Рич-контент на Ozon: что это, размеры и как собрать

Продавец открывает карточку конкурента и видит вместо текста что-то вроде мини-лендинга: баннеры, схемы, подписи, иногда видео. Это и есть рич-контент — блок, который Ozon показывает в карточке вместо описания товара. Собирают его в кабинете, программист для этого не нужен, денег площадка за него не берёт.

Дальше — что Ozon разрешает загружать, какие требования записаны в справке для продавцов на 18 сентября 2026 года, каких там нет вовсе и сколько рич-контент добавляет карточке.

Что такое рич-контент и что он заменяет

В справке Ozon рич-контент описан как бесплатный инструмент, который превращает карточку в лендинг с подробным описанием, иллюстрациями, схемами или видео. Технически это набор виджетов: картинка без отступов, картинка с текстом, несколько картинок в ряд, колонки, таблица, видео.

Главная механика — замещение. Если в карточке есть и аннотация, и рич-контент, покупатель увидит только рич-контент. Текст описания при этом никуда не девается: он остаётся в карточке и учитывается, когда площадка решает, где показать товар в поиске. Отсюда первое правило: собрали рич-контент — аннотацию всё равно заполните.

Второе правило из той же справки: не собирайте рич-контент из одних картинок без текста. Внешние поисковики читают текстовые виджеты, а надпись, нарисованную поверх картинки, не видят. Карточка из десяти баннеров без единой строки текста для Яндекса и Google почти пустая — трафик из поиска вы теряете молча, счёт за это никто не выставит. Как связать текст в карточке с запросами покупателей, разобрано в материале SEO карточки товара: как подобрать ключевые слова и заполнить поля.

Требования Ozon к картинкам рич-контента

Самый частый вопрос по теме — про размеры. И здесь начинается неожиданное: пиксельных размеров для рич-контента в справке Ozon нет. Есть формат, вес и запрет на GIF, всё остальное продавец задаёт сам шириной и высотой виджета.

Две колонки путают чаще всего, и путаница дорого обходится. Требования к фото товара — это требования к плитке в каталоге, а не к слайдам внутри описания. Числа 900 × 1200, 200 × 200 и 3:4 относятся к первой колонке справа, а не к рич-контенту. Подробный разбор требований площадок к кадру собран в статье Требования к фото товара на маркетплейсах: размер, фон, логотип.

Ещё несколько ограничений из справки, о которых узнают обычно уже в редакторе:

• Картинка добавляется прямой ссылкой — адрес должен заканчиваться на .jpe, .jpeg, .jpg или .png. Яндекс Диск и wampi.ru для рич-контента не подойдут.
• Заголовок обрезается по двум строкам — всё, что не уместилось, покупатель не увидит.
• Ссылка с картинки ведёт только на карточку Ozon — адреса других сайтов внутри рич-контента запрещены.
• Виджет «шахматка» держит от двух до шести блоков — лимиты остальных виджетов смотрят в документации к рич-контенту.

Рич-контент, описание и инфографика на фото

У продавца три способа рассказать о товаре внутри карточки, и они не взаимозаменяемы.

Последняя строка и есть неочевидный риск. Фото товара Ozon хранит у себя, а картинки рич-контента подтягивает по вашим прямым ссылкам. Такая ссылка живёт ровно столько, сколько живёт ваш хостинг. Что выгоднее заказать под карточку, сравнивалось в разборе Нейросеть или дизайнер: сколько стоит карточка в 2026 году, требования к самим слайдам — в статье Инфографика для маркетплейсов: требования площадок и как сделать.

Сколько рич-контент даёт контент-рейтингу

Здесь чаще всего ошибаются. Распространённое утверждение звучит так: рич-контент даёт максимальные двадцать баллов за описание. В справке Ozon таких чисел нет ни в одной строке.

Внутри последней части справка раскладывает баллы так: 101–500 знаков с пробелами без рич-контента — 25 баллов, 501 знак и больше без рич-контента — 12,5, наличие рич-контента — 12,5, меньше 100 знаков и без рич-контента — 0. Пример там же: «если у вас в карточке есть рич-контент, но нет описания — получите 12,5 баллов; если добавите текст о товаре в 120 знаков — будет 25».

Практический вывод из этой таблицы обратный привычному: рич-контент без аннотации не поднимает рейтинг, а опускает его — с 25 баллов до 12,5. Половину возможных баллов за описание продавец теряет ровно тем действием, ради которого всё затевал. Возвращаются они короткой аннотацией на 101–500 знаков, которую покупатель даже не увидит.

Сам рейтинг Ozon называет рекомендацией: роста продаж он не гарантирует, а низкое значение не приводит к блокировкам. Как эти баллы связаны с местом товара в выдаче — в материале Как продвинуть карточку товара в ТОП.

Следить в таблице, где аннотация пустая, а где рич-контент висит без текста, — та самая работа, которая съедает вечера. SelSup сводит карточки всех площадок в один список: видно, у какого товара чего не хватает, и правки уходят пачкой. Посмотреть это на своём ассортименте можно на разборе каталога в SelSup.

Как собрать рич-контент: три пути

1. Визуальный редактор. В кабинете откройте «Товары → Список товаров», в строке товара нажмите ⋮ и выберите «Редактировать товар». Дальше вкладка «Медиа», блок «Rich-контент», кнопка «Открыть визуальный редактор». Виджеты перетаскиваются мышкой, предпросмотр показывает вид и на компьютере, и на телефоне.
2. Песочница. Та же кнопка, вкладка «Песочница»: правите JSON, результат виден над редактором кода. Параметры простые — src и srcMobile для адресов, width и height для размеров, title и content для подписи.
3. Массово. Для готового кода есть столбец «Рич-контент JSON» в XLS-шаблоне и запрос POST /v2/product/import через API. Это путь на сотни позиций, а не на одну.

