Реклама

В этой статье расскажем Вам о разделе "Реклама" в SelSup, для чего он нужен и какими функциями обладает.

Функционал раздела "Реклама"

Вкладка "Мои кампании"

Функционал расположен в разделе Аналитика и финансы-Реклама, вкладка «Мои кампании».

На открывшейся странице раздела вы можете просматривать информацию по уже запущенным на маркетплейсе рекламным кампаниям, которые подтягиваются в SelSup по API.

Для удобства кампании можно фильтровать, чтобы сразу найти и посмотреть интересующую Вас кампанию. Фильтры доступны:

- по организации;

- по статусу рекламной кампании;

- по дате.

Статусы кампаний:

Кампания в процессе удаления - Кампания завершена на маркетплейсе и в скором времени будет удалена;

Готова к запуску - Кампания создана, но еще не запущена;

Кампания завершена - Запуск рекламной кампании завершен;

Отменена - Кампания создана, но ее запуск был отменен;

Идут показы - Кампания создана и запущена;

Кампания на паузе - Рекламная кампания создана и запущена, но в данный момент поставлена на паузу и не продвигается.

Если какая-то кампания не передалась по API автоматически, нажмите "Перезагрузить данные по кампаниям", чтобы подтянуть информацию из маркетплейса.

Вкладка "Статистика"

Функционал расположен в разделе Аналитика и финансы-Реклама, вкладка «Статистика”

На данной странице отображается статистика по всем созданным рекламным кампаниям. Статистику можно просматривать по:

- Кликам;

- Просмотрам;

- Затратам;

- Средней стоимости.

Данные по статистике Вы можете просматривать в диаграммах или в таблице.

Диаграммы:

Таблица:

Для удобства кампании можно фильтровать:

- по организации;

- по статусу рекламной кампании;

- по дате.

А также найти нужную кампанию в строке поиска по ID кампании или по артикулу (названию).

Узнать ID кампании или артикул Вы можете во вкладке "Мои кампании" или "Статистика", в таблице с созданными кампаниями, столбцы: "id кампании", "Название кампании".

Особенности учета расходов на рекламу по маркетплейсам

Wildberries

Пополнение рекламного кабинета и расходы на показы — разные операции. Не добавляйте сумму пополнения к расходам на рекламу повторно. Источники данных для P&L и товарных отчётов описаны ниже.

В P&L учитываются удержания за продвижение из финансовых операций Wildberries. В товарной аналитике используются расходы из статистики рекламных кампаний за выбранные даты. Поэтому отсутствие удержания в финансовом отчёте не означает, что в статистике кампании нет затрат.

1. Доступна  в товарной аналитике (Аналитика и финансы-Отчеты-Товарная аналитика (Юнит экономика) потоварная разбивка по размерам в рамках одного цвета.

2. В целом по бизнесу в отчете PnL

и интерфейсе программы (Аналитика и финансы)

Ozon

В SelSup можно смотреть рекламные расходы Ozon двумя способами:

1.Общая сумма - Озон по API передает данные о рекламе без какой-либо разбивки по товарам. Поэтому SelSup собирает статьи, относящиеся к рекламе, и отображает их единой строкой в разделе "Аналитика и финансы" — строка "Реклама OZON" в структуре выручки, структуре расходов и структуре расходов на маркетплейсе.

SelSup регулярно обновляет эти данные в соответствии со списком Ozon.

В целом по бизнесу в интерфейсе программы (Аналитика и финансы)

и в отчете PnL в составе всех услуг

2. Потоварная аналитика – если подключить Ozon Performance API, рекламные расходы можно анализировать по каждому товару в отчёте «Товарная аналитика».

После подключения SelSup автоматически загрузит данные за последние 62 дня ночью, а затем будет каждую ночь обновлять информацию за предыдущий день.

Подробнее:

• Как подключить Ozon Performance API

• Как работать с отчетом Товарная аналитика.

Выбирайте нужный вариант в зависимости от глубины анализа.

Яндекс Маркет

Расходы на рекламу по Яндекс.Маркету учитываются в единой строке "Услуги". В этой строке записаны все услуги, предоставляемые Яндекс.Маркетом, кроме логистики, которая выделена в отдельную статью расходов.

1. В целом по бизнесу в интерфейсе программы (Аналитика и финансы) в составе общих расходов по услугам

и в отчёте PnL так же в составе всех услуг

Мегамаркет

Временно не доступно, но мы работаем над этим.

Сверка данных по рекламе Wildberries

Сравнивайте одинаковые источники за один период и по одной организации: расходы P&L — с финансовыми операциями, расходы товарной аналитики — со статистикой кампаний. Дата удержания и дата расхода в рекламной статистике могут отличаться.

Если расхождение сохраняется после обновления данных, передайте в поддержку период, организацию, название отчёта и пример кампании или товара. Не считайте любое расхождение нормой.

Подробнее о проверке данных — в инструкции по сверке с Wildberries.

Откуда берутся расходы на рекламу в отчётах

Отчёты не переносят итоговую сумму рекламы друг из друга. Они используют финансовые операции или статистику кампаний. Для сверки выберите одинаковые даты, организацию и маркетплейс.

Не путайте «Руку на пульсе по-товарно» с отчётом «Рука на пульсе». В отчёте «Рука на пульсе» поле рекламы рассчитывается по рекламным операциям Wildberries, а не по статистике кампаний Ozon. Использовать его как общую сумму рекламы двух маркетплейсов нельзя.

Почему суммы могут различаться

• В P&L расход попадает по финансовой операции, а в статистике кампаний — по дате рекламной статистики.
• Начисления Ozon и статистика Ozon Performance загружаются отдельно. Обновление одного источника не заменяет обновление другого.
• Товарный отчёт зависит от связи рекламы с товаром. Общий расход без такой связи не распределяется автоматически по всем товарам.
• План рекламного бюджета в «Руке на пульсе по-товарно» — не фактический расход из маркетплейса.

Для проверки откройте «Реклама» → «Статистика» или «Отчёт по операциям с маркетплейса» — в зависимости от источника в таблице. Подключение рекламного кабинета Ozon описано в инструкции по Ozon Performance API.

Учёт расходов на рекламу

Расходы на рекламу также подтягиваются из маркетплейсов по API. Расскажем в каких отчетах Вы можете просмотреть расходы на рекламу:

1. Учитываются в товарной аналитике (отчет Товарная аналитика (Юнит-экономика)) по каждому товару, на который запущена реклама.

Для просмотра данных найдите столбец "Реклама" в отчете.

Подробнее про отчет Товарная аналитика рассказали здесь.

2. Отображаются в финансовой аналитике:

• В разделе Аналитика и финансы;
• В Отчете о прибылях и убытках (P&L).

Расходы на рекламу отображаются в табличках:

"Структура выручки" - пункты "Реклама ВБ", "Реклама Озон".

"Структура расходов" - пункты "Реклама ВБ", "Реклама Озон" нажав на сам пункт Вы окажетесь в Отчете по операциям, в котором увидите все операции по рекламе на маркетплейсе.

"Структура расходов на Маркетплейсе" - пункты "Реклама ВБ", "Реклама Озон" нажав на сам пункт Вы окажетесь в Отчете по операциям, в котором увидите все операции по рекламе на маркетплейсе.

Также при скачивании финансового отчета в Excel - файле расходы на рекламу вы увидите в поле "Реклама", они же учитываются в Валовой прибыли.

Подробнее о разделе финансы и финансовом отчете читайте тут.

Подробно о терминах и формулах, используемых в аналитических отчетах, рассказали в этой статье.

Следите за обновлениями программы в нашем Telegram - канале и на сайте в разделе «Новости SelSup». Читайте блог – там много полезных статей.