Как добавить бренд на Wildberries: пошаговая инструкция

Чтобы добавить бренд на Wildberries, откройте «Товары и цены → Мои бренды → Список брендов», нажмите «Создать бренд», укажите точное название, выберите категории, загрузите логотип и отправьте заявку.Второй путь начинается в карточке товара: после выбора категории откройте поле «Бренд», найдите название и нажмите «Добавить», если его ещё нет. Заявка проходит модерацию до двух рабочих дней.

Сначала выберите подходящий маршрут, а затем проверьте ограничения редактирования и причины отказа. Поэтому дочитайте статью до конца.

Мы сверили шаги с официальной справкой Wildberries 10 сентября 2026 года. Ниже разберём оба маршрута, статусы заявки, допустимые изменения и ошибки, из-за которых приходится подавать сведения заново. Покажем, где смотреть причину отказа.

Бренд на Wildberries и товарный знак — разные вещи

Запись бренда в кабинете Wildberries нужна для связи названия, логотипа, категорий и карточек товаров.Она сама по себе не подтверждает исключительные права на обозначение. Юридическую защиту даёт государственная регистрация товарного знака или другое документально подтверждённое право использования.

Разделять эти задачи важно ещё до подачи заявки.Если вам нужно только указать марку в карточке, работайте с разделом «Мои бренды». Если задача — закрепить право на название и защищать его от чужого использования, сначала изучитеинструкцию по регистрации товарного знака. Создание бренда на площадке не заменяет эту процедуру.

Что подготовить до создания бренда

Лучше проверить данные заранее: после одобрения Wildberries разрешает менять далеко не всё. Подготовьте:

• точное написание названия — с нужным языком, символами и регистром;
• категории товаров, для которых будет использоваться бренд;
• логотип, соответствующий фактическому бренду и правилам площадки;
• проверку прав, если обозначение уже используется или принадлежит другому лицу.

Официальная справка Wildberries называет JPG, 120 × 50 пикселей и файл до 100 КБ. На изображении формы рядом видна подсказка «JPG или PNG». При расхождении ориентируйтесь на текущую форму кабинета. Если файл не проходит, приведите его к 120 × 50 пикселям, уменьшите вес и сохраните в JPG.

Логотип не должен содержать оскорбительные или некорректные элементы и нарушать правила Wildberries.Площадка предупреждает о санкциях за нарушения, но в этой справке не приводит точный пункт оферты и размер взыскания. Поэтому не используйте чужой логотип и не выдавайте себя за правообладателя.

До подачи заявки полезно сверить соседние требования к карточке. Проверьте требования к фотографиям Wildberries и обязательные сведения на маркировке ЕАЭС, чтобы название и оформление не расходились с товаром.

Как создать бренд в разделе «Мои бренды»

Этот способ удобен, если вы хотите подготовить бренд до создания карточек или собираетесь привязать к нему несколько категорий.

1. Откройте «Товары и цены → Мои бренды». Перейдите на вкладку «Список брендов».
2. Нажмите «Создать бренд». Откроется форма с названием, логотипом и категориями.
3. Введите название. Сразу проверьте язык, пробелы, дефисы и остальные символы. После создания изменить их нельзя.
4. Добавьте категории. Начните вводить название категории и выберите один или несколько подходящих вариантов.
5. Загрузите логотип. Если форма отклоняет файл, исправьте формат, размеры или вес по подсказке кабинета.
6. Нажмите «Отправить». Заявка появится на вкладке «Заявки» и уйдёт на модерацию.

Не добавляйте категории «на будущее», если товары к ним не относятся. Категория определяет, где бренд будет доступен при заполнении карточки, а лишнее массовое сопоставление увеличивает риск ошибок.

Категория влияет на доступные поля и дальнейшую проверку карточки. Если ассортимент уже заведён, сначала уточните как выбрать и изменить категорию, а после привязки бренда проверьте рейтинг заполнения карточки.

Как добавить бренд из карточки товара

Второй маршрут подходит, когда вы уже создаёте или редактируете конкретную карточку.

1. Сначала выберите категорию товара. От неё зависит список доступных брендов.
2. В поле «Бренд» нажмите «Выбрать».
3. Введите название в строке поиска. Проверьте варианты с другим регистром и убедитесь, что нужной записи действительно нет.
4. Если бренд не найден, нажмите «Добавить». Кабинет переведёт вас в раздел «Мои бренды».
5. Заполните название, категории и логотип по шагам из предыдущего раздела и отправьте заявку.

Если бренд создавался из карточки товара, во время модерации эту карточку можно опубликовать и продавать товар.После одобрения бренд появится в карточке. Если заявку отклонят, поле «Бренд» останется пустым. Это правило относится именно к описанному сценарию и не отменяет другие причины, по которым карточка может не пройти проверку.

Подробное заполнение остальных полей разобрано в инструкции по созданию карточки Wildberries.

Почему бренд недоступен после смены категории

Ошибка совместимости обычно означает, что новая категория не добавлена к бренду. Откройте «Товары и цены → Мои бренды → Список брендов», найдите запись и добавьте нужную категорию. После её проверки вернитесь к карточке и повторите выбор.

Не пытайтесь решить проблему созданием дубликата с тем же названием. Сначала проверьте существующий бренд, его категории и активные заявки на изменение.

Для большого ассортимента сначала проверьте один образец. Затем используйте массовое создание карточек; если позиция перестала показываться после изменений, разберите причины блокировки карточки.

Статусы модерации и действия продавца

Wildberries показывает заявки на странице «Товары и цены → Мои бренды → Заявки». Официальный срок рассмотрения — до двух рабочих дней.

Чтобы увидеть причину отклонения, нажмите стрелку справа в конце строки. Если ошибку заметили до решения, заявку можно удалить. После исправления создайте новую и снова отправьте её на рассмотрение.

Что проверить, если заявку отклонили

Причина в строке заявки важнее универсального списка ошибок. Модератор оценивает конкретные сведения, поэтому сначала раскройте пояснение и исправляйте именно названный пункт. Не отправляйте прежнюю форму повторно без изменений.

Последовательно проверьте четыре группы данных:

1. Название. Сравните его с фактическим обозначением на товаре и упаковке. Уберите случайные пробелы, опечатки и вариант написания, который относится к другой марке.
2. Категории. Оставьте только те направления, к которым относится ассортимент. Если проблема возникла после смены категории карточки, добавьте эту категорию в существующий бренд.
3. Логотип. Проверьте технические параметры файла и содержание изображения. Логотип должен относиться к заявленному бренду.
4. Права на обозначение. Если название или изображение чужие, одной новой загрузкой проблему не исправить. Нужно подтверждённое право использования.

Если отклонённая заявка была создана из карточки товара, после отказа поле бренда останется пустым. Исправьте заявку, дождитесь одобрения и затем снова откройте карточку, чтобы убедиться, что в ней выбрана нужная запись.

Модерация бренда не заменяет проверку документов на сам товар. Для регулируемых категорий отдельно используйте инструкцию по разрешительным документам Wildberries.

Как отредактировать бренд

Откройте бренд в «Товары и цены → Мои бренды → Список брендов», найдите нужный элемент и нажмите «Изменить». Возможности зависят от поля.

• Название: можно изменить только регистр букв. Например, BORK, bork, Bork и BoRk считаются допустимыми вариантами одного написания.
• Символы и язык: заменить само название, добавить новые символы или переписать его на другом языке нельзя.
• Логотип: можно заменить, соблюдая требования текущей формы.
• Категории: можно добавлять только по одной за раз.

В чужом бренде можно добавить только категорию. Логотип и написание недоступны. Смена регистра применяется сразу.

Почему логотип не виден покупателю

Одобрение бренда и отображение логотипа в карточке — разные этапы.По текущей справке Wildberries покупатели видят логотип только при подключённой опции «Продвижение бренда». Это отдельная функция со своими условиями, поэтому отсутствие логотипа после одобрения ещё не означает ошибку модерации.

Перед подключением проверьте актуальные условия в своём кабинете.Не переносите в расчёт цены и сроки из старых обзоров: коммерческие параметры меняются. Стратегию бренда, оформление и окупаемость продвижения разбираем отдельно встатье о брендинге на маркетплейсах.

Пять ошибок при работе с брендом

1. Создать дубль, не проверив поиск. Разный регистр или лишний пробел могут превратить один бренд в несколько вариантов, которые затем приходится разбирать в карточках.
2. Перепутать бренд и товарный знак. Одобрение записи Wildberries не подтверждает права и не разрешает использовать чужое обозначение.
3. Выбрать категории слишком широко. Бренд становится доступен там, где его товары не представлены, а при массовой работе проще связать его с лишними карточками.
4. Считать одобрение гарантией показа логотипа. Видимость логотипа покупателю зависит от отдельной опции продвижения бренда.
5. Начать повторное редактирование во время активной заявки. Логотип или категорию нельзя изменить снова, пока предыдущая заявка на этот элемент не завершена.

Большинство этих ошибок дешевле поймать на одной карточке. Создайте бренд, дождитесь решения, привяжите его к тестовой позиции и только затем переносите выбранную запись на остальные товары подходящих категорий.

После исправления бренда проверьте остальные идентификаторы карточки. Название и описание можно сверить по инструкции по SEO карточки, а товарный код — по материалу о баркодах и штрихкодах Wildberries.

Что делать после одобрения бренда

Одобренную запись нужно последовательно использовать в карточках, не создавая варианты с разным написанием. На большом ассортименте ручной выбор бренда и категорий повторяется по десяткам товаров, а исправление одной ошибки приходится проверять в нескольких местах.

SelSup — базовая программа для работы продавца с маркетплейсами.После создания бренда в WB Partners его можно импортировать или сопоставить во внутреннем справочнике SelSup, привязать к товарам и вести карточки из общего каталога. SelSup не создаёт новый бренд на Wildberries через программный интерфейс и не заменяет модерацию площадки; он помогает не размножать разные варианты уже одобренного названия при работе с ассортиментом.

Порядок импорта, создания внутренней записи, объединения дублей и привязки к товарам описан в справке SelSup по брендам. Подключение SelSup особенно полезно, когда один бренд используется во многих карточках или сразу на нескольких площадках: стоимость ручной перепроверки растёт вместе с каталогом, а единый справочник сокращает повторный ввод.

Посчитайте цену ручной ошибки: число затронутых карточек × время повторной проверки × стоимость часа сотрудника. На большом каталоге одна повторная сверка может обойтись дороже подписки SelSup.

Финальная проверка перед работой с карточками

После одобрения не ограничивайтесь зелёным статусом. Проверьте результат на одной тестовой карточке, а затем распространяйте его на ассортимент.

• Название совпадает с одобренной записью и не создано повторно в другом регистре.
• Категория карточки добавлена к бренду, поэтому он доступен для выбора.
• Логотип прошёл отдельную модерацию; его видимость покупателю зависит от условий продвижения бренда.
• В заявках нет активного изменения, которое мешает снова редактировать тот же элемент.
• Права на обозначение подтверждены отдельно от технической записи Wildberries.
• В SelSup сопоставлена одна запись, если вы ведёте карточки через общий каталог.

Такой порядок помогает не размножить ошибку на десятки SKU. Сначала одна проверенная карточка, затем группа товаров той же категории и только после этого весь подходящий ассортимент.

Единый справочник особенно важен, когда карточки ведут несколько сотрудников. Принцип общего каталога и контроль версий разобраны в статье о PIM-системе для маркетплейсов.

Зафиксируйте одно одобренное написание бренда для всей команды. Это упростит проверку новых карточек и не даст сотрудникам снова создать вариант-дубль.

Если бренд не выбирается в карточке, сначала проверьте статус заявки и наличие нужной категории у одобренной записи.

Частые вопросы

• Сколько проверяют новый бренд? Официальная инструкция Wildberries указывает срок до двух рабочих дней. Проверяйте фактический статус на вкладке «Заявки».
• Можно ли продавать товар, пока бренд на модерации? Если бренд создан из карточки товара, Wildberries разрешает опубликовать карточку и продавать во время проверки. После отказа поле бренда останется пустым.
• Можно ли изменить название после создания? Можно поменять только регистр букв. Изменить символы, само название или язык нельзя, поэтому точное написание нужно проверить до отправки.
• Можно ли добавить несколько категорий? При создании можно выбрать одну или несколько категорий. При редактировании Wildberries разрешает добавлять их по одной.
• Почему логотип не загружается? Проверьте разрешение 120 × 50 пикселей, размер до 100 КБ и формат, который указан в текущей форме. Официальный текст называет JPG; если интерфейс показывает JPG или PNG, при расхождении следуйте подсказке кабинета.
• Создание бренда подтверждает права на товарный знак? Нет. Запись в кабинете связывает название с карточками Wildberries, но не заменяет государственную регистрацию товарного знака или договор, дающий право его использовать.