Обе вкладки «Отображение» обязательны. Пока не заполнены и компьютерная, и мобильная версия, кнопка «Применить» или «Скачать» остаётся неактивной — конструктор просто не отдаст результат. Собирали в конструкторе на отдельном сайте — скачайте файл, скопируйте код и вставьте в поле «Rich-контент» в карточке.

Что получаете и чем за это платите

• Получаете лендинг вместо абзаца — платите вёрсткой каждой картинки в двух версиях, для компьютера и для телефона.
• Получаете свои заголовки в карточке — платите тем, что уложиться нужно в две строки, остальное обрежется.
• Получаете 12,5 балла контент-рейтинга — платите аннотацией, которую всё равно придётся написать, иначе потеряете столько же.
• Получаете инструмент бесплатно — платите хранением картинок: ссылки на них ваши, и следить за ними тоже вам.
• Получаете возможность обновить всю линейку разом — платите тем, что править сто карточек в визуальном редакторе по одной невозможно, нужен JSON.

Кому подходит, а кому нет

Подходит, если товар нужно объяснять: есть комплектация, размерная сетка, схема сборки или неочевидный сценарий применения. Подходит и там, где название карточки собирается по шаблону категории: свои заголовки внутри слайдов — единственный способ сказать покупателю то, что вы хотите.

Не подходит в четырёх случаях, и все они операционные:

• Некому держать картинки. Постоянного адреса для файлов нет, ссылки ведут на личный диск сотрудника — блоки отвалятся при первой же уборке.
• Каталог ведётся в Excel. Пока список товаров живёт в таблице, вы не увидите, у каких позиций рич-контент есть, а у каких он вытеснил пустую аннотацию.
• Ассортимент меняется каждую неделю. Собирать лендинг на товар, который через месяц уйдёт, — работа в стол.
• Базовая карточка не доделана. Нет восьми фото и видео — сначала добираете 45 баллов за медиа, это дешевле и быстрее.

Частые ошибки

Стоит ли собирать рич-контент

Да, если товар сложный и карточка уже доделана. Восемь фото, видео, заполненные характеристики — и рич-контент добавляет то, что в плитку каталога не помещается: схемы, сравнения, сценарии. Здесь он окупается лучше всего.

Скорее да, но частично, если позиций много, а руки одни. Соберите рич-контент на десять–двадцать самых ходовых артикулов, остальным оставьте нормальную аннотацию на 101–500 знаков. По баллам вторая группа даже выигрывает, а времени тратит втрое меньше.

Нет, если базовая карточка не заполнена. Медиа и характеристики дают 75 баллов из ста, описание — оставшиеся 25. Начинать с рич-контента — это браться за последнюю четверть, не сделав первые три.

Отдельный вопрос — где взять время на всё это, когда карточек несколько сотен и они разложены по разным площадкам. Как SelSup собирает каталог и заказы в одно окно — короткое описание того, что платформа снимает с продавца, от карточек до остатков и печати этикеток.

Частые вопросы

Рич-контент на Ozon платный?

Нет. Справка Ozon называет его бесплатным инструментом: и визуальный редактор, и песочница доступны любому продавцу. Деньги уходят только на подготовку картинок — съёмку, дизайн, хостинг.

Что будет с описанием, если добавить рич-контент?

Покупатель увидит только рич-контент. Текст аннотации останется в карточке и продолжит влиять на позицию товара в поиске, поэтому поле лучше заполнить — 101–500 знаков возвращают полные 25 баллов за описание.

Какого размера делать картинки для рич-контента?

Пиксельных размеров для рич-контента справка Ozon не задаёт: там формат JPG, JPEG или PNG и вес до 10 МБ. Ширину и высоту вы выставляете сами в параметрах виджета, отдельно для компьютера и для телефона. Цифры 900 × 1200 и соотношение 3:4 относятся к фото товара, а не к слайдам описания.

Можно ли добавить рич-контент сразу на сотню товаров?

Да, двумя путями: столбцом «Рич-контент JSON» в XLS-шаблоне из раздела «Товары → Список товаров» или запросом POST /v2/product/import через API. Визуальный редактор для этого не годится — он работает с одной карточкой.

Можно ли не собирать это руками?

Сам рич-контент собирается только в конструкторе Ozon, за вас его никто не нарисует. А вот работа вокруг него снимается: свести один товар, который продаётся на разных площадках, в одну строку, увидеть, где аннотация пустая, и отправить правки пачкой. Это и делает SelSup — разбор каталога на встрече занимает полчаса, и после него видно, сколько карточек требуют работы.

Что почитать дальше

• Рекомендательные полки Wildberries: как попасть и что влияет — тот же вопрос у другой площадки: там карточку показывают рядом с чужой, и правила отбора свои.
• Нейросеть для инфографики карточки: сервисы, промты, ограничения — чем рисовать слайды, если дизайнера нет, и где такие картинки ломаются.
• ИИ-изображения на маркетплейсах: что разрешила Госдума и как избежать рисков — правовая рамка для сгенерированных картинок в карточке.
• Калькулятор Ozon: как посчитать прибыль продавца — сколько остаётся с товара после комиссий, чтобы понимать, окупается ли вложение в оформление.