Проверка производства в «Честном ЗНАКе»: когда не дадут коды маркировки и что делать продавцу

Оператор «Честного ЗНАКа» вправе проверить, есть ли у производителя станки, люди и готовый товар на складе. Не подтвердилось — кодов маркировки не будет, а без кодов партию не ввести в оборот и не отгрузить на маркетплейс. Порядок действует с 6 июля 2026 года, его ввело постановление Правительства от 07.05.2026 № 526.

Пока проверка касается пяти групп: обувь, товары лёгкой промышленности, духи и туалетная вода, шины и БАД. Остальным группам это предстоит: тем же постановлением Минпромторгу поручено до 1 сентября 2026 года подготовить такие же правила ещё для шести направлений, включая косметику, бытовую химию и детские товары.

Что именно поменялось на стороне производства

Раньше оператор отказывал в кодах по формальным поводам: не оплачен договор, не заполнены обязательные поля, нет описания товара в каталоге. Теперь к ним добавились три основания, связанные с самим фактом производства.

• Молчание в ответ на запрос. Производитель не прислал документы за три рабочих дня или не дал согласие на визит за пять рабочих дней.
• Решение об отсутствии производства. Оператор проверил и не нашёл признаков, по которым производство считается настоящим.
• Расхождение в кабинете. Заявленный способ ввода товара в оборот не совпадает с типом участника оборота, выбранным при регистрации.

Третий пункт бьёт по тем, кто ничего не скрывал. Продавец регистрируется в «Честном ЗНАКе», в спешке отмечает себя производителем, а по факту заказывает партию на стороне или ввозит из-за границы. Раньше такое расхождение жило в кабинете годами и никого не беспокоило. Теперь это готовое основание для отказа, и разбираться придётся до того, как понадобятся коды. Если вы только заводите кабинет, посмотрите, как выбрать тип участника оборота при регистрации в «Честном ЗНАКе».

Кого проверяют сегодня и кто следующий

Постановление правит правила маркировки пяти товарных групп — по одному действующему постановлению на каждую. Второй этап уже назначен, но даты его начала в документе нет: назван только срок, к которому Минпромторг обязан внести проекты.

• 7 мая 2026 Постановление № 526 опубликовано. Часть положений — про типовые формы договоров на коды маркировки — заработала в тот же день.
• 6 июля 2026 Оценка производителей действует для обуви, товаров лёгкой промышленности, духов и туалетной воды, шин и БАД.
• до 1 сентября 2026 Минпромторг должен внести такие же правила в маркировку фототоваров, антисептиков, косметики и бытовой химии, смазочных материалов, детских товаров и стройматериалов в потребительской упаковке.

Поэтому фраза «постановление касается косметики», которая разошлась по деловым лентам, неточна. Маркировка косметики и бытовой химии идёт по своему календарю, и оценка производителей туда пока не добралась — она заявлена во втором этапе без срока. То же с маркировкой игрушек и детских товаров. Из уже действующих групп ближе всего к автотеме шины: маркировка автозапчастей стартует позже и живёт по отдельным правилам.

Как проходит оценка

Документы и съёмку грузят только через мобильное приложение оператора: фото и видео должны нести дату, время и координаты точки съёмки, а формирует их само приложение. Снимок из галереи телефона не подойдёт, как и папка в облаке, собранная накануне.

Решение оператор принимает за пять рабочих дней после того, как получил документы или побывал на площадке. Итог оформляют протоколом, выписка приходит за три рабочих дня — в кабинет участника оборота, на электронную почту или в кабинет юрлица на Госуслугах.

Когда назначают выезд

Выездная проверка не случайна. Оператор запускает анализ по своим критериям, только если совпали три условия сразу.

1. Способ ввода в оборот — «произведён в Российской Федерации». Импортёр под этот анализ не попадает.
2. В государственной информационной системе промышленности нет подтверждения того, что вы делаете этот товар в России по постановлению № 719.
3. Выездной оценки не было 12 месяцев, предшествующих месяцу анализа.

