, которого нет в словаре, он не сохранится. Перед загрузкой проверьте одну строку по справочнику: свободное написание даже правильного по смыслу значения площадка может не принять. Сохраните принятый вариант и используйте его для остальных товаров этой категории. Для товаров, объединённых в одну карточку, Маркет рекомендует категорийный шаблон. Управление вариантами подробно показано в статье про объединение товаров.

ТН ВЭД и ОКПД 2 выбирайте по документам товара, а не по похожему названию. От кода зависят требования площадки и обязательная маркировка. По действующей справке Яндекс Маркета, с 1 октября 2026 года товары без кода не попадут на витрину. Если кода нет в документах, запросите его у производителя или поставщика.

Ошибки карточки и их последствия

Отдельного фиксированного штрафа именно за ошибку в полях карточки в оферте Яндекс Маркета нет. При этом пункт 1.8 приложения № 1 к условиям оказания услуг разрешает Маркету сделать несоответствующее требованиям предложение недоступным, а пункт 1.11 — снять с размещения или объединить дублирующую карточку. Главный прямой риск здесь — потеря видимости товара и повторная работа.

Посчитайте цену массового исправления на своих данных. Если проверка и правка одной карточки занимает хотя бы одну минуту, ошибка в 1000 SKU потребует около 16 часов 40 минут чистой работы: 1000 × 1 минута ÷ 60. Это оценочный сценарий, а не тариф Маркета; замените количество карточек и время одной правки своими значениями.

Чем больше карточек, тем опаснее исправлять ошибки вручную в нескольких кабинетах. Одно неверное значение, размноженное на тысячу SKU, превращается в часы повторной проверки и потерянные показы. После массовой правки проверяйте статусы и видимость реальных товаров.

Почему карточки удобнее вести через SelSup

Кабинет Яндекс Маркета подходит для единичной карточки, но масштаб требует постоянного повторения одних и тех же действий. Нужно следить за категориями, словарями, SKU, ценами, остатками и изменениями требований, а затем повторять часть работы на других площадках.

Наша рекомендация — использовать SelSup как базовую программу продавца для карточек, цен и остатков. Карточку можно заполнить один раз, связать параметры площадок и дальше управлять ассортиментом из одного рабочего контура. Статусы и окончательное принятие данных по-прежнему проверяются в кабинете Маркета.

Стоимость сервиса мала по сравнению с постоянной ручной работой и потерями от массовой ошибки. Особенно это заметно, когда ассортимент растёт и одна правка повторяется на нескольких площадках. Запишитесь на бесплатную демонстрацию SelSup — покажем создание карточки и передачу данных на вашем примере.

Что проверить перед запуском продаж

• Название понятно покупателю, не содержит рекламных слов и укладывается в рекомендуемую длину.
• Категория описывает товар, а каждому варианту назначен уникальный SKU.
• Бренд и штрихкод совпадают с упаковкой, для обязательных категорий проверен GTIN.
• Описание, фотографии и видео соответствуют товару и правилам площадки.
• Вес и габариты измерены вместе с упаковкой, цена указана за одну единицу.
• Ключевые характеристики и фильтры заполнены значениями из справочника категории.
• ТН ВЭД и ОКПД 2 сверены с документами, а не выбраны по догадке.
• После сохранения проверены статус и витрина. Расшифровка состояний есть в статье про статусы товаров.

Для FBS, DBS и Экспресса после карточки передайте доступный остаток. Для FBY остаток появится после поставки на склад Маркета. Порядок обновления количества разобран в инструкции про остатки на Яндекс Маркете.