Ozon как медийная площадка: внешние рекламодатели увеличили бюджеты в 1,3 раза
Компании, не представленные на маркетплейсе как продавцы, все чаще используют Ozon как медийную площадку для решения задач на любом уровне воронки — от построения знания до роста продаж. В 2025 году число таких рекламодателей выросло в 1,2 раза, а совокупный объем их бюджетов увеличился в 1,3 раза. Разбираемся в цифрах и трендах.
Часть 1: Кто больше всего инвестирует в рекламу на Ozon
Лидерами по объему инвестиций по итогам 2026 года стали категории электроника, еда, fashion и товары для животных. Наиболее заметный прирост обеспечили рекламодатели из категорий ритейл — в 4,7 раза, маркетинг — 4 раза и fashion — в 3 раза по сравнению с 2024 годом.
Среди внешних брендов лидерами по объёму рекламных бюджетов остаются компании из финансового сектора, IT и телекома. Самую высокую динамику продемонстрировали сегменты FMCG — инвестиции увеличились в 6,5 раза, EdTech — в 3,1 раза и медицинские клиники — в 2,8 раза год к году. Более чем двукратный рост также показали авиация и товары для животных по сравнению с 2024 годом.
Сервис Selsup помогает рекламодателям и селлерам анализировать эффективность рекламных кампаний и точно рассчитывать ROI.
Часть 2: Почему рекламодатели выбирают Ozon
В компании отметили, что драйвером роста вложений в канал является постоянный рост качественной аудитории — в январе 2026 года Ozon сохраняет лидерство по объему уникальной дневной и месячной аудитории. Так, ежемесячно на площадку заходит 84 млн пользователей.
Директор по операционному и трейд-маркетингу Ozon подчеркнула: «Результаты 2025 года показали, что бюджеты перераспределяются в пользу площадок, способных одновременно обеспечивать масштаб, предсказуемый результат и эффективную экономику кампаний. В 2026 году мы продолжим наращивать аудиторию платформы и развивать продуктовые решения как для предпринимателей, так и для внешних рекламодателей за счет расширения линейки форматов, повышения ее эффективности и усиления аналитических инструментов».
Ozon становится полноценной медийной площадкой, которая конкурирует не только с другими маркетплейсами, но и с традиционными рекламными каналами. Огромная аудитория, точный таргетинг и измеримые результаты привлекают все больше рекламодателей из самых разных отраслей.
Сервис Selsup помогает рекламодателям отслеживать эффективность кампаний и оптимизировать бюджеты.
Заключение
Рост числа внешних рекламодателей на Ozon в 1,2 раза и увеличение их бюджетов в 1,3 раза подтверждают, что маркетплейс превращается в мощный медийный канал. Лидеры по инвестициям — электроника, еда, fashion, товары для животных. Самый быстрый рост показывают FMCG, EdTech и медицинские клиники. С такой аудиторией (84 млн пользователей в месяц) Ozon становится обязательным каналом для любого рекламодателя. А сервис Selsup поможет сделать рекламу на маркетплейсе максимально эффективной.
Ваш надежный помощник в бизнесе
SelSup — профессиональная ERP-система для онлайн торговли. Если у вас есть своя ERP, мы легко синхронизируемся с ней. 6 модулей для роста ECOM-бизнеса. Помогает сократить время на операционные процессы и сконцентрироваться на стратегии развития компании.
Подходит для владельцев бизнеса и руководителей (для контроля и принятия решений), менеджеров маркетплейсов, менеджеров склада, может использоваться для планирования и работы с маркировкой (для сокращения рутины и ускорения процессов).
Программа состоит из 6 модулей на базе нейросетей:
- AI-финдир. Проводит анализ слабых точек и показывает зоны роста бизнеса, обеспечивает его стабильное развитие и разрабатывает план роста компании. Он содержит более 16 отчетов, среди которых как привычные (юнит-экономика, ABC-анализ, план-факт продаж), так и новые (рука на пульсе). Информацию в отчетах можно посмотреть так, как вам нужно — в рамках организации или товара. Это сквозная аналитика всего бизнеса в режиме онлайн. За пару кликов вы получите отчет и рекомендации что делать, чтобы расти. Информация будет понятной без финансового образования.
- PIM-система для маркетплейсов. Интеллектуальное создание карточек стало возможно. Программа помогает управлять карточками товаров на разных маркетплейсах через одно окно: создавать, редактировать, переносить. Она рекомендует категории, значения параметров. Можно создавать карточки даже из 1С, а также в Честном знаке (автоматом получаем “честный штрихкод”). Она сокращает время на 90%. 3000 товаров создаются за 1 день. Это особенно удобно для компаний с большим ассортиментом — фешн, электроника и др.
- Умный склад. Порядок на складе и безошибочная сборка — это реально. Синхронизация остатков, автоматический расчет комплектов, работа с дублями, задания для кладовщиков — все это в едином окне. Модуль работает через интерфейс, ТСД или даже телефон. Автоматически печатается этикетка заказа при сканировании ШК товара. Ускорьте сборку заказов по FBS, DBS. Умный склад перепроверит работу сборщиков и не даст им ошибиться. Интеграция со службами доставки и подключение вашего интернет магазина станет решающим для масштабирования вашего бизнеса.
- AI-планировщик. Планируйте поставки и закупки с помощью искусственного интеллекта. Прогнозируем ваши продажи с учетом более 100 показателей, на основе этого рекомендуем количество к поставке по кластерам. Подключите модуль и добивайтесь успеха в онлайн бизнесе. Поможем исключить кассовые разрывы и аутофстоки.
- Маркировка товаров. Самый широкий функционал для работы с маркировкой Честный знак. Поможем соблюдать правила маркировки от А до Я: создание карточек, получение GTIN, получение и печать кодов маркировки (этикетки гибко настраиваются — на 1 этикетке маркировка и ШК товара), УПД ДОП, ввод и вывод из оборота, а также матчинг статуса кода маркировки и статуса заказа на маркетплейсе — так вы всех будете соблюдать законодательство и защититесь от штрафов, сэкономите время и нервы.
- CRM-система. Она позволяет отслеживать коммуникацию с клиентами всех маркетплейсов в одной программе, отвечать на вопросы и отзывы и оказывать клиентский сервис на высочайшем уровне.
Готовое решение обладает теми преимуществами, которых невозможно достичь при использовании Excel или самописных аналитических программ:
- Многофункциональность. SelSup имеет большое количество модулей. Вы можете подключить только необходимые функции, не переплачивая за то, чем не будете пользоваться.
- Работа в одном окне. Вся работа в приложении ведется через одно окно. Вам не нужно переключаться между личными кабинетами маркетплейсов, вручную формировать заказы для поставщиков, пользоваться несколькими программами для получения внутренней аналитики.
- Безопасность. SelSup — официальный партнер маркетплейсов и системы «Честный знак». Программа получает быстрые обновления при изменении условий работы селлеров с площадками, что гарантирует отсутствие скрытых расходов для продавцов. Гибкая настройка прав доступа.
- Интеграция. Сервис интегрируется не только с 1С, но и с другими программами. Он позволяет автоматически формировать накладные в СДЭК и Почте России. Возможна кастомная доработка.
- Техническая поддержка. Мы предоставляем пользователям поддержку почти 24/7. Опытные технические специалисты помогут настроить программу, научат ей пользоваться и будут на связи даже в выходные.
ЭКСПЕРТУ