Отсюда практический вывод, которого нет в деловых лентах: подтверждение производства в ГИСП по постановлению № 719 выводит из-под анализа целиком. Исключений два. У БАД условия про ГИСП нет вовсе — достаточно российского способа ввода и годичной паузы. А производителей духов с действующей лицензией на производство, хранение и поставки спиртосодержащей непищевой продукции не анализируют вообще.

По каким признакам решают, что производства нет

Признаков пять, и не подтвердился хотя бы один — решение будет об отсутствии производства. Не «в среднем», не «по совокупности».

• Оборудование по адресу производства, пригодное именно для этого товара.
• Работники, занятые в производстве, а не только офис и бухгалтерия.
• Готовый товар на хранении по тому же адресу.
• Уведомление о начале деятельности — там, где оно требуется, — с тем же названием и адресом.
• Разрешительные документы, поданные при вводе в оборот: название и адрес производства в них совпадают с фактическими.

Контрактное производство при этом не запрещено. Но подтверждать его придётся бумагами: договорами, спецификациями, актами, УПД и платёжками, из которых видно, что работа была настоящей. Полный цикл на своей площадке никто не требует.

Здесь и проходит граница между аккуратной работой и авралом. SelSup держит признак маркировки, код ТН ВЭД и номер разрешительного документа в одной карточке товара и не даёт собрать заказ без кода, поэтому расхождение всплывает при приёмке партии, а не в момент, когда коды уже перестали выпускаться. Посмотреть, как это выглядит на вашем ассортименте, можно на разборе с нашим специалистом.

Что из этого касается продавца на маркетплейсе

Прямых обязанностей у продавца, который ничего не производит, постановление не добавило. Зато оно бьёт по цепочке, в которой продавец стоит последним. Коды рождаются у производителя, и любой сбой на его стороне доезжает до вашей отгрузки.

Отдельная беда — ручная работа на стыках. Продавцы на встречах описывают её одинаково: зайти в «Честный ЗНАК», зайти в маркировку, заказать, вывести, потом свести всё в Excel и надеяться, что нигде не перепутал. Пока групп было две-три, это терпимо. Когда групп шесть, а поставщиков десять, каждая сверка руками превращается в отдельный рабочий день.

Про деньги забывать тоже не стоит. Продажа немаркированного товара — это от 50 000 до 300 000 ₽ штрафа на юрлицо с конфискацией партии по части 2 статьи 15.12 КоАП. Отдельно наказывают за сведения оператору: не подали, опоздали или подали неполные — от 50 000 до 100 000 ₽ на юрлицо по статье 15.12.1 КоАП. Разбор всех составов — в статье про штрафы за отсутствие маркировки. Уголовная статья 171.1 УК начинается только с крупного размера, а для непродовольственных товаров порог задан примечанием к статье 170.2 УК и составляет 3 500 000 ₽ стоимости партии — до обычного продавца на маркетплейсе он не дотягивается.

Плюсы и минусы новых правил

• Получаете чистый рынок — платите сроками. Фиктивные производители теряют коды, но и добросовестный производитель тратит три рабочих дня на съёмку и документы.
• Получаете основание отсеять сомнительного поставщика — платите проверкой контрагента. Спрашивать про ГИСП и уведомление о начале деятельности придётся до договора, а не после.
• Получаете предсказуемый порядок — платите жёсткостью критериев. Правила расписаны по дням, но одного неподтверждённого признака хватает для отказа.
• Получаете право на возражение — платите паузой. Комиссия ответит за 14 календарных дней, а коды всё это время не выпускаются.

Кому это важно

Разбираться подробно стоит, если узнаёте себя хотя бы в одном пункте.

• Вы производите сами или под своей маркой обувь, одежду, духи, шины или БАД.
• Вы отмечены производителем в «Честном ЗНАКе», а товар делает контрактная площадка.
• Ваш ассортимент держится на двух-трёх поставщиках из этих групп, и заменить их быстро не выйдет.
• Вы заказываете коды сами и передаёте их поставщику для нанесения.

Кому можно не беспокоиться

Признаки операционные, а не про размер бизнеса.

• Вы только перепродаёте, коды приходят готовыми в УПД, и тип участника в кабинете стоит «продавец».
• Вы ввозите товар: способ ввода «ввезён в РФ» под анализ по критериям не попадает.
• Ваше производство подтверждено в ГИСП по постановлению № 719 — анализ вас не коснётся.
• Вы торгуете только группами второго этапа: косметикой, детскими товарами, стройматериалами. Даты для них ещё не назначены.

Частые ошибки

Стоит ли что-то менять прямо сейчас

Ответ зависит от того, как вы стоите в цепочке.

• Производителю из пяти групп — да, и сразу. Проверка запускается автоматически при регистрации, а три рабочих дня на ответ отсчитываются независимо от того, заметили вы оповещение или нет.
• Продавцу с контрактным производством — скорее да, но частично. Приводить в порядок нужно две вещи: тип участника в кабинете и папку документов по контрактной площадке. Остальное вас не касается.
• Чистому перепродавцу — нет, но поставщика проверьте. Обязанностей не прибавилось, риск перешёл к вам вместе с поставками. Вопрос про ГИСП стоит задать до следующего заказа.

Если после этого разбора видно, что коды, остатки и карточки живут в разных таблицах, посмотрите, как это устроено в SelSup на ваших данных: сверка кодов по поставке, остатки по каждой площадке отдельно и запрет на сборку без кода. Разбор занимает полчаса, менять ничего не нужно.

Что почитать дальше

• Календарь обязательной маркировки — если нужно понять, какая группа и с какого числа переходит на коды, ЭДО и вывод из оборота.
• Маркировка декоративной косметики — разбор группы, которая заявлена во втором этапе оценки производителей.
• Перемаркировка товара — что делать, когда код повреждён, утрачен или не подходит к партии.
• Маркировка детских товаров — какие группы кроме игрушек попадают под требования и в какие сроки.

Частые вопросы

Аннулируют ли коды, которые уже выпущены и нанесены?

Нет. Постановление говорит про отказ в предоставлении новых кодов, а не про отзыв выданных. Товар с уже нанесёнными кодами остаётся в обороте, но следующую партию кодов производитель не получит, пока не отменит решение об отсутствии производства.

Кто в компании должен получить оповещение о проверке?

Оповещение приходит в кабинет участника оборота, на электронную почту и в кабинет юрлица на Госуслугах. Проверьте, у кого из сотрудников есть доступ к кабинету и кто читает эту почту: срок в три рабочих дня идёт с момента отправки, а не с момента, когда письмо заметили. Разумно назначить ответственного и дать ему права на просмотр уведомлений, не открывая финансовые разделы.

Импортёра проверка касается?

Анализ по критериям запускается только при способе ввода «произведён в Российской Федерации», поэтому импортёра он не затрагивает. Но основание про расхождение типа участника и способа ввода работает для всех: если в кабинете стоит «производитель», а товар ввозится, в кодах откажут.

Можно ли не сверять коды руками?

Можно, и это как раз то место, где ручная работа стоит дороже всего. Коды приезжают в УПД, часть групп идёт объёмно-сортовым учётом, часть поштучным, и сверять их в Excel по каждой поставке — верный способ однажды перепутать. SelSup принимает коды из УПД, привязывает их к сборочному заданию и не даёт отгрузить позицию без кода. Как это работает на вашем ассортименте, показываем на живом разборе.

Что спросить у поставщика, чтобы не остаться без товара?

Три вопроса. Есть ли подтверждение производства в ГИСП по постановлению № 719 — оно снимает выездную проверку. Совпадают ли название и адрес в разрешительных документах с фактическим адресом производства. Кто в его компании отвечает за уведомления от оператора. Ответы стоит получить до заказа, а не после срыва поставки.

Сколько стоит код маркировки?

50 копеек за один код без НДС — сумма установлена постановлением Правительства № 577. С НДС по ставке 22 % выходит 61 копейка. Для лекарств из перечня ЖНВЛП с предельной отпускной ценой производителя до 20 ₽ коды бесплатны